網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展如何切入“贏利點(diǎn)”

　　今年對(duì)于直播行業(yè)可謂是樞紐性的一年。為什么這么說，主要有兩點(diǎn)：一是，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)排名將會(huì)塵埃落定；二是，監(jiān)管加強(qiáng)，直播行業(yè)迎來生死時(shí)刻。尤其是第二條，在今年年初就已有監(jiān)管加強(qiáng)跡象。今年4月，文化部開展了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)違規(guī)直播行為的專項(xiàng)整治步履,并要求網(wǎng)絡(luò)主播必需實(shí)名認(rèn)證。7月，文化部宣布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，集中清理共封閉嚴(yán)峻違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

　　假如以上還算“小打小鬧”，那么日前由國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)治理有關(guān)題目的通知》對(duì)直播行業(yè)來說可謂是“晴天霹雷”。該通知重申廣電總局的有關(guān)劃定，即直播平臺(tái)必需持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡(jiǎn)稱《許可證》），未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。這項(xiàng)劃定也被業(yè)內(nèi)解讀為，直播行業(yè)“嚴(yán)冬”來臨的先兆。

　　直播興起，網(wǎng)紅遍地，主播叢生

　　“你丑你先睡，我美我直播”，應(yīng)該算直播火熱程度最真實(shí)的寫照。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上的各類直播平臺(tái)多達(dá)200余家，騰訊、網(wǎng)易、360、小米、優(yōu)土等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都已殺入直播領(lǐng)域。甚至有證劵分析師稱，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億，2020年將達(dá)到600億。資本市場(chǎng)的浮躁，創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的狂熱，讓直播平臺(tái)如雨后春筍般層出不窮，越來越多的人群進(jìn)入直播行業(yè)。有直播唱歌的、舞蹈的、聊天的、吃飯的、游戲的、教授教養(yǎng)的……甚至還有開著順風(fēng)車直播空姐的，就連參加里約奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員們，也不忘比賽之余來個(gè)直播秀。以此，有些人就以為“全民直播”時(shí)代來臨，直播站在了“風(fēng)口”。而“風(fēng)口”的背后，老是逃不脫利益的“洶涌”，以主播為中央的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道，甚至形成成熟的工業(yè)鏈。

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主播群體80%為女主播，且女主播數(shù)目至少已達(dá)百萬人級(jí)別，而且還在迅速膨脹之中，直播活躍時(shí)間也放大到天天24小時(shí)，內(nèi)容涉及游戲電競(jìng)、糊口娛樂、工作教育等諸多細(xì)分領(lǐng)域，攪動(dòng)全國(guó)數(shù)億網(wǎng)民介入其中。主播們的收入形式大多以粉絲觀眾打賞為主，至于收入數(shù)目，i黑馬曾經(jīng)算過一筆賬，沒有整形的女主播一個(gè)月賺3000元，打了玻尿酸讓鼻子更挺，割成雙眼皮看起來像是歐美混血后，月收入能到1萬到2萬元，整形之后的人氣網(wǎng)紅一個(gè)月甚至能帶給其背后的經(jīng)紀(jì)公司三四十萬元的收入。越來越多主播在直播平臺(tái)大把吸金的同時(shí)，主播本身也成為賺錢的金礦。經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)、經(jīng)紀(jì)人甚至騙子都在想方想法地從這些鮮明靚麗的主播身上大撈一筆。跟著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走熱，為了將關(guān)注度變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公司、經(jīng)紀(jì)人、策劃以及主播逐漸形成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈。而主播群體的高收入顯示，也讓眾多待業(yè)青年，在校學(xué)生慕名加入，尤其是在各直播平臺(tái)校宣，以及頗具吸引力的招募計(jì)劃的感召下，將主播當(dāng)成職業(yè)幾乎已成為普遍的社會(huì)現(xiàn)象。然而，大部門主播可能并沒有想到，當(dāng)她們打扮完畢，打開直播軟件的那一瞬間，就已經(jīng)違規(guī)了！

　　《許可證》將成鐵律，直播行業(yè)恐將降溫

　　為什么說對(duì)于大部門主播而言，當(dāng)她們打開直播軟件的一瞬間就違規(guī)了呢？這是由于，根據(jù)新聞出版廣電總局下發(fā)的《通知》，開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)。未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)流動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。甚至苛刻點(diǎn)，個(gè)人直播前，還要向省級(jí)以上新聞出版廣電行政部分存案……

　　當(dāng)然對(duì)于“許可證”可能很對(duì)人都很目生，從廣電總局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，截至今年5月31日，總局共頒發(fā)588張?jiān)S可證。這些持證機(jī)構(gòu)大多為新聞出版、企事業(yè)單位、大型視頻網(wǎng)站等。在直播領(lǐng)域，目前騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等綜合性網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與旗下直播平臺(tái)共用統(tǒng)一個(gè)《許可證》。在專業(yè)直播平臺(tái)中，只有少數(shù)具備《許可證》，且根據(jù)新聞出版廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》顯示，這些專業(yè)直播網(wǎng)站宣稱所持的許可證并非直接指向其網(wǎng)站域名，而是指向其母公司官網(wǎng)等，大多數(shù)直播平臺(tái)處于“裸奔”狀態(tài)。

　　直播平臺(tái)尚且如斯，對(duì)于主播而言，《許可證》更是天方夜譚。就此，筆者隨機(jī)詢問了幾位主播，問其是否擁有《許可證》，得到的回答驚人的一致，都不知道《許可證》為何物，更不用談“直播前向省級(jí)以上新聞出版廣電行政部分存案”這種更加苛刻的要求了。而對(duì)于直播平臺(tái)方，當(dāng)問及是否有《許可證》，以及怎么監(jiān)管平臺(tái)上主播是否有《許可證》一事時(shí)，大多數(shù)平臺(tái)給予的回答是看“情況”。這個(gè)“情況”應(yīng)該是指廣電總局進(jìn)一步的監(jiān)管立場(chǎng)，可見平臺(tái)方仍是在打“擦邊球”，對(duì)于監(jiān)管要求的落實(shí)實(shí)施仍是持觀望立場(chǎng)。

　　直播平臺(tái)方現(xiàn)在看來，好像是低估了相關(guān)部分加強(qiáng)直播監(jiān)管的決心。從今年文化部查出違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化流動(dòng)，到主播實(shí)名制，再到宣布網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的查處結(jié)果，政府層面臨直播監(jiān)管趨嚴(yán)的立場(chǎng)已經(jīng)基本清楚。從國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)治理有關(guān)題目的通知》就可以看出，相關(guān)部分對(duì)于直播行業(yè)的監(jiān)管思路和框架已經(jīng)畫出，紅線也已清楚標(biāo)明，一旦詳細(xì)措施落實(shí)下來，剛剛興起的直播行業(yè)或?qū)⒂瓉碜畋鶝龅囊煌?ldquo;涼水”！而那些陶醉在粉絲點(diǎn)贊打賞氛圍之中的主播們，還不知道自己實(shí)在已經(jīng)違規(guī)了！