2022年我國數字藏品職業(yè)洞悉陳述

2021年3月，Beeple的數字藏品（NFT）作品以6,934萬美元被拍賣，帶動數字藏品職業(yè)被更多人知曉。

數字藏品指非同質化通證（Non-FungibleToken，NFT），是一種依據區(qū)塊鏈技能的不行仿制、篡改、分割的加密數字權益證明，即“虛擬資產或實物資產的數字所有權證書”。

開展環(huán)境

方針端：相關方針出臺，引導職業(yè)健康、有序開展

區(qū)塊鏈作為支撐數字藏品開展的底層技能，已被寫入十四五規(guī)劃。2021年，工信部和網信辦發(fā)布方針，推進區(qū)塊鏈與數字藏品等范疇的融合開展。一起，業(yè)內相關協會與企業(yè)聯合發(fā)布職業(yè)自律條款，推進職業(yè)健康開展。

需求端：明星與企業(yè)入場，拓寬我國數字藏品商場需求空間跟著數字藏品在境外的火爆，越來越多的國內明星與企業(yè)推出數字藏品，其明星效應帶動更多人重視數字藏品，形成滾雪球效應，讓數字藏品的購買者不再局限于區(qū)塊鏈重視者，也擴展至粉絲、企業(yè)顧客等人群，從需求端帶動數字藏品職業(yè)蓬勃開展。例如，余文樂、周杰倫、潘瑋柏等明星和江小白、安踏等企業(yè)均推出數字藏品項目。

開展現狀

產業(yè)鏈情況：由基礎設施層、項目創(chuàng)造層和衍生使用層構成

基礎設施層：基礎設施層為數字藏品供給區(qū)塊鏈、儲存等技能支撐，以保證其安全地發(fā)行與買賣，我國數字藏品的基礎設施層首要以聯盟鏈為主。聯盟鏈為非完全去中心化的區(qū)塊鏈，中心方盡管可修改鏈上信息，但也可把控數字藏品的鑄造和買賣規(guī)則，下降數字藏品買賣風險。此外，聯盟鏈只需經過少數節(jié)點驗證，在下降能源消耗的一起，削減內容的丟失或篡改。

項目創(chuàng)造層：由發(fā)行途徑和項目發(fā)行方鑄造數字藏品，并在一級商場發(fā)行。其中，發(fā)行途徑包含綜合類互聯網途徑和小說、漫畫、音樂、動漫等數字內容途徑。綜合類互聯網途徑，如鯨探、幻核，依靠集團的聯盟鏈基礎設施、內容、用戶生態(tài)等，具有技能支撐、項目IP、發(fā)行途徑等優(yōu)勢，逐漸成為綜合性發(fā)行途徑；數字內容途徑具有較為豐富的數字內容資源，可為數字內容供給版權維護和價值變現。另外，項目發(fā)行方包含具有IP版權的內容途徑和2C類公司。IP版權方具有較多的IP儲藏，將其打造為數字藏品完成IP跨界衍生變現的一起，進步IP影響力；2C類公司如旅行、消費、文明類公司，可將本身產品、品牌制造成數字藏品，進行單獨或調配出售。

衍生使用層：數字藏品的二次使用，如二手買賣、融資途徑等。由于方針監(jiān)管等原因，我國數字藏品衍生使用途徑沒有樹立。

首要使用場景：跟著數字藏品生態(tài)逐步完善，其使用場景日益豐富

藝術品保藏

目前，藝術品保藏是數字藏品的首要使用場景之一。傳統藝術品保藏面臨信任缺失問題，商場上存在贗品、拍賣公司售假等現象。藝術品的數字化可利用節(jié)點同享賬本保證其真實性，并可經過查閱鏈上流通記錄，削減造假的可能性。

品牌營銷

數字藏品概念前衛(wèi)，對年輕顧客有較強的吸引力，其關于品牌營銷的價值可經過拓寬營銷方法和品牌價值變現兩種方法完成。一方面，品牌可將其產品、權益數字化，開發(fā)更多創(chuàng)意營銷方法，擴展營銷邊界。例如，品牌經過抽獎、節(jié)日、跨界融合等線上立異互動活動，向顧客贈送數字藏品的一起，傳遞其產品特色與品牌文明，搶占顧客心智，進步品牌影響力；此外，品牌可將數字藏品綁定部分權益，把顧客從普通購買者轉化為權益具有者，進步用戶粘性。另一方面，品牌將其虛擬形象、logo等打造為數字藏品，完成品牌的價值變現。

開展展望

各地文交所入局，數字藏品商場有望逐漸標準

文交所是從事文明產權買賣及相關投融資服務工作的綜合服務途徑，是有較強公信力的國有文明單位。其中，國家級文交所由中宣部等中心部委直接策劃與支撐，包含上海、深圳；地方級文交所由省/市人民政府同意樹立，國務院部際聯席會議檢驗經過。

文交所經過搭建聯盟鏈、推出數字藏品買賣途徑、發(fā)布數字藏品等方法，入局數字藏品職業(yè)，在買賣制度、防止投資炒作等方面樹立標準制度和標準，推進更多項目方與發(fā)行途徑入局，助力數字藏品職業(yè)標準開展。例如，上海文交所和新華網聯合構建國家級數字文創(chuàng)標準管理生態(tài)矩陣，樹立國家級版權買賣維護聯盟鏈，推進數字藏品職業(yè)標準管理。

跟著方針監(jiān)管的鋪開、使用場景不斷落地，數字藏品商場空間寬廣

跟著數字藏品概念普及率進步，其使用場景將從文娛范疇向數字保險、數字教育、數字科研、數字社交等需求清晰產權的范疇轉變，推進數字藏品職業(yè)規(guī)劃不斷增加。例如，在科研范疇，數字藏品與試驗數據、生物樣本的結合，可清晰信息、數據的來歷，進步資源敞開性的一起，削減剽竊、數據丟失的風險。此外，目前我國數字藏品二級商場沒有敞開，若方針監(jiān)管有所鋪開，數字藏品的商場規(guī)劃將是未敞開二級商場的近5倍。依據國信證券數據，2026年，在敞開二級商場后，我國數字藏品商場規(guī)劃將達298.3億元。