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軟文寫作在電子商務(wù)網(wǎng)站營(yíng)銷中的作用及寫作技巧分享

發(fā)布時(shí)間:2016-03-09 文章來源:  瀏覽次數(shù):3156


日前,央視315晚會(huì)曝光了淘寶網(wǎng)等電商平臺(tái)的刷單、刷好評(píng)的內(nèi)幕:在QT和YY語(yǔ)音聊天室平臺(tái)上存在大量的刷單群,只要商家支付商品的本金和刷客的傭金,刷手們就能按照商家的要求完成刷單和刷信譽(yù)的任務(wù)。有關(guān)部分對(duì)此表示,對(duì)此類網(wǎng)絡(luò)不誠(chéng)信的行為將采取嚴(yán)肅打擊措施。


“刷單依舊存在,生意也依舊火爆”


在遭到央視315曝光后,網(wǎng)上刷單行為本應(yīng)有所改善,然而真實(shí)情況是什么樣的呢?央視記者在江浙滬等電商發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行追蹤調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),“刷單依舊存在,生意也依舊火爆”。


在QT和YY的語(yǔ)音聊天室里,央視記者發(fā)現(xiàn),之前315曝光的刷單群已經(jīng)無(wú)法打開,但在另一家名為IS的聊天室里,記者又發(fā)現(xiàn)了刷單群的身影,在一個(gè)名為領(lǐng)航的房間里,主持人正在安撫大家的情緒,而在另一個(gè)房間里,主持人正在組織新入群的用戶更換名字,知情人透露,該群原來在QT聊天室里,315曝光當(dāng)晚群主就通知他們轉(zhuǎn)移到此地,除此之外,刷手和任務(wù)量都與以前沒有什么差別,聊天室內(nèi)組織嚴(yán)密、各有分工。


不僅如斯,一些專門用來刷單的網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用軟件都已泛起,如刷單寶、小旺財(cái)、雙贏網(wǎng)等,以雙贏網(wǎng)為例,在網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)著淘寶任務(wù)區(qū)等醒目標(biāo)識(shí),并制有刷單各個(gè)環(huán)節(jié)的教授教養(yǎng)視頻。


刷單危害:新店生存難 消費(fèi)者白花冤枉錢


刷單背后是一整套的利益鏈條,刷手可以從中獲利,商家可以得到迅速的成長(zhǎng),但刷單帶來的危害也是顯而易見的。


首先,對(duì)于新店鋪來說,其生存環(huán)境越來越艱難。因?yàn)樘詫毜入娚唐脚_(tái)的搜索頁(yè)面排行通常是按照銷量、信譽(yù)等因素排列的,而一個(gè)新店鋪其銷量是微乎其微的,信譽(yù)尚未養(yǎng)成,想要檢索到其商品就像是大海撈針一樣難題。


其次,對(duì)于消費(fèi)者來說,很輕易被刷單刷出來的夸姣景象所蒙蔽、欺騙,購(gòu)買到與圖片或描述不符的劣質(zhì)商品,白花冤枉錢。


此外,從宏觀層面來看,刷單行業(yè)規(guī)模龐大,卻不創(chuàng)造真正的價(jià)值,是對(duì)社會(huì)資源的一種鋪張,并對(duì)貿(mào)易誠(chéng)信體系造成了嚴(yán)峻的破壞,推升了交易本錢,破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,不但沒有推動(dòng)電商行業(yè)的提高,反而阻礙電商行業(yè)的發(fā)展。


刷單為何屢禁不止?源于其背后的利益鏈條


盡管阿里等電商平臺(tái)一直試圖采用各種方式和手段打擊、杜絕刷單行為,但是刷單就像一個(gè)惡疾,總也打擊不死、杜毫不掉。甚至有刷手公開叫囂,單子多的接不外來,一個(gè)月能掙300萬(wàn),還有人聲稱,央視315為刷單做廣告了。


那么為何刷單老是屢禁不止呢?其根源在于,刷單背后存在的利益鏈條。


首先,對(duì)于商家而言,一個(gè)新店鋪假如不使用電商平臺(tái)提供的有償推廣工具,僅憑借著其微弱的銷量和尚未養(yǎng)成的信譽(yù)是很難在檢索時(shí)獲得較好的位置的。而刷單則為商家晉升信譽(yù)和銷量提供了一種性價(jià)比更高、更快速的方式,那么何樂而不為呢。同時(shí)這也是一種惡性輪回,商家的刷單行為導(dǎo)致新商鋪生存難題,處于無(wú)奈,新商鋪也只好進(jìn)行刷單,如斯輪回往復(fù),刷單是很難被完全打擊掉的。


其次,對(duì)于刷手來說,利益是實(shí)其實(shí)在的。網(wǎng)上有媒體表露,每刷一單需要10分鐘左右,可從中獲取3至15元不等的傭金。藍(lán)鯨TMT進(jìn)行推測(cè):假如按每刷一單10分鐘,均勻每單傭金9元,天天工作8小時(shí)計(jì)算,那么每名刷手天天可獲得432元的收入,每月按30天計(jì)算就可以獲得12960元的收入。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2015年夏季全國(guó)白領(lǐng)均勻薪酬6320元,僅為刷手每月收入的一般。而刷單這個(gè)行業(yè)不僅僅具備需求旺盛、獲利高的特點(diǎn),同時(shí)其進(jìn)入門檻、本錢、風(fēng)險(xiǎn)都比較低,因此很難杜絕刷手這個(gè)行業(yè)


不僅如斯,各電商平臺(tái)也為刷單行為提供了溫床。電商網(wǎng)站作為第三方平臺(tái)本應(yīng)起到監(jiān)管的作用,那么商家暗地里存在刷單舉動(dòng),電商平臺(tái)是否知情?若知情而不避免,等于故意地縱容。此外,盡管電商平臺(tái)對(duì)打擊刷單的立場(chǎng)十分果斷,但其采取的措施也只是讓刷單行為的本錢進(jìn)步了,并不能從根本上杜絕刷單。


此外,提供刷單服務(wù)的渠道多種多樣,一時(shí)難以全部堵截。央視315晚會(huì)中曝光的QT和YY語(yǔ)音聊天室中存在的刷單群,仍是屬于比較隱晦的刷單會(huì)萃地,而專門提供刷單服務(wù)的網(wǎng)站平臺(tái)的手機(jī)應(yīng)用則顯得更為明目張膽。另外,對(duì)于刷單組織來說,QT和YY的賬號(hào)被封,一方面是可以換個(gè)賬號(hào)重新注冊(cè)開群,另一方面,陣地失守,但各類聊天室也是層出不窮,可以轉(zhuǎn)移到其他陣地中去繼承工作。


結(jié)束語(yǔ):


類似于阿里巴巴這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司,理應(yīng)對(duì)存在異常交易刷單行為的店鋪具備很強(qiáng)的技術(shù)手段預(yù)警。被贗品和刷單丑聞纏身的阿里,在資本市場(chǎng)是否會(huì)一如既往的得到尊重?這會(huì)是一個(gè)值得探討的話題。好比在3月21日個(gè),阿里公布2016財(cái)年電商交易額(GMV)突破3萬(wàn)億元,就有媒體提出“刷單太多,GMV喪失了意義”。當(dāng)然,質(zhì)疑阿里的不僅僅是海內(nèi)媒體,《巴倫周刊》就曾質(zhì)疑過阿里數(shù)據(jù)的真實(shí)性。分析以為:之所以泛起這些和阿里聲音相反的輿論,一個(gè)重要原因就是刷單在作怪。

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