騰訊有的我也要有，抖音復(fù)刻超級QQ秀

在2019年年頭，字節(jié)跳動趾高氣揚地推出了“APP工廠”的新成員多閃，寄希望靠它來撕開騰訊的交際護(hù)城河，其時再加上王欣的馬桶MT、羅永浩的談天寶，頗有種“三英戰(zhàn)微信”的既視感。然而，騰訊只用了一招禁止分享，就斷了字節(jié)跳動在交際賽道速勝的念想。

繼此前用獨立APP做交際的測驗被狙擊后，自上一年開始，字節(jié)跳動方面挑選了以自家王牌產(chǎn)品抖音為載體，再次切入到了這一賽道。

在抖音APP連續(xù)增加了諸如談天室、同城圈子、愛好匹配，甚至視頻通話等功用后，日前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音又加入了新的功用“抖音仔仔”�，F(xiàn)在，用戶進(jìn)入抖音“消息”頁面即可敞開“抖音仔仔”，該功用供給了打造3D虛擬人物形象的玩法，具有捏臉、服飾，以及心境三大模塊。而經(jīng)過自界說的捏臉和服飾調(diào)配，用戶即可定制專屬虛擬形象，一起還能設(shè)置包括聽歌、干飯、運動打卡、玩游戲等即時狀態(tài)。

值得一提的是，在完結(jié)抖音仔仔供給的虛擬形象定制后，用戶點擊“我——頭像”還可挑選將其作為動態(tài)頭像。不過，現(xiàn)在抖音仔仔的功用還相當(dāng)粗陋，只供給了虛擬形象創(chuàng)建、老友增加，以及老友間彼此合照三個功用，并不能與QQ相同與老友用虛擬形象談天。但從整體來看，抖音仔仔頗有QQ秀迭代產(chǎn)品超級QQ秀的神韻。

要知道，騰訊當(dāng)年的第一桶金便是來自QQ秀，作為字節(jié)跳動商業(yè)化的前鋒，抖音當(dāng)然也不會放過抖音仔仔這一“聚寶盆”�，F(xiàn)在，在抖音仔仔供給的打扮選項中就有顯著的廣告痕跡，比如其中就有來自合作伙伴可口可樂的相關(guān)元素。清楚明了，在網(wǎng)絡(luò)中尋求標(biāo)新立異、想要將自己虛擬形象打造地愈加精美的用戶是海量的，而這一點從《英雄聯(lián)盟》的皮膚、《劍網(wǎng)三》的外觀等只有觀賞價值的虛擬產(chǎn)品，卻成為兩者的營收支柱就不難發(fā)現(xiàn)。

毫無疑問，可定制化的3D形象便是抖音仔仔的本質(zhì)。但這種形式其實并不新奇，早在2018年底，來自韓國的交際軟件ZEPETO就曾憑仗這一功用引發(fā)熱潮。其時，ZEPETO在全球30余個國家和地區(qū)的App Store登陸交際榜榜首，#zepeto#以及#zepeto打不開#這兩個相關(guān)話題的閱讀量，更是曾在短時間就超越1億。

而ZEPETO的中心功用，便是用戶在上傳了自己的相片后，可以針對虛擬形象進(jìn)行全面的改造，并經(jīng)過捏臉、穿搭、解鎖表情包等進(jìn)行個性化定制，一起也有合照功用。

比照ZEPETO與抖音仔仔不難發(fā)現(xiàn)，后者除了無需相片作為虛擬形象的根底外，二者的差異顯然并不算大。只可惜，ZEPETO就像轉(zhuǎn)瞬即逝的流星，并未擺脫月拋的命運。但ZEPETO的問題是其所可以承載的內(nèi)容極為匱乏，用戶可以展現(xiàn)給外界的便是一個精心打扮的虛擬形象和一段文字介紹，可以說是單純?yōu)榱私浑H而交際。

在諸如微信、QQ、陌陌、Facebook、Instagram等這類極為成熟的產(chǎn)品面前，ZEPETO的內(nèi)核就顯得十分空洞了�？啥兑糇凶械男疫\之處在于，其它背面有著一個日活數(shù)億的超級APP。抖音本身先是一款短視頻APP，其交際途徑是從內(nèi)容延伸到愛好、再到交際，抖音仔仔只是渠道培育交際氛圍的一個組成部分。

至于說，為什么抖音要推出一個類似超級QQ秀的功用，考慮到“頭騰大戰(zhàn)”至今并未告一段落，因此其更像是一個防御性的功用，也便是QQ有的、抖音也要有。

除此之外，虛擬形象交際一起也是交際賽道未來開展的方向。事實上，做虛擬形象功用的好處十分明晰，用戶經(jīng)過自在定制虛擬形象，就可以在虛擬國際中打造一個更好的自己，一起基于豐厚的調(diào)配來呈現(xiàn)自己的愛好和品嘗，也是吸引陌生人重視的不貳法寶。

之所以說以虛擬形象作為載體、進(jìn)行交際愈加先進(jìn)，這其實是互聯(lián)網(wǎng)廠商從MMORPG網(wǎng)游中得到的經(jīng)驗。排除MMORPG網(wǎng)游附帶的交際功用，傳統(tǒng)交際渠道其實都是面對文本、圖片來進(jìn)行，用戶憑什么信任隔著屏幕的“人”能成為自己的老友，是需求用戶的想象力和信念，但就像哪位谷歌研究員在與AI談天中認(rèn)為后者產(chǎn)生了“品格”相同，這般超強的腦補才能卻顯然很稀缺。

當(dāng)然，抖音做虛擬形象中心的原因，可能也是其與當(dāng)下熱的元國際概念息息相關(guān)。元國際成立的根底便是“化身”，這也是現(xiàn)實國際中人類在虛擬國際中的投射，用戶在元國際中從頭界說自己，也便是在虛擬國際中再造現(xiàn)實的第一步。

在現(xiàn)在的技術(shù)條件下，為了避免恐怖谷效應(yīng)，卡通化的虛擬形象就成為了各有志于元國際交際的廠商一起的挑選。當(dāng)用戶塑造了屬于自己的化身后，因為人類的社會屬性早已刻在了基因里，因此在元國際里天然也會產(chǎn)生交際行為。而騰訊方面也現(xiàn)已用QQ與微信的成功告知了一切互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，占有交際賽道就相當(dāng)于具有了立于不敗之地的資本。

并且需求注意的是，字節(jié)跳動此前還推出了一款名為“派對島”的產(chǎn)品。這款A(yù)PP便是一個實景化的實時線上活動社區(qū)，用戶可隨時以自己的虛擬形象化身與朋友一起閑逛，還可以實時進(jìn)行談天互動、一起參與線上活動。未來如果抖音仔仔能與派對島聯(lián)動，在虛擬形象+虛擬實境的組合下，沉溺感天然也就產(chǎn)生了。

當(dāng)然，虛擬形象助力交際盡管確實是符合當(dāng)下潮流的開展方向，但同樣也伴隨著風(fēng)險。騰訊為了在QQ中實現(xiàn)超級QQ秀，可是為其內(nèi)置了虛幻引擎4模塊，直接導(dǎo)致了應(yīng)用體積的空前膨脹。在現(xiàn)在的實踐體會中發(fā)現(xiàn)，即便是iPhone 13或搭載驍龍8+的安卓旗艦機型，在抖音仔仔挑選打扮頁面仍然會呈現(xiàn)必定的卡頓現(xiàn)象。

作為一款國民級APP，過于高的功能要求必然將會造成用戶體會的下降。究竟抖音不是游戲，期望手機廠商像優(yōu)化游戲相同去優(yōu)化抖音，顯然是不太現(xiàn)實的。