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樂視為什么不斷擴展產品線?

發(fā)布時間:2015-07-01 文章來源:  瀏覽次數:4345


在頗具爭議的一篇文章《樂視命運》中有句話這樣描述樂視:“在互聯網圈內,樂視是一家另類的公司。老板急速擴張新業(yè)務,為了吸引外部人才設了30多個副總裁職位,還在不斷上線新的業(yè)務!。如今,樂視的這種瘋狂舉動好像依然沒有休止的跡象,在繼推出藍牙耳機之后,樂視又高調發(fā)布“樂小寶”進軍玩具行業(yè)之后,就連剛回歸的賈躍亭也拋出“See計劃”,被疑或將進軍新能源汽車行業(yè)。面臨樂視接二連三豐碩產品線的動作,可能良多人都要打一個大大的問號,為什么?


“無內容不硬件”,樂視要的是出口


在業(yè)界,大家都喜歡把樂視和小米兩家放在一起對比。小米賣手機起家,在多款手機成功之后,才小心翼翼地開始豐碩產品線,從小米手機到小米盒子再到小米電視、平板、路由、手環(huán)。只要輕微注意就不難發(fā)現,小米產品線的擴展是建立在用戶高度重合的基礎下展開的。而樂視呢?以最近發(fā)布的“樂小寶”為例,顯然樂視擴展產品線并非基于用戶重合度為起點,而是基于內容。“無內容不硬件”,這是樂視研發(fā)智能硬件一貫堅持的思路。智能硬件只是渠道載體,內容才是王道,只有內容才能和用戶之間通過智能硬件建立強關系,有了強關系才能使樂視生態(tài)持續(xù)性獲利。


擁有海量內容的樂視,需要出口。樂視不管在版權購買仍是自制內容方面都投入巨大,因局限于廣電總局對內容輸出的控制,樂視正承受著越來越大的營收轉化壓力。而緩解這一壓力最好的方法就是自己研發(fā)智能硬件,自己鋪設內容輸出渠道,實現平臺+內容+終端+應用的生態(tài)鏈條。


突圍廣電關閉,“樂小寶”是急先鋒


智能電視和盒子正遭遇越來越嚴格的政策監(jiān)管,以樂視為首的新興智能電視廠商隨時面對著可能被整改封閉的境遇。在這種情況下,樂視進入親子玩具市場,也算是另謀出路的一個突破口。在“樂小寶”的發(fā)布會上,樂視智能終端事業(yè)群CMO彭鋼一上來就直言不諱地指出,樂小寶是一款低亮度投影儀。樂小寶可以播放樂視親子頻道的所有視頻內容,父母在手機里選好并點擊播放,樂小寶即可把視頻投影出來,除了父母能夠控制這些內容外,還可以進行互動。假如我們換個角度來看“樂小寶”,它幾乎是一個沒有屏幕的智能電視!


“樂小寶”應該是算樂視規(guī)避廣電監(jiān)管的“試水”之作了,盡管打著“親子”的旗號,假如“樂小寶”一旦成功,或許可以成為樂視其他內容資源,包括影視劇、體育、動畫片等等內容輸出的一種方式。做硬件是手段,避開廣電管控才是重點,只是換一種方式輸出內容。


講故事,賈躍亭要找錢建生態(tài)


《樂視命運》中關于賈躍亭的先容有一段:賈躍亭在北京的合伙人告訴《財經》記者,北京西伯爾時期,公司的發(fā)展資金幾乎全部來自銀行貸款,真實收入對賈而言并不重要,他會想盡辦法去貸款來發(fā)展新業(yè)務。“山西人以經營票號著名,賈躍亭更是一個很敢玩錢的人!。結合目前樂視的實際情況,賈躍亭這么不斷的擴展產品線發(fā)展新業(yè)務,不排除是為其資本運作創(chuàng)造前提,利用召募而來的資金投入到樂視生態(tài)建設中去,推動樂視整個盤子滾動起來。

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