談?wù)劸W(wǎng)站著陸頁(yè)應(yīng)該如何優(yōu)化

在非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)等因素的影響下，美股周五收高，不外間隔2萬(wàn)點(diǎn)仍是只有一步之遙，道指收盤報(bào)19,963.80點(diǎn)。蘋果公司股票上漲1.1%，在圣誕季后的第一個(gè)交易周表現(xiàn)優(yōu)于大盤，蘋果股價(jià)收高可能是受到營(yíng)收利好因素的影響，蘋果App Store2016年?duì)I收達(dá)285億美元，蘋果獲得30%約85億美元的分成。而蘋果公司高管承擔(dān)業(yè)績(jī)下滑的影響調(diào)降薪酬的動(dòng)靜只不外適時(shí)泛起，并不是利好股票的因素，老油條的投資人都知道高管的薪酬降低只是數(shù)字游戲。

iPhone銷量下滑下App Store營(yíng)收逆勢(shì)增加 用戶訂閱習(xí)慣已經(jīng)建立

蘋果公司2015年在App Store獲得的營(yíng)收超過(guò)200億美元，按照分成比例，開發(fā)者獲得約140億美元，蘋果公司獲得約60億美元。

2016年蘋果公司在App Store營(yíng)收的是285億美元的話，這部門營(yíng)收的增速達(dá)到約42.5%，而同期iPhone和iPad的銷量是在下滑的。也就是說(shuō)iPhone銷量下滑沒(méi)有影響到用戶在App Store的踴躍購(gòu)買，App Store營(yíng)收得以保持一個(gè)不錯(cuò)的增長(zhǎng)速度。開發(fā)者2016年能從蘋果公司App Store獲得200億美元左右的分成，固然這些分成良多流向了游戲公司或者大科技公司的應(yīng)用，不外App Store的分成生態(tài)的確是最好的，開發(fā)者、蘋果公司和用戶都玩的很開心。

蘋果公司沒(méi)有提供詳細(xì)營(yíng)收數(shù)據(jù)，200億美元等是約數(shù)，所以增速和分成數(shù)字無(wú)法精確，不外蘋果公司提供了少量的增速數(shù)據(jù)，可以管窺App Store上部門應(yīng)用產(chǎn)品的表現(xiàn)。

1.按地區(qū)算，即使中國(guó)市場(chǎng)iPhone的銷量下滑最多，但由于用戶基數(shù)大，App Store營(yíng)收增速很好。即使中國(guó)地區(qū)的App Store受到管制的影響，中國(guó)市場(chǎng)App Store的應(yīng)用銷售額增長(zhǎng)高達(dá)90%。這證實(shí)中國(guó)地區(qū)用戶對(duì)于購(gòu)買應(yīng)用更踴躍

2.按應(yīng)用算，游戲應(yīng)用下載量最大，任天堂的新游戲Super Mario Run上線4天就獲得超過(guò)4000萬(wàn)次下載，當(dāng)然第三方檢測(cè)顯示用戶一次下載和購(gòu)買后的活躍度下降。

3.按應(yīng)用的月費(fèi)算，Netflix和Tinder等用戶常常使用的應(yīng)用的用戶訂閱耗費(fèi)增長(zhǎng)74%，達(dá)到27億美元。

蘋果公司舉例想證實(shí)App Store在iPhone銷量下滑的情況下，應(yīng)用銷售在特定地區(qū)是增長(zhǎng)的，新游戲推動(dòng)了應(yīng)用銷售增長(zhǎng)，以及用戶適應(yīng)訂閱模式愿意長(zhǎng)期支付用度。

App Store等服務(wù)業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收是蘋果公司上一年財(cái)報(bào)中未幾的亮點(diǎn)，也是蘋果公司高管一直夸大重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)，即便App Store營(yíng)收目前還無(wú)法撐起iPhone等硬件銷售下滑帶來(lái)的負(fù)面影響，不外增速老是讓人滿足的，并且App Store營(yíng)收相稱于純收入，這些都是可以直接計(jì)入利潤(rùn)的。

蘋果公司表示自2008年App Store面世以來(lái)，開發(fā)者已經(jīng)獲得了超過(guò)600億美元收入，推導(dǎo)可知蘋果公司獲得257億美元的收入，這都是現(xiàn)金流，直接晉升利潤(rùn)，股東天然滿足。

蘋果公司高管現(xiàn)金激勵(lì)減少 但他們收入主要部門是期權(quán)

蘋果公司高管接受總薪酬減少的動(dòng)靜，是SEC文件表露而恰好泛起，這是高管們對(duì)蘋果公司總營(yíng)收下滑負(fù)責(zé)的一種表現(xiàn)方式，但假如仔細(xì)研究高管們的總薪酬，大家就會(huì)明白，高管們薪酬減少的絕對(duì)值并未幾，這是由于高管們和普通員工薪酬構(gòu)成的不同。

對(duì)于美國(guó)的科技公司員工來(lái)說(shuō)，薪酬包括基本薪酬（年薪）、年終獎(jiǎng)金以及期權(quán)，在年薪固定或每年微漲、期權(quán)按工作時(shí)間兌現(xiàn)的情況下，年終獎(jiǎng)金會(huì)影響到總薪酬的多寡。媒體報(bào)道中不僅僅是庫(kù)克總薪酬減少，蘋果高管們的薪酬同樣受到影響，均勻整體下滑10.5%。在2016年之前的4年，由于蘋果公司年年增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，蘋果的高管是獲得最高額的現(xiàn)金激勵(lì)的，2016年蘋果公司的總營(yíng)收和盈利都不如預(yù)期，這也影響到蘋果公司高管們的錢包，但是數(shù)據(jù)列出來(lái)后，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)高管們總薪酬減少的數(shù)額并未幾——對(duì)于他們2000萬(wàn)美元的總薪酬來(lái)說(shuō)，對(duì)于普通員工這當(dāng)然是一大筆錢了。高管們薪酬的大頭是期權(quán)，而普通員工比較正視現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，由于期權(quán)總數(shù)有限。

詳細(xì)到蘋果公司CEO庫(kù)克，他的2016年總薪酬為870萬(wàn)美元，比2015年的1030萬(wàn)美元減少160萬(wàn)美元，而這是他基本薪酬從200萬(wàn)美元增加到300萬(wàn)美元的基礎(chǔ)上，所以庫(kù)克今年拿得手的現(xiàn)金獎(jiǎng)金比去年減少263萬(wàn)美元。

SEC(美國(guó)證券交易委員會(huì))表露的蘋果公司文件顯示，蘋果公司CEO Tim Cook（蒂姆·庫(kù)克）2014財(cái)年薪酬總額為922萬(wàn)美元，是其2013財(cái)年薪酬（430萬(wàn)美元）的2.1倍，其中包括工資174萬(wàn)美元，非股權(quán)激勵(lì)薪酬670萬(wàn)美元。研究每年詳細(xì)的數(shù)據(jù)可知庫(kù)克每年的基本薪酬是在增長(zhǎng)的，分別從2014年的174萬(wàn)美元，2015年的200萬(wàn)美元到2016年的300萬(wàn)美元，確定庫(kù)克基本薪酬的就是蘋果公司薪酬委員會(huì)，這個(gè)委員會(huì)也決定所有其他高管的薪酬。 

對(duì)于高管來(lái)說(shuō)，總薪酬比去年降低也不是良多，由于期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)是同樣的。他們總薪酬中的大頭恰是期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。

庫(kù)克總薪酬最高是在2011年，蘋果公司給予他3.78億美元的總薪酬，主要的部門就是3.762億美元的股票期權(quán)，這些期權(quán)要在十年兌現(xiàn)。按照時(shí)間計(jì)算，庫(kù)克去年就可以兌現(xiàn)一半的期權(quán)，只不外這樣的稅會(huì)很重，美國(guó)賺錢越多的人越需要公道避稅。

庫(kù)克還有350萬(wàn)股的蘋果股票期權(quán)沒(méi)有行權(quán)，到了2021年，他還有額外的70萬(wàn)股期權(quán)。而這350萬(wàn)股平分到每一年就是56萬(wàn)股，按照目前的蘋果股價(jià)計(jì)算，就是6610萬(wàn)美元，所以美國(guó)普通員工在意的年終現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于高管們來(lái)說(shuō)真的是毛毛雨，他們獨(dú)一顧慮的就是山姆大叔征稅。

圍觀者不用為蘋果高管薪酬減少而傷心難過(guò)，他們應(yīng)該是笑著去找自己的財(cái)富治理公司的。