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索尼囊中羞怯 通過眾籌網(wǎng)站為員工創(chuàng)意籌錢

發(fā)布時間:2015-12-30 文章來源:  瀏覽次數(shù):4346

新聞網(wǎng)站的設計風格始終徘徊在傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間。為了捕獲用戶的真正口味,Engaging News Project的講演選擇傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩種風格的新聞網(wǎng)站為實驗對象,分別從新聞的點擊量、受眾對新聞的記憶度、對網(wǎng)站的好感度等方面分析頁面設計的必要性,并首次為新聞網(wǎng)頁設計提供了有力的數(shù)據(jù)支持和改版依據(jù).


網(wǎng)站“顏值的奧義” 為啥大家都愛現(xiàn)代范兒?


1.現(xiàn)代范兒讓用戶更陶醉


從2014年9月到今年6月,項目組對三批不同調查對象展開了三次獨立調查?偣灿2671名調查對象瀏覽傳統(tǒng)風格的網(wǎng)站,其他介入者則瀏覽現(xiàn)代風格的網(wǎng)站。三次調查結果表明,與傳統(tǒng)網(wǎng)站比擬,在非首頁的新聞頁面點擊量上,現(xiàn)代風格的網(wǎng)站比傳統(tǒng)網(wǎng)站多了90%,也就是說,現(xiàn)代風格的網(wǎng)站首頁更能吸引用戶點擊查看更多具體內容。


非首頁新聞點擊量對比:現(xiàn)代風格網(wǎng)站點擊量遠超傳統(tǒng)風格非首頁新聞點擊量對比:現(xiàn)代風格網(wǎng)站點擊量遠超傳統(tǒng)風格

2.現(xiàn)代網(wǎng)站讓用戶記住新聞細節(jié)


看完不同設計風格的網(wǎng)站后,用戶們被要求寫下他們有印象的十篇文章的標題,以及前兩三篇新聞里所有能記住的故事細節(jié)。


結果發(fā)現(xiàn),固然整體記憶效果并不是特別好,但瀏覽現(xiàn)代風格網(wǎng)站的用戶能記住的內容比瀏覽傳統(tǒng)網(wǎng)站的高出50%以上。


網(wǎng)站記憶度調查數(shù)據(jù):現(xiàn)代網(wǎng)站的“喚醒率”高于傳統(tǒng)網(wǎng)站網(wǎng)站記憶度調查數(shù)據(jù):現(xiàn)代網(wǎng)站的“喚醒率”高于傳統(tǒng)網(wǎng)站

對于這種現(xiàn)象,該項目Talia Stroud博士解釋說,“我以為用戶之所以對現(xiàn)代化網(wǎng)站的記憶度更高,是由于他們被現(xiàn)代化的風格吸引,因此更加傾向于點開那些網(wǎng)站上的文章!


3.網(wǎng)友偏愛現(xiàn)代范兒


除此之外,參加調查的網(wǎng)站用戶還分別從信息量、可托度、趣味性、易費用等七個方面去為兩種不同風格的網(wǎng)站打分,從以下三組實驗數(shù)據(jù)可以看出,固然第二組數(shù)據(jù)的差異不大,但總體來說,現(xiàn)代風格網(wǎng)站的綜合評分比傳統(tǒng)網(wǎng)站要高。


用戶對兩類網(wǎng)站的綜合評分:分值差異較小,現(xiàn)代網(wǎng)站略高于傳統(tǒng)網(wǎng)站用戶對兩類網(wǎng)站的綜合評分:分值差異較小,現(xiàn)代網(wǎng)站略高于傳統(tǒng)網(wǎng)站

4.用戶寵愛的是首頁大圖


讀者為什么喜歡現(xiàn)代風格網(wǎng)站?是由于首頁以圖片為主的排版風格?仍是由于在首頁點擊新聞時,首頁色彩變暗或者新聞直接疊加在首頁上的特別設計?為了清晰地知道到底是什么元素讓用戶對現(xiàn)代風格更有好感,研究職員還設計了一個新的網(wǎng)站。


這個新網(wǎng)站的首頁風格和傳統(tǒng)網(wǎng)站的排版相同,都是以文字為主。但當用戶點擊到詳細文章時,網(wǎng)頁并不會跳轉,而是首頁變暗,新的文章疊加在首頁上,即采用傳統(tǒng)的首頁排版但是用現(xiàn)代的方式打開。


現(xiàn)代網(wǎng)站的新聞打開方式現(xiàn)代網(wǎng)站的新聞打開方式

然并卵。不管從點擊量,受眾記憶度、好感度方等哪一方面考察,新網(wǎng)站的數(shù)據(jù)都和傳統(tǒng)網(wǎng)站差未幾,并與現(xiàn)代風格網(wǎng)站存在著顯著的差異。由此說明,真正讓用戶喜愛的是以圖片排版為主的首頁設計。


5.新聞點擊量?標題和導語說了算!


除此之外,新聞在首頁中的位置也會影響讀者對文章的記憶度。調查對象普遍對放置在首頁主要位置的新聞印象更深。但位置并不會影響到用戶進一步點擊具體查看新聞的欲望,新聞的點擊量主要由其在首頁中的標題和導語內容決定的。


同時,一條新聞被什么新聞包抄也會影響到該條新聞的點擊量。


顏好也不能率性 一手抓改版,一手抓反饋


實際上,有不少新聞網(wǎng)站已經(jīng)開始做減法。


今年四月,《華爾街日報》7年來第一次對網(wǎng)站進行改版,減少了不必要的導航欄,而且新版的網(wǎng)頁可以智能識別屏幕寬度,網(wǎng)站界面會自動為電腦和移動設備端做出相應調整。


2011年的《華爾街日報》新聞網(wǎng)站,導航欄長達12個選項2011年的《華爾街日報》新聞網(wǎng)站,導航欄長達12個選項

《華爾街日報》2015年新版網(wǎng)站《華爾街日報》2015年新版網(wǎng)站

衛(wèi)報也在今年的一月推出了新版的網(wǎng)站,網(wǎng)站由大小不一的長方形“網(wǎng)格”組成,不同主題或形式的內容被分在不同的“網(wǎng)格”中,例如影像畫廊、創(chuàng)意視頻等等。


《衛(wèi)報》新版網(wǎng)站《衛(wèi)報》新版網(wǎng)站

當然,重新設計一個網(wǎng)站經(jīng)常伴跟著其他功能的晉升,例如自動識別并適應屏幕寬度的功能,更便于在社交網(wǎng)絡分享的設計等等。“一個網(wǎng)站的外觀設計,必定會影響到用戶體驗和網(wǎng)站流量,是不管如何都不能低估的”,Talia Stroud博士表示。


網(wǎng)格化的結構和以圖為主的現(xiàn)代化設計是調查對象們所喜歡的。”博客類新聞網(wǎng)站Vox是網(wǎng)格布局設計風格的先行者,并且采用了大量的圖片。


新聞網(wǎng)站Vox的首頁新聞網(wǎng)站Vox的首頁

網(wǎng)格設計還有一個上風是它很輕易轉化為“卡片式”的布局,并且這種風格很適合在手機和平板電腦等移動終端閱讀。


不外,Talia Stroud博士指出,重新設計網(wǎng)站需要周詳?shù)挠媱。由于讀者已經(jīng)習慣了舊網(wǎng)站的排版布局,要他們適應新的設計有一定的難度。


推出內測版本也是解決上述題目的好方法。

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