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當(dāng)前，競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈的“6.18”大戰(zhàn)終于落下帷幕，各大電商平臺(tái)紛紛曬出自己的“成績(jī)單”。根據(jù)農(nóng)村淘寶宣布的數(shù)據(jù)，家電類產(chǎn)品在今年618期間銷量最佳，農(nóng)村淘寶好像已儼然成為家電數(shù)碼產(chǎn)品下鄉(xiāng)的主陣地。

然而，在阿里村淘看似繁榮的營(yíng)銷數(shù)據(jù)背后，卻躲藏著行政干涉干與這只怪手。據(jù)傳，山西孝義市近期就發(fā)布了一份令人咋舌的文件，要求下級(jí)單位配合完成阿里村淘6.18交易額等指標(biāo)。

一、為推進(jìn)阿里村淘項(xiàng)目，孝義市強(qiáng)制向下攤派消費(fèi)指標(biāo)

日前，網(wǎng)絡(luò)上曝出一份山西省孝義市電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組下發(fā)的紅頭文件，引來(lái)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和吐槽。文件內(nèi)容顯示，該市要求下級(jí)單位完成農(nóng)村淘寶在6.18期間的APP安裝量和交易額指標(biāo)。

詳細(xì)來(lái)看，孝義市擬定在2016年6月1日至19日期間，完成“安裝綁定農(nóng)村淘寶APP 7萬(wàn)個(gè)，商品交易額達(dá)到2600萬(wàn)元”的目標(biāo)任務(wù)。為此，孝義市將指標(biāo)細(xì)化后，對(duì)市委、宣傳部等機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位下發(fā)了明確的任務(wù)指標(biāo)，甚至轄下的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、礦區(qū)和學(xué)校都被分配了上百、上千的APPA綁定任務(wù)。

同時(shí)，孝義市要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道和市直有關(guān)單位分別進(jìn)行一條龍排隊(duì)，考核成績(jī)納入年終責(zé)任制考核。考核依托阿里巴巴公司為大會(huì)戰(zhàn)工作領(lǐng)導(dǎo)組組長(zhǎng)、副組長(zhǎng)、辦公室主任分別安裝后臺(tái)APP治理系統(tǒng)，隨時(shí)把握各單位任務(wù)目標(biāo)完成情況。

藍(lán)鯨TMT記者致電孝義市政府及孝義市商務(wù)局，工作職員均以不知情為由委婉地拒絕了采訪。不外，記者查看孝義市政府官網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這一目標(biāo)任務(wù)竟曾公開(kāi)泛起在官網(wǎng)信息中。

顯然，這是政府部分利用行政手段，強(qiáng)行將貿(mào)易目標(biāo)分解，并向下攤派消費(fèi)指標(biāo)的行為，其終極目的就是為了推動(dòng)農(nóng)村淘寶繁榮的假象。

二、政府強(qiáng)行市場(chǎng)行為并非首次，電商大促交易數(shù)據(jù)含水分

需要留意的是，這類現(xiàn)象實(shí)在早在去年就有發(fā)生。2015年9月，有報(bào)道稱，陜西省寶雞市扶風(fēng)縣人大常委會(huì)為了響應(yīng)該縣與阿里巴巴達(dá)成“農(nóng)村淘寶”電商協(xié)議，要求職工每人網(wǎng)購(gòu)至少1000元金額物品。

此后，扶風(fēng)縣人大常委會(huì)辦公室工作職員證明，該機(jī)構(gòu)確實(shí)發(fā)過(guò)此通知；但否認(rèn)做過(guò)強(qiáng)制要求，稱只是提出的“建議”。詳細(xì)數(shù)額方面，縣人大29名工作職員大多網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)一百多元，總計(jì)9600元左右。

盡管相關(guān)職員做出了回應(yīng)，但仍無(wú)法阻止人們對(duì)此的進(jìn)一步懷疑。官方并未宣布通知的詳細(xì)內(nèi)容，而網(wǎng)上有一份文件廣為傳播，內(nèi)容為“我縣淘寶項(xiàng)目定于9月13日啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，按阿里團(tuán)體業(yè)績(jī)目標(biāo)，運(yùn)營(yíng)首日36個(gè)村淘寶店訂單要求達(dá)到一萬(wàn)單。”從這個(gè)內(nèi)容來(lái)看，上級(jí)機(jī)關(guān)單位對(duì)員工提出的“要求”顯然是具備強(qiáng)制的味道，說(shuō)這是“建議”不免難免太過(guò)牽強(qiáng)。

這些只是不小心被曝光的個(gè)例，全國(guó)不知還發(fā)生過(guò)多少類似的情況。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這足以表明，阿里村淘宣布的618成交數(shù)據(jù)值得懷疑，而其他電商平臺(tái)在購(gòu)物狂歡節(jié)后公布的交易數(shù)據(jù)也多少含有相似的水分。

三、發(fā)展電子商務(wù)，應(yīng)拒絕行政干涉干與下的“虛假繁榮”

眾所周知，農(nóng)村淘寶就是在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，其核心是匡助農(nóng)夫解決“買(mǎi)難”和“賣(mài)難”的題目；不僅要實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，還要匡助實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

毋庸置疑的是，農(nóng)村淘寶能讓泛博的農(nóng)村地區(qū)更好地和外界聯(lián)系，作為推動(dòng)政府電子商務(wù)發(fā)展的工具，各地政府部分都有責(zé)任和義務(wù)匡助推動(dòng)農(nóng)村淘寶的發(fā)展。但是，假如以行政手段去制定銷售目標(biāo)，并將其分解到各下級(jí)單位，要求其以接受政治任務(wù)的心態(tài)去完成指標(biāo)，只能是有百害而無(wú)一利。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這種做法和淘寶刷單并無(wú)差異，都是做假行為，終極只會(huì)營(yíng)造農(nóng)村淘寶虛假繁榮的的現(xiàn)象，并不具備可持續(xù)性。對(duì)于整個(gè)電商市場(chǎng)而言，這不僅擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，也會(huì)阻礙農(nóng)村淘寶的正常發(fā)展。