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淺談移動電子商務(wù)站點的優(yōu)化技巧

發(fā)布時間:2015-09-25 文章來源:  瀏覽次數(shù):3498

在2015年春晚開始前10分鐘,泛起了唯品會 、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體“包場”春晚的趨勢從2014年開始愈加顯著。廣告形式也從單一的植入展示,向交互、趣味轉(zhuǎn)變,搶紅包就成了買通品牌商和消費者的主要橋梁。下面是春晚廣告清點時間。

 

春晚真是春節(jié)期間最希奇的節(jié)目,有春晚這天不僅是春節(jié)年味最濃厚的一天,也是春節(jié)廣告營銷的最佳機會。2015年春晚,活力旺盛的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們,試圖取得企業(yè)和用戶雙贏的效果,攜裹著一眾傳統(tǒng)企業(yè)以電子紅包、拜年賀歲、明星拜年互動等方式,打響了以互聯(lián)網(wǎng)公司為中央的春晚廣告之戰(zhàn)。

 

下面我們就來看看各大IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是如何玩轉(zhuǎn)春晚廣告,和大家一起細細梳理下他們的亮點槽點。

 

電子紅包:微信春晚廣告最大的驚喜


在一個多月前,微信將與春晚合作的動靜就已經(jīng)引起業(yè)界熱議,而跟著一眾與騰訊有著千絲萬縷的企業(yè)開始公布加入微信春晚流動,微信在發(fā)布微信6.1之后正式公布將和春晚合作之后,電子紅包已經(jīng)注定要成為騰訊春晚廣告重中之重。

 

微信6.1版本的上線,微信紅包擁有了更加顯著的進口,更為利便用戶與用戶之間開啟電子紅包游戲。春晚是大年三十收視率最高的節(jié)目,在阿里巴巴也通過支付寶和微博加入電子紅包之戰(zhàn)后,全民介入搶紅包流動已經(jīng)變成現(xiàn)實。因此,此次微信與春晚的合作,便是騰訊春晚廣告的最大亮點。

 

在微信和春晚臺網(wǎng)聯(lián)動的過程中,騰訊可以不花一分錢拉上一大把企業(yè)贊助紅包送給用戶,取得用戶的好感,還能夠給予良多企業(yè)春晚營銷的機會,這對微信2015年的貿(mào)易化和騰訊在支付領(lǐng)域樹立上風(fēng)地位,都會帶來很大的匡助。但因為微信和手機qq方面本身并沒有提供良多現(xiàn)金紅包,固然整個紅包的總額很大,但分配到個體用戶的紅包金額其實是太小,甚至還有不少都是優(yōu)惠劵,這便會讓不少網(wǎng)友在搶到紅包之后反而吐槽騰訊,這便是此次騰訊春晚廣告最大的槽點。

 

鹿晗+Angelababy:看百度春晚廣告如何玩轉(zhuǎn)明星


百度今年主投的廣告是百度輿圖和手機百度,其中百度輿圖在央視1套和13套,手機百度在6套分別亮相。這次百度兩個產(chǎn)品都采用了明星作為代言人,百度輿圖選擇鹿晗、手機百度選擇Angelababy作為代言人。

 

首先百度輿圖的廣告延續(xù)了百度一貫清新簡潔的風(fēng)格,并延續(xù)使用了微博上“用百度輿圖,鹿癡不路癡”的口號,據(jù)說這則廣告在90后群體中有著非常大的號召力,鹿晗的粉絲們步履力極強,也興奮愿意為偶像買單,而這也給百度輿圖帶來了明顯的下載量。

 

其次,手機百度的廣告延續(xù)了《奔跑吧兄弟》“線索+任務(wù)”的劇情,“跑娘”Angelababy通過手機百度的片子票在線選座和語音搜索功能,率先完成了劇情中的片子購票任務(wù)。而在手機百度選擇央視6套和湖南衛(wèi)視平臺播出,也契合Angelababy和跑男的娛樂基因,讓明星代言得到更大價值的開釋,這也更加契合那些愛看片子、愛看綜藝節(jié)目的用戶,打造標桿營銷廣告案例。

 

整體來看。以明星為中央,開啟全網(wǎng)的廣告,仿佛已經(jīng)成為了百度今年春晚廣告主要的特色。

 

小米春晚廣告:定位年青受眾內(nèi)容活潑


小米作為在這兩年里發(fā)展超級迅猛的企業(yè),其新媒體營銷領(lǐng)域還制造了不少標桿案例,今年的春晚廣告機會天然也不會放過。在今年的春晚廣告中,小米將重心放在了小米note上,分別錄制了《小米Note時尚篇》和小米Note咩咩篇》兩支視頻廣告,并且這兩大廣告的主要內(nèi)容都是要凸起小米Note是音樂功能。

 

從小米兩支廣告的視頻內(nèi)容來看的話,不管是咩咩篇一堆人對著手機學(xué)羊叫,聲音無損傳遞,仍是時尚篇里將樂器吹奏和手機的播放效果進行對比,從而凸起小米note的音效。小米春晚廣告內(nèi)容非;顫,繼承保持了小米迎合年青用戶口味的風(fēng)格。

 

從小米的這一表現(xiàn)來看,小米note近期可謂是小米全線產(chǎn)品的重中之重。而小米在快速增長的幾年中,面向年青用戶采用活潑的內(nèi)容做營銷廣告,也是和小米的公司文化息息相關(guān)。在未來的發(fā)展中,小米或?qū)⒁廊槐3诌@樣的作風(fēng),精準地面向年青受眾,可以更直接地匡助小米的成長,這便是小米春晚廣告最大的亮點。但比擬之下,春晚是一個面向全民的舞臺,小米在快速爆發(fā)的過程中也是遭受了良多爭議才成長起來的,將小米品牌影響力逐漸從年青用戶影響到全民,是小米后續(xù)發(fā)展需要邁過的坎,而春晚便是一個極佳的機會,小米錯過了這一的機會便是小米春晚廣告最大的槽點。

 

蘇寧易購:全家團聚要與全品類契合?


在殘酷的電商大戰(zhàn)中,蘇寧依舊還有余力在線上與各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺一同競爭,并不輕易。而在蘇寧2014年的眾多廣告中,鄧超版的幾個廣告倒是真心把“蘇寧易購,為你而省”融入了良多用戶心中。因此,基于2014年蘇寧的這一系列廣告,蘇寧固然并未在春節(jié)期間做出和百度、小米、騰訊一樣的大動作,但仍是拍攝了一支羊年的廣告片。

 

在春節(jié)里,一家團聚無疑是所有家庭想要實現(xiàn)的目標,蘇寧捉住全家團聚這點用親情牌暗示蘇寧是家全品類平臺,可謂是有心之舉。借助廣告內(nèi)容,人們看到演員各自帶了從蘇寧購買的不同品類商品,蘇寧為大家提供多品類商品銷售的能力的確已經(jīng)凸顯出來,并且還強化了|“蘇寧易購、為你而省”的消費觀念,這的確是蘇寧此次春晚廣告的一大亮點。

 

但在春晚廣告的背后,或許還透露出蘇寧依舊仍是堅持大而全的大平臺路線,而非垂直品類電商發(fā)展路線。垂直和專注越來越重要的互聯(lián)網(wǎng)中,蘇寧全品類夢想固然夸姣,但做起來卻并不輕易,蘇寧要將全家團聚和全品類商品銷售完美契合起來,任重道遠。

 

春晚因為處在我國春節(jié)假期之中,泛博用戶處于休息放松的狀態(tài),電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介受眾數(shù)目也會在春晚達到最高峰,這便讓整體的廣告真實展示次數(shù)可以大大晉升。因此從各大互聯(lián)網(wǎng)公司所引領(lǐng)的春晚廣告大戰(zhàn)中,我們可以發(fā)現(xiàn)這是一場亮點與槽點齊飛的戰(zhàn)役,并且這些互聯(lián)網(wǎng)公司緊扣他們近期的發(fā)展動態(tài),試圖除卻品牌曝光效果之外,還能給他們帶來更多的用戶。從目前新媒體廣告的發(fā)展來看,春晚廣告百發(fā)齊放的局面,或許能夠從整體上晉升春晚廣告的質(zhì)量,并有益于用廣告的形式增強春節(jié)才年味。

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