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花3200億當(dāng)上推特CEO后,馬斯克瞄上了微信?

發(fā)布時(shí)間:2022-11-03 文章來(lái)源:本站  瀏覽次數(shù):2340

全球著名戲精,身家數(shù)千億美元的全球首富埃隆·馬斯克(Elon Musk)若稱第二,沒(méi)人敢稱榜首。

北京時(shí)間11月1日,靴子落地,在以440億美元(約合人民幣3200億元)估值收買推特(Twitter)后,馬斯克官宣將親自出任CEO(首席執(zhí)行官)——自從今年4月馬斯克購(gòu)買推特股票的音訊被爆出后,這家社交媒體公司的命運(yùn)就成為全球性論題。兩邊就收買的每一次拉扯都會(huì)成為新聞?lì)^條。

造轎車和火箭的馬斯克,斥巨資買下推特意欲重造這個(gè)“數(shù)字廣場(chǎng)”。但此舉招致不小爭(zhēng)議,當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二,美國(guó)喜劇演員蒂姆·海德克在其推特官方認(rèn)證賬號(hào)上發(fā)布假音訊稱“特朗普死了”,一起登上推特和微博熱搜。

海德克還稱馬斯克限制了這條新聞,無(wú)疑是要挑戰(zhàn)其提出的“言論自在”審閱政策。但不論美國(guó)國(guó)內(nèi)怎么看待馬斯克的收買,近一周推特股價(jià)不斷上漲,停牌前終收盤價(jià)為每股53.7美元,只略低于收買價(jià)——“馬斯克年代”的推特會(huì)走向何方?至少?gòu)墓蓛r(jià)動(dòng)搖來(lái)看,商場(chǎng)歡迎這位自帶流量的新主人。

You are Fired!(你被開除了。

“鳥兒自在了”。10月28日馬斯克在推特上發(fā)布的這則音訊,為推特私有化畫上句號(hào)。

端著洗手盆走進(jìn)推特總部大樓的第二天,馬斯克就讓全球吃瓜大眾才智到什么叫“新官上任三把火”。他以極端戲劇性的方式,一天之內(nèi)炒了推特CEO 帕拉格·阿格拉瓦爾(Parag Agrawal)和CFO(首席財(cái)務(wù)官)內(nèi)德·西格爾(Ned Segal)等多名高管的魷魚,還解散了9人董事會(huì),由自己擔(dān)任“唯一董事”。

不僅如此,馬斯克要求工程師打印一切代碼以供檢查。有推特工程師爆料,他們被要求打印出代碼后,又被要求撕掉代碼并在電腦上展示出來(lái)。據(jù)稱,馬斯克此舉是以雷霆風(fēng)格,淘汰掉工作效率低下和對(duì)代碼了解程度不行的“南郭先生”。

本來(lái)的高管團(tuán)隊(duì)被裁后,外界都在猜測(cè)誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)CEO人選。這其間還有一段荒誕的插曲。就在馬斯克宣布自己擔(dān)任CEO前一天,“逃”到美國(guó)的“幣圈大佬”郭宏才在推特表明,自己將被馬斯克任命為推特CEO,但很快被馬斯克隔空辟謠。


據(jù)外媒報(bào)道,馬斯克擔(dān)任推特CEO后將啟動(dòng)榜首批裁人,占推特總員工的四分之一。截至2021年底,推特具有7000多名員工,這意味著近2000人或?qū)⒚撾x。而此前馬斯克還曾表明考慮辭退75%的推特員工。

收買進(jìn)程好事多磨

這場(chǎng)收買大戲,馬斯克是主角,也是“佳編劇”。半年時(shí)間內(nèi)收買發(fā)展好事多磨,意外不斷,賺足了全世界的眼球和流量。

馬斯克打算收買推特的音訊,早從今年4月爆出。其時(shí)美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)披露的一份文件顯現(xiàn),馬斯克現(xiàn)已斥資30億美元買入推特9.2%的股票,成為推特大個(gè)人股東。

隨后不久,他向推特發(fā)出要約,以每股54.2美元、共計(jì)440億美元收買推特全部股份。10天后推特接受了收買協(xié)議。

后來(lái)披露的法院文件顯現(xiàn),馬斯克開始對(duì)加入推特董事會(huì)并不感興趣,認(rèn)為這是在“浪費(fèi)時(shí)間”。但從此后漫長(zhǎng)的商洽拉鋸戰(zhàn)可以看出,馬斯克的野心絕不僅僅具有推特,他還想真實(shí)掌控它。

出于對(duì)推特方面做法的不滿,或許提出的要求未能被推特接受等各種原因,馬斯克數(shù)次宣布擱置或考慮拋棄收買,但一起又不斷在各種場(chǎng)合發(fā)表對(duì)推特的看法和未來(lái)規(guī)劃。受到商洽進(jìn)程的影響,推特股價(jià)也像坐過(guò)山車般起崎嶇伏。

7月12日,推特曾正式申述馬斯克,要求他按約定以440億美元的價(jià)格完結(jié)收買。而馬斯克方面也不甘示弱,在8月30日宣布將停止收買……而戲劇性的是,終,原定于10月底開庭的訴訟案,被收買完結(jié)的音訊取代。

推特進(jìn)入“馬斯克年代”

2006年3月21日,杰克·多西(Jack Dorsey)和埃文·威廉姆斯(Evan Williams)等人創(chuàng)建推特。兩年后,推特開始受到投資人熱捧,估值一路走高至8000萬(wàn)美元。跟著明星陸續(xù)加入,推特用戶數(shù)開始快速增加。

2013年11月,推特在紐交所掛牌,到2021年?duì)I收超50億美元,約合人民幣363億元,大概只有臉書母公司Meta的一個(gè)零頭。推特收入極度依靠廣告商,而盈利一直是一大難題。2020 年和 2021 年,推特凈虧損分別為11.4億美元和2.21億美元,2022年第二季度凈虧損2.7億美元。因此不少人為440億美元收買價(jià)不值。

不僅如此,推特作為早的一批社交媒體公司,現(xiàn)已有些跟不上年代的腳步。2022年二季度,推特mDAU(平均可貨幣化日活用戶)才2.378億,用戶規(guī)模遠(yuǎn)不及臉書,近幾年更是被Instagram,TikTok等應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

馬斯克一直是推特的頭號(hào)“網(wǎng)紅”之一。從2009年6月開通賬號(hào)至今,馬斯克在推特上具有1.1億粉絲,發(fā)布了一萬(wàn)五千多條推文,平均每天至少3條。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里,馬斯克和推特算得上是相互成就。前者在推特上“各抒己見”,常常左右輿論走向,為 SpaceX和特斯拉持續(xù)引來(lái)高重視度;而后者無(wú)疑也憑借馬斯克在互聯(lián)網(wǎng)的影響力留住用戶和流量。

但作為重度用戶,馬斯克對(duì)推特的用戶體驗(yàn)有頗多不滿。他自稱“言論自在的肯定主義者”,此前屢次批判過(guò)臉書(Facebook)和推特的算法推薦機(jī)制,對(duì)立超出法令范圍的內(nèi)容檢查。


馬斯克此前表明,收買推特的動(dòng)機(jī)之一,是希望“未來(lái)文明具有一個(gè)公共的‘?dāng)?shù)字廣場(chǎng)’,使信仰不同的人們以健康的方式爭(zhēng)辯”。接收推特后,他將成立一個(gè)“觀念廣泛的內(nèi)容審閱委員會(huì)”,討論解封哪些賬戶。

近來(lái)流出的一則視頻中,馬斯克表明,“先買推特、再抄微信”,很棒。

此外,馬斯克還在推特上表明,計(jì)劃向推特藍(lán)V認(rèn)證用戶收費(fèi),供給包含優(yōu)先回復(fù)、優(yōu)化查找、減少?gòu)V告等服務(wù),以減少推特對(duì)廣告商的依靠。但這一提議遭受大都用戶的激烈對(duì)立。

真實(shí)管好一家社交網(wǎng)絡(luò)渠道,不會(huì)比造出無(wú)人駕駛轎車和火箭容易。以前推特僅僅馬斯克自在發(fā)聲的舞臺(tái),現(xiàn)在他要為這家公司的前途負(fù)責(zé)。但或許,推特也僅僅馬斯克商業(yè)之路上的匆匆過(guò)客。

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