百貨公司“抱團(tuán)取暖” 德國實(shí)體店多措并重應(yīng)對電商競賽

　　依據(jù)德國《南德意志報(bào)》近期泄漏，德國兩大連鎖百貨公司——嘉仕達(dá)和考夫霍夫已達(dá)成兼并協(xié)議，該決議有待取得德國競賽監(jiān)管部門——聯(lián)邦卡特爾局的批準(zhǔn)。此次兼并協(xié)議不僅涉及德國境內(nèi)所有分店，坐落比利時(shí)、荷蘭乃至其他歐洲國家的部分店鋪，也將在兼并范圍內(nèi)。若兩家公司終究兼并，德國將出現(xiàn)新的百貨商業(yè)巨子。

　　這一兼并方案是網(wǎng)購年代沖擊下的“抱團(tuán)取暖”之舉。德國之聲報(bào)導(dǎo)稱，近年來德國實(shí)體零售職業(yè)比年遭受網(wǎng)購沖擊。嘉仕達(dá)剛剛脫節(jié)虧本，勉強(qiáng)保持收支平衡；考夫霍夫則自2015年以來營業(yè)額一向直線下滑，出現(xiàn)赤字。據(jù)內(nèi)部人士泄漏，經(jīng)過兼并，這兩家大型連鎖百貨商場有望從供貨商處爭奪更優(yōu)惠供貨條件，行政管理、數(shù)據(jù)加工和物流環(huán)節(jié)也能夠節(jié)約大筆資金。

　　依據(jù)德國《明鏡周刊》的報(bào)導(dǎo)，跟著網(wǎng)絡(luò)購物的鼓起，德國實(shí)體商鋪正逐步消失。自2000年以來，德國實(shí)體服裝店已減少了一半以上，實(shí)體書店則以一年封閉150家的速度消失。預(yù)計(jì)到2020年，德國將有4.5萬家實(shí)體店遭受沖擊。與此同時(shí)，德國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。歐洲流轉(zhuǎn)聯(lián)盟零售業(yè)研究院今年9月發(fā)布的《2018年德國電子商務(wù)商場陳述》顯現(xiàn)，德國排名前100位網(wǎng)絡(luò)零售商的年度出售總額在2017年已打破305億歐元大關(guān)，比2016年增加了11.3%。

　　德國顧客偏愛網(wǎng)購，主要是因?yàn)閷?shí)體零售店不行便當(dāng)。德國實(shí)體商鋪營業(yè)時(shí)間大多為上午10時(shí)至晚上7時(shí)或8時(shí)，周六提早關(guān)門，周日則不營業(yè)。而對上班族而言，網(wǎng)購沒有營業(yè)時(shí)間的約束，加之網(wǎng)購大多供給免費(fèi)退換貨準(zhǔn)則，使得越來越多德國人傾向互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)。

　　為緩解電商競賽壓力，德國傳統(tǒng)零售業(yè)近年來連續(xù)增設(shè)網(wǎng)店，打通線上線下途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，德國麥德龍旗下的土星電器城和萬得城電器城的線上商鋪2017年出售額增加超越30%，線上分銷戰(zhàn)略成效顯著。

　　此外，德國政府也連續(xù)針對線上交易公布監(jiān)管法則，以避免電商以價(jià)格戰(zhàn)的方法打擊實(shí)體零售業(yè)。例如，德國《圖書一致定價(jià)法》規(guī)則，不論是線上仍是線下出售，零售商都必須依照一致的店面價(jià)格出售新書；近期經(jīng)過的《2018年度稅法》加強(qiáng)了對電商的稅務(wù)監(jiān)管力度，謹(jǐn)防在線零售商偷稅漏稅以壓低價(jià)格。

　　德國法蘭克福未來研究院商業(yè)趨勢和戰(zhàn)略咨詢專家特蕾薩·施萊歇爾指出，實(shí)體店鋪能夠經(jīng)過配設(shè)電影院、餐廳、健身房等，為顧客供給購物之余的休閑體會(huì)，這是實(shí)體商鋪不可代替的獨(dú)特優(yōu)勢。目前，美國紐約的部分商場現(xiàn)已引入“魔法試衣鏡”，顧客不必?fù)Q裝即可看到自己的模仿試衣作用，經(jīng)過后臺數(shù)據(jù)還可及時(shí)在線得到專業(yè)時(shí)髦人士的穿搭主張。施萊歇爾表明：“實(shí)體商鋪能夠運(yùn)用數(shù)字化手法進(jìn)一步優(yōu)化線下購物體會(huì)，將數(shù)字化購物與模仿商鋪相結(jié)合，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)潮流。”