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趣店羅敏推“萬里目”重回電商圈,三重概念傍身仍存三大隱憂

發(fā)布時間:2020-04-10 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):3900

趣店CEO羅敏,淡出大眾視野數(shù)月,現(xiàn)憑借“萬里目”新項目,重拾久違的電商夢,重回輿論焦點。

據(jù)悉,“萬里目”定坐落全球跨境奢侈品購物途徑,不只橫跨奢侈品與跨境電商兩條賽道,且局面就推出百億補助,三重概念傍身背面的野心可謂不小。

但其發(fā)展仍存隱憂,奢侈品電商出局者不斷添加,而跨境電商的供應(yīng)鏈及物流均在疫情之下受阻,“萬里目”如何突出重圍?

“萬里目”上線,羅敏重新回到電商圈

2020年3月,“萬里目”正式上線。官網(wǎng)信息顯現(xiàn),該途徑堅持全站自營,買手團(tuán)隊常駐海外;號稱全球貨源地直采,保證100%正品;一起與中檢集團(tuán)官方合作,保證入倉貨品全部質(zhì)檢,承諾假一賠十。

據(jù)悉,“萬里目”背面的運營主體為廈門趣加加科技發(fā)展有限公司。天眼查信息顯現(xiàn),這家司成立于2019年6月,公司法定代表人為許龍,但其持股僅為0.1%;羅敏為該公司的實控人,持股比例為99.9%。


身為“萬里目”背面的主導(dǎo)者,羅敏因曲折傳奇的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,被稱為“角斗場的兵士”,現(xiàn)在他將個人微博昵稱改為“萬里目羅敏”。有觀點認(rèn)為,在不同賽道上的頻頻切換,無不顯現(xiàn)他“求變、求快”的創(chuàng)業(yè)心態(tài),“萬里目”或許正是這種心態(tài)下的產(chǎn)品。

韶光回溯到15年前,2005年我國互聯(lián)網(wǎng)百廢待興,羅敏那時候就加入創(chuàng)業(yè)者大軍,曾做過學(xué)校交際網(wǎng)絡(luò)、交際電商、豪車團(tuán)購等多個項目,也曾高打進(jìn)入學(xué)校貸、轎車零售商場,后又涉足在線教育、高端家政等多個范疇。

賽道切換之快、跨界起伏之大,令外界震動。

對羅敏而言,他心中一向有個電商夢。為做好電商,他于2010年加盟跨境鞋類電商“好樂買”,擔(dān)任學(xué)校相關(guān)的事務(wù)。如今“萬里目”的問世,頗有羅敏重拾電商夢的意味。

趣店業(yè)績低迷市值蒸騰超九成,亟需敘述新故事

作為“萬里目”依靠的大樹,趣店上市以來境遇日薄西山,股價不斷跌落,市值不斷縮水,屢次跨界轉(zhuǎn)型也收效甚微。在此環(huán)境下,趣店亟需敘述新故事來打動商場與資本,“萬里目”好像充任這個角色。

趣店上市之初市值在百億美元左右,2018年2月,羅敏稱要將趣店做成一家千億美金公司,可惜這一愿景在“跌跌不休”的股價中漸行漸遠(yuǎn)。截至2020年4月8日收盤,趣店報1.77美元/股,市值僅4.49億美元,蒸騰超九成。


趣店2019年Q4總收入19.32億元,環(huán)比下降25.4%;調(diào)整后凈利潤約1.57億元,環(huán)比下降85.2%,創(chuàng)其上市以來的最低紀(jì)錄。財報估計,2020年第一季度趣店將產(chǎn)生虧損。

在事務(wù)體現(xiàn)上,戰(zhàn)略中心的敞開途徑事務(wù)也暴露疲態(tài)。財報顯現(xiàn),2019年第四季度,敞開途徑促成交易金額為80.2億元,環(huán)比下降19.7%;完成收入6.49億元,環(huán)比下降34.6%。以上數(shù)據(jù)無不表明,趣店幾乎已進(jìn)入“至暗時刻”。

一位券商人士表明,無論是從重點布局賽道、短期業(yè)績?nèi)允嵌壣虉鲶w現(xiàn)來看,如今趣店已跌落谷底,因而迫切需求一個新故事。

此時,羅敏攜趣店之力,高舉“百億補助”的大旗闖入奢侈品跨境電商范疇,看上去確實很吸睛。但這能否得到資本商場的認(rèn)同,還需進(jìn)一步觀察。

奢侈品+跨境電商+百億補助,三重概念傍身但仍存三大隱憂

“萬里目”一經(jīng)問世便在電商范疇掀起熱議,除了橫跨“奢侈品+跨境電商”這兩條筆直賽道之外,局面就祭出“百億補助”更是引來強勢重視。但在業(yè)界看來,即便是這三重概念傍身,萬里目仍面臨著巨大隱憂。

從行業(yè)角度看,奢侈品電商是塊難啃的骨頭,如今早已日漸式微。據(jù)藍(lán)鯨TMT記者不完全統(tǒng)計,最近多年,國內(nèi)奢侈品電商賽道上的呼哈網(wǎng)、品聚網(wǎng)、尊酷網(wǎng)、佳品網(wǎng)、天品網(wǎng)、尚品網(wǎng)等途徑相繼關(guān)停,曾試水奢侈品事務(wù)的唯品會已轉(zhuǎn)向特賣事務(wù),即便是寺庫這類頭部玩家也在追求轉(zhuǎn)型。

“在奢侈品電商范疇,萬里目面臨的是阿里、京東、寺庫這樣的玩家,無論是資金實力、供應(yīng)鏈才能,仍是用戶信賴等,萬里目均沒有顯著優(yōu)勢!鄙鲜鋈倘耸恐赋觥

相對而言,跨境電商這條賽道更有發(fā)展前景。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),近兩年我國跨境電商行業(yè)在政策鼓舞、新興商場開發(fā)等助力下進(jìn)入快速發(fā)展階段。估計2020年我國跨境電商商場的用戶規(guī)劃將達(dá)2.11億人,同比增長41.6%;同期交易規(guī)劃將達(dá)12.7萬億元,同比增長17.6%。

不過,當(dāng)時全球疫情仍持續(xù)延伸,全球空運、海運等交通物流途徑均受影響,且近期Chanel、Gucci、愛馬仕等奢侈品牌叫停了在意大利的自營工廠。一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士表明,若疫情在短期內(nèi)得不到有效控制,或許將影響整個奢侈品的供應(yīng)鏈,進(jìn)而對奢侈品電商帶來沖擊。

記者通過“萬里目”APP了解到,現(xiàn)在該途徑主營產(chǎn)品掩蓋護(hù)膚、女包、女裝、女鞋、男包、男裝、男鞋、配飾這八大品類,途徑對單件商品的補助金額從幾十元到數(shù)千元不等。

舉例來看,雅詩蘭黛櫻花原生液200ml的日常價為629元,萬里目對這款產(chǎn)品補助30元,現(xiàn)在價格為599元。圣羅蘭景點黑色真皮機(jī)車夾克的日常價為22499元,萬里目對其補助2800元,現(xiàn)在價格為19699元。一起,萬里目還給每個新用戶價值200元的萬里幣,可直接用于購買商品。


“百億補助”這一玩法,在奢侈品電商賽道上尚屬初次,但在電商范疇并不新鮮。據(jù)媒體報道,“萬里目”上線后悄然降低了補助力度,黑卡會員獎賞由之前的300元調(diào)整為200元,且商品價格在短時刻內(nèi)也不斷改變。這意味著,“萬里目”百億補助的實際力度或許并不如預(yù)期。


“萬里目號稱全站自營,商品滿是單價偏高的奢侈品,這自身就需求巨量的資金支撐,而要撐起百億補助也是一筆不小的費用!鄙鲜鲇^察人士指出,“它是否有滿足的資金儲藏來保持途徑運轉(zhuǎn)及百億補助,或許需求畫上一個問號!

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