購物型網(wǎng)站的建設(shè)要點(diǎn)——提供知識性文章

大部分的購物型網(wǎng)站的信息都是以產(chǎn)品信息為主，而產(chǎn)品信息又較相似，這對搜索引擎優(yōu)化非常的不利，也就逐漸使得購物型網(wǎng)站面臨SEO推廣的時(shí)候，很難實(shí)施SEO項(xiàng)目。但很多的電子商務(wù)公司也都逐漸認(rèn)識到，網(wǎng)站上的客戶會被過于熱情的銷售方法和大肆的市場宣傳嚇跑。

 

但也有部分電子商務(wù)公司知道，客戶很重視高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容，因此這些公司在其網(wǎng)站上提供一些知識性的文章來支持這一點(diǎn)。很明顯，文章和其他內(nèi)容也能支持產(chǎn)品的銷售。內(nèi)容簡練、具有知識性，使客戶認(rèn)識到它們真正有用，不應(yīng)當(dāng)采用像深夜里的電視廣告那種過于熱情的風(fēng)格，而是采用一種比較注重事實(shí)又適合于網(wǎng)絡(luò)的方式。銷售方面的用語保持在少，用事實(shí)來說明你的產(chǎn)品是優(yōu)秀的。

 

在一些有著相關(guān)信息的頁面上向網(wǎng)站用戶提供有關(guān)公司的產(chǎn)品或服務(wù)詳情。如果廣告或購買產(chǎn)品的鏈接能夠很好地同這些頁面上的內(nèi)容相結(jié)合，那將會很好，因?yàn)楫?dāng)人們需要看廣告或購買產(chǎn)品時(shí)，他們就能立刻到達(dá)這些頁面。然而，許多網(wǎng)站在提供具有知識性的文章方面做得很好，卻忽視了銷售產(chǎn)品的機(jī)會，甚至沒能讓人們知道它們是在銷售這些產(chǎn)品。

 

要記住，人們并不總是來到你的網(wǎng)站的主頁。搜索引擎經(jīng)常會通過深層鏈接把他們直接帶到網(wǎng)站內(nèi)的某個(gè)特定頁面，這意味者他們或許從來都看不到你在賣些什么東西。在文章中提及產(chǎn)品或放置指向產(chǎn)品頁面的鏈接可以確保人們知道你正在銷售和他們的興趣有關(guān)的產(chǎn)品。如果你的文章回答了人們的問題，他們就不必繼續(xù)再瀏覽你的網(wǎng)站了。

 

一個(gè)比較成功的例子是美國一個(gè)銷售健身器材的網(wǎng)站，該公司聘請了400多名網(wǎng)絡(luò)營銷寫手，針對網(wǎng)站上的所有產(chǎn)品共寫了2萬多篇原創(chuàng)的文章，創(chuàng)造了日IP16萬的奇跡。

 

提供知識性文章的四個(gè)理由:

 

它們能夠幫助客戶區(qū)分不同的可供選擇的產(chǎn)品。

 

它們可以提供一些信息來支持客戶的購買決策。

 

通過顯示出比較專業(yè)的意見以及真誠幫助別人的動機(jī)，網(wǎng)站的可信度會得到提高。