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網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展如何切入“贏利點(diǎn)”

發(fā)布時(shí)間:2016-09-20 文章來源:  瀏覽次數(shù):3059


  今年對(duì)于直播行業(yè)可謂是樞紐性的一年。為什么這么說,主要有兩點(diǎn):一是,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,市場(chǎng)排名將會(huì)塵埃落定;二是,監(jiān)管加強(qiáng),直播行業(yè)迎來生死時(shí)刻。尤其是第二條,在今年年初就已有監(jiān)管加強(qiáng)跡象。今年4月,文化部開展了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)違規(guī)直播行為的專項(xiàng)整治步履,并要求網(wǎng)絡(luò)主播必需實(shí)名認(rèn)證。7月,文化部宣布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單,依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái),集中清理共封閉嚴(yán)峻違規(guī)表演房間4313間,整改違規(guī)表演房間15795間,處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。


  假如以上還算“小打小鬧”,那么日前由國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)治理有關(guān)題目的通知》對(duì)直播行業(yè)來說可謂是“晴天霹雷”。該通知重申廣電總局的有關(guān)劃定,即直播平臺(tái)必需持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》(以下簡(jiǎn)稱《許可證》),未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。這項(xiàng)劃定也被業(yè)內(nèi)解讀為,直播行業(yè)“嚴(yán)冬”來臨的先兆。


  直播興起,網(wǎng)紅遍地,主播叢生


  “你丑你先睡,我美我直播”,應(yīng)該算直播火熱程度最真實(shí)的寫照。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前市場(chǎng)上的各類直播平臺(tái)多達(dá)200余家,騰訊、網(wǎng)易、360、小米、優(yōu)土等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都已殺入直播領(lǐng)域。甚至有證劵分析師稱,2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億,2020年將達(dá)到600億。資本市場(chǎng)的浮躁,創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的狂熱,讓直播平臺(tái)如雨后春筍般層出不窮,越來越多的人群進(jìn)入直播行業(yè)。有直播唱歌的、舞蹈的、聊天的、吃飯的、游戲的、教授教養(yǎng)的……甚至還有開著順風(fēng)車直播空姐的,就連參加里約奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員們,也不忘比賽之余來個(gè)直播秀。以此,有些人就以為“全民直播”時(shí)代來臨,直播站在了“風(fēng)口”。而“風(fēng)口”的背后,老是逃不脫利益的“洶涌”,以主播為中央的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道,甚至形成成熟的工業(yè)鏈。


  第三方數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)主播群體80%為女主播,且女主播數(shù)目至少已達(dá)百萬人級(jí)別,而且還在迅速膨脹之中,直播活躍時(shí)間也放大到天天24小時(shí),內(nèi)容涉及游戲電競(jìng)、糊口娛樂、工作教育等諸多細(xì)分領(lǐng)域,攪動(dòng)全國(guó)數(shù)億網(wǎng)民介入其中。主播們的收入形式大多以粉絲觀眾打賞為主,至于收入數(shù)目,i黑馬曾經(jīng)算過一筆賬,沒有整形的女主播一個(gè)月賺3000元,打了玻尿酸讓鼻子更挺,割成雙眼皮看起來像是歐美混血后,月收入能到1萬到2萬元,整形之后的人氣網(wǎng)紅一個(gè)月甚至能帶給其背后的經(jīng)紀(jì)公司三四十萬元的收入。越來越多主播在直播平臺(tái)大把吸金的同時(shí),主播本身也成為賺錢的金礦。經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)、經(jīng)紀(jì)人甚至騙子都在想方想法地從這些鮮明靚麗的主播身上大撈一筆。跟著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走熱,為了將關(guān)注度變現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公司、經(jīng)紀(jì)人、策劃以及主播逐漸形成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈。而主播群體的高收入顯示,也讓眾多待業(yè)青年,在校學(xué)生慕名加入,尤其是在各直播平臺(tái)校宣,以及頗具吸引力的招募計(jì)劃的感召下,將主播當(dāng)成職業(yè)幾乎已成為普遍的社會(huì)現(xiàn)象。然而,大部門主播可能并沒有想到,當(dāng)她們打扮完畢,打開直播軟件的那一瞬間,就已經(jīng)違規(guī)了!


  《許可證》將成鐵律,直播行業(yè)恐將降溫


  為什么說對(duì)于大部門主播而言,當(dāng)她們打開直播軟件的一瞬間就違規(guī)了呢?這是由于,根據(jù)新聞出版廣電總局下發(fā)的《通知》,開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)。未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人,均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)流動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù),也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)(直播間)開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽節(jié)目,不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。甚至苛刻點(diǎn),個(gè)人直播前,還要向省級(jí)以上新聞出版廣電行政部分存案……


  當(dāng)然對(duì)于“許可證”可能很對(duì)人都很目生,從廣電總局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看,截至今年5月31日,總局共頒發(fā)588張?jiān)S可證。這些持證機(jī)構(gòu)大多為新聞出版、企事業(yè)單位、大型視頻網(wǎng)站等。在直播領(lǐng)域,目前騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等綜合性網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與旗下直播平臺(tái)共用統(tǒng)一個(gè)《許可證》。在專業(yè)直播平臺(tái)中,只有少數(shù)具備《許可證》,且根據(jù)新聞出版廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》顯示,這些專業(yè)直播網(wǎng)站宣稱所持的許可證并非直接指向其網(wǎng)站域名,而是指向其母公司官網(wǎng)等,大多數(shù)直播平臺(tái)處于“裸奔”狀態(tài)。


  直播平臺(tái)尚且如斯,對(duì)于主播而言,《許可證》更是天方夜譚。就此,筆者隨機(jī)詢問了幾位主播,問其是否擁有《許可證》,得到的回答驚人的一致,都不知道《許可證》為何物,更不用談“直播前向省級(jí)以上新聞出版廣電行政部分存案”這種更加苛刻的要求了。而對(duì)于直播平臺(tái)方,當(dāng)問及是否有《許可證》,以及怎么監(jiān)管平臺(tái)上主播是否有《許可證》一事時(shí),大多數(shù)平臺(tái)給予的回答是看“情況”。這個(gè)“情況”應(yīng)該是指廣電總局進(jìn)一步的監(jiān)管立場(chǎng),可見平臺(tái)方仍是在打“擦邊球”,對(duì)于監(jiān)管要求的落實(shí)實(shí)施仍是持觀望立場(chǎng)。


  直播平臺(tái)方現(xiàn)在看來,好像是低估了相關(guān)部分加強(qiáng)直播監(jiān)管的決心。從今年文化部查出違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化流動(dòng),到主播實(shí)名制,再到宣布網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的查處結(jié)果,政府層面臨直播監(jiān)管趨嚴(yán)的立場(chǎng)已經(jīng)基本清楚。從國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)治理有關(guān)題目的通知》就可以看出,相關(guān)部分對(duì)于直播行業(yè)的監(jiān)管思路和框架已經(jīng)畫出,紅線也已清楚標(biāo)明,一旦詳細(xì)措施落實(shí)下來,剛剛興起的直播行業(yè)或?qū)⒂瓉碜畋鶝龅囊煌?ldquo;涼水”!而那些陶醉在粉絲點(diǎn)贊打賞氛圍之中的主播們,還不知道自己實(shí)在已經(jīng)違規(guī)了!

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