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WCM系統(tǒng)與網(wǎng)站優(yōu)化的結(jié)合

發(fā)布時(shí)間:2015-01-23 文章來源:  瀏覽次數(shù):3706

只要是上網(wǎng)的人,估計(jì)沒有人沒有上過門戶網(wǎng)站,好比新浪、搜狐、網(wǎng)易等等,作為中國第一批互聯(lián)網(wǎng)公司的典型代表,他們創(chuàng)造了一代互聯(lián)網(wǎng)門戶的傳奇,也早造就了第一批網(wǎng)絡(luò)富豪。

 

但是,現(xiàn)在的這個(gè)時(shí)代顯然不同于互聯(lián)網(wǎng)剛剛啟動(dòng)之時(shí),門戶網(wǎng)站們還能適應(yīng)嗎?最近,搜狐掌門人再次拋出了門戶價(jià)值論,將門戶網(wǎng)站的存亡題目擺上了桌面。

 

一段時(shí)間以來,圍繞著門戶的風(fēng)波不斷,掌舵新浪內(nèi)容十幾年的陳彤離職去了小米,微博與微信也一起陷入了封殺門,年初《本日頭條》的風(fēng)光無窮更是被視為傳統(tǒng)新聞門戶行將落幕的標(biāo)志,甚至有人寫出了《主編已死》的吶喊。

 

不外,門戶網(wǎng)站似乎并沒有良多人想象的那樣脆弱,微博順利在美國資本市場上市,各門戶的新聞客戶端也一起躋身第一陣營。

 

捉住移動(dòng)端,微博讓新浪獲得支撐,新聞客戶端讓搜狐站穩(wěn)

 

門戶創(chuàng)業(yè)的時(shí)代是信息匱乏的歲月,即便人們可以上網(wǎng)暢游,但內(nèi)容卻是鳳毛麟角,與傳統(tǒng)媒體比擬,門戶牢牢捉住了快速與聚合的互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng),在復(fù)雜多變的中國硬是將新聞做了起來,并成就了中國互聯(lián)網(wǎng)的旗幟作用。

 

如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流行,每個(gè)人用手機(jī)、平板都在上網(wǎng),而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)首先是APP的天下,對(duì)于需要網(wǎng)頁瀏覽的新聞門戶的依靠越來越小,當(dāng)時(shí)良多人都認(rèn)為門戶完了。

 

不外,就在被顛覆的樞紐時(shí)刻,門戶網(wǎng)站捉住了移動(dòng)端,集中精力將未來壓在了微博之上。事實(shí)證實(shí)這一步至關(guān)重要,固然搜狐微博折戟沉沙,但新浪在PC時(shí)代做成了博客,又在移動(dòng)時(shí)代做成了微博。微博的成功讓新浪避免了一次被新興氣力顛覆的命運(yùn)。微博帶來的更大好處是,傳統(tǒng)的門戶也被帶活了。據(jù)報(bào)道,現(xiàn)在新浪門戶的流量50%以上來自于移動(dòng)端,手機(jī)新浪網(wǎng)的流量超過了PC的新浪網(wǎng)。

 

面向垂直領(lǐng)域,先博后淵拓展陣地

 

楊昌濟(jì)先生曾經(jīng)對(duì)他那位影響了中國乃至世界的偉人毛澤東說過,做學(xué)問要“修學(xué)潛能,先博后淵”,實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史也印證了這樣的邏輯。

 

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,因?yàn)橛布O(shè)備的特性與人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用的習(xí)慣,大量的互聯(lián)網(wǎng)公司都是著力建設(shè)大而全的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái),無所不包的門戶網(wǎng)站成為了信息的集散地而變得非常重要。但跟著人們使用網(wǎng)絡(luò)能力的進(jìn)步和移動(dòng)設(shè)備的興起,信息向?qū)I(yè)化及深度融合的方向發(fā)展,大量的垂直領(lǐng)域泛起了獨(dú)立的應(yīng)用,分流了大量的流量與資源。

 

在這個(gè)趨勢下,門戶網(wǎng)站們并沒有故步自封,而是結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)對(duì)幾個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域展開了深度突破,好比新浪財(cái)經(jīng)、汽車、體育、搜狐娛樂等等,一個(gè)一個(gè)頻道開始具備獨(dú)立行業(yè)門戶的特點(diǎn),大平臺(tái)變成了孵化器,各垂直領(lǐng)域進(jìn)行了二次創(chuàng)業(yè)。

 

我們看到,未來的門戶網(wǎng)站已經(jīng)不是簡樸的信息集成,也不再是傳統(tǒng)意義上的門戶網(wǎng)站,而是變成了“平臺(tái)+交易”的模式發(fā)展,在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域上,即提供信息,也提供商品,還提供溝通,整個(gè)閉環(huán)日漸形成?梢哉f,未來只要這些垂直細(xì)分領(lǐng)域有一兩個(gè)做到行業(yè)第一,就可以再造一個(gè)公司,即便門戶平臺(tái)最后沒了,也獲得了新生。

 

大數(shù)據(jù)基礎(chǔ),新浪貿(mào)易模式再立異

 

傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站主要依賴的是硬廣告,在線網(wǎng)絡(luò)廣告也是第一代互聯(lián)網(wǎng)公司的生命線,而跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)的廣告模式日漸落伍,移動(dòng)真?zhèn)精準(zhǔn)營銷成為了未來主要的貿(mào)易模式。

 

在中國,最有大數(shù)據(jù)資源的企業(yè)包括阿里巴巴、百度、騰訊這樣的超級(jí)平臺(tái),也包括新浪搜狐網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站,大而全固然不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流,卻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易模式的根基。一個(gè)一個(gè)小的垂直新聞APP看似紅火卻無法長久的保持客戶,更不輕易在貿(mào)易上獲得突破,根本原因就是這些APP穿戴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的外衣而貿(mào)易模式褻服卻是隧道的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)物。

 

門戶網(wǎng)站們在移動(dòng)化方面動(dòng)手很早,布局全面,比其他獨(dú)立應(yīng)用要具備自身得天獨(dú)厚的上風(fēng);趯(duì)數(shù)據(jù)的整合挖掘以及與用戶平臺(tái)有效結(jié)合,門戶網(wǎng)站有能力推出移動(dòng)時(shí)代的新的廣告模式和廣告產(chǎn)品。立異來源于積累,根基的大小與深度將決定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的未來。

 

一個(gè)屬于門戶的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成為歷史,但一個(gè)屬于未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還遠(yuǎn)沒有正式到來,門戶網(wǎng)站是前一個(gè)時(shí)代的英雄,能否繼承在新的時(shí)代保持燦爛還不敢肯定,但是,至少門戶們已經(jīng)在路上,并沒有掉隊(duì)!

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