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庫克賺翻了!蘋果訂閱用戶數(shù)破9億:比iPhone還掙錢?

發(fā)布時(shí)間:2022-11-29 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):2268

11月4日音訊,包括蘋果服務(wù)、付費(fèi)應(yīng)用程序在內(nèi)的蘋果訂閱項(xiàng)目用戶人數(shù)已破9億大關(guān),較上季度的8.19億增長了約9000萬用戶。值得注意的是,“蘋果訂閱服務(wù)”包括第三方應(yīng)用程序的訂閱服務(wù),例如某視頻渠道的接連包月,也會被計(jì)入蘋果訂閱的總用戶數(shù)量中。


雖然本年iPhone 14與iPhone 14 Plus出售表現(xiàn)欠佳,但從蘋果公布的各項(xiàng)盈余數(shù)據(jù)來看,庫克依然看好智能手機(jī)的硬件盈余,同時(shí),訂閱服務(wù)也是蘋果未來看重的項(xiàng)目。蘋果公司揭露的新財(cái)報(bào)顯示,軟件服務(wù)營收達(dá)到191.9億美元,同比增長4.98%,雖然增速不算快,但也基本符合預(yù)期。另一方面,蘋果正在大力推進(jìn)利用App Store投進(jìn)廣告服務(wù),以增加廣告部分的盈余。

當(dāng)然,蘋果在推進(jìn)Apple訂閱用戶增長上花費(fèi)的力氣并不比研討iPhone怎樣更好賣要小,從Apple TV+的克己劇集、Apple Music的數(shù)字音頻母帶到家庭訂閱套裝的Apple One,蘋果想方設(shè)法使用戶對自家的服務(wù)渠道發(fā)生黏性。此外,即使用戶對任何附加服務(wù)都不感興趣,只要極少數(shù)iPhone/iPad用戶會選擇放棄iCloud的備份與恢復(fù)功能,也就意味著蘋果少能夠從這些用戶身上“薅”到6元人民幣。

除了從用戶身上找到盈余點(diǎn)之外,蘋果連開發(fā)者也不放過。雖然蘋果為iOS生態(tài)的開發(fā)者創(chuàng)造了許多便利的開發(fā)條件,但訂閱費(fèi)用和付費(fèi)內(nèi)購等任何“交易”都會被蘋果公司抽取傭金,其中著名的事件莫過于微信的“打賞”功能遭蘋果抽成,雙方展開了長久的戰(zhàn)斗。

不得不說,蘋果依靠著巨大的用戶集體在訂閱服務(wù)上賺得盆滿缽滿,而整套盈余策略的核心仍是要回到“硬件”,也便是iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品。iPhone 14和iPad 10作為各自品類的入門款產(chǎn)品,在本年都沒有正確的產(chǎn)品定位,尤其是價(jià)格高達(dá)3599元的iPad 10,幾乎脫離了蘋果保存iPad這條產(chǎn)品線的初衷。目前,安卓陣營的智能生態(tài)發(fā)展速度適當(dāng)快,尤其是旗艦手機(jī)的體驗(yàn)已經(jīng)不輸入門款iPhone,假如硬件沒有人買了,訂閱服務(wù)還能掙錢嗎?

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