初次參戰(zhàn)618，電商事務能否成為視頻號首要增加極？

　　不久前，微信視頻號宣告推出“618視頻號直播好物節(jié)——商家獎勵方案”，初次參加618年中大促。活動期間，商家單場直播完結(jié)指定的出售金額方針，即可獲得渠道相應的流量激勵。

　　可能許多人都記住，早在上一年雙11，微信視頻號官方也宣告推出“視頻號11.11 直播好物節(jié)”，初次參加雙11年度大促。彼時微信視頻號也拿出了流量大殺器，以流量激勵代替金錢補助，為商家提供助力。

　　從雙11到618，視頻號兩度參戰(zhàn)，重倉電商的決計顯而易見。

　　2022年6月14日下午，有一位媒體朋友找我，探討視頻號通過電商形式完成營收爆發(fā)式增加的可能，我談了一些觀念和看法，今天共享出來。

　　1、電商是互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)大營收來歷

　　雖說互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)有多個細分范疇，但電商無疑是大的那個。

　　以營收數(shù)據(jù)為論，我國排名榜首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是京東，美國排名榜首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是亞馬遜，這兩家企業(yè)主營事務都是電商。中美兩方數(shù)據(jù)放一起看，足以闡明電商在互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)的占比之重。

　　相同，關(guān)于微信視頻號來說，盡管可以從廣告營銷、電商、游戲以及內(nèi)容付費等四個方面來探究營收增加，但在這其間，電商是可以帶來大營收的那個方面。

　　現(xiàn)在618年中大促即將來到高潮，依托微信巨大的交際網(wǎng)絡系統(tǒng)和用戶體量，視頻號參加618直播電商戰(zhàn)局，其商場收益值得等待。

　　2、視頻號電商具有萬億級的增加潛力

　　通過十幾年的開展，參加雙11和618大促的玩家，首要分為四大陣營。榜首個陣營是主流電商渠道，比如阿里、京東、拼多多、唯品會;第二個陣營是具有電商事務的短視頻玩家，首要是抖音和快手;第三個陣營是具有“線下+線上”運營才能的零售渠道，代表企業(yè)是蘇寧易購和國美;第四個陣營是以有贊、微盟和微店為代表的SaaS服務商，他們賦能千行萬業(yè)的廣大企業(yè)，參加各類電商大促。

　　縱觀這四大陣營，開展快的是第三個陣營，也便是抖音和快手為代表的短視頻電商事務。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，快手2021年電商GMW超過6800億，抖音電商事務雖沒公布數(shù)據(jù)，但應該和快手電商差不多。

　　微信視頻號所對標的渠道，正是抖音和快手!盡管推出時間較晚，但借助微信的勢能，視頻號開展得非常快，從用戶體量(5億日活)上來說，現(xiàn)已和抖音和快手處于同一量級。如果快手和抖音的電商交易額一年是萬億級的體量，那么視頻號的電商交易額也至少有萬億級的潛力。

　　面臨萬億級的增加潛力，騰訊沒有理由不注重。可以預計，未來視頻號有可能成為拉動微信乃至整個騰訊成績的新增加極。

　　有贊創(chuàng)始人白鴉的預期更樂觀，他以為未來3到5年內(nèi)，視頻號有望創(chuàng)造1萬億美元的交易額。

　　3、用戶優(yōu)勢和流量優(yōu)勢

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)年代，有句話叫做“百度是流量的進口，騰訊是用戶的老家”。進入移動互聯(lián)網(wǎng)年代以來，流量和用戶都歸了騰訊(首要是微信)。

　　微信系統(tǒng)的幾大服務，包括微信支付、朋友圈、群聊、視頻號、小程序、大眾號等等，都成為各自范疇的一哥。乃至其他范疇的各類企業(yè)，只需能占據(jù)微信九宮格的一席之地，就有很大機會成為職業(yè)領(lǐng)導者。

　　似乎只需張小龍愿意，沒有哪個事務做欠好。游戲和廣告相對來說沒有那么好，可以理解為張小龍?zhí)珢巯в鹈�，人為進行了限制。

　　現(xiàn)在視頻號初次參戰(zhàn)618年中大促，將會直面抖音、快手、淘寶直播等競爭對手。抖音、快手、淘寶直播所具有的先發(fā)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，面臨視頻號的用戶優(yōu)勢和流量優(yōu)勢，僅僅一層紙，一捅就破。參閱近年支付寶的開展情況。

　　好在視頻號方面比較抑制，從雙11到618活動，開釋的流量資源相對有限(雙11只開釋了千萬級的流量)。視頻號更多的仍是搭建渠道幫助商家自主開展，讓商家成為主角，為用戶提供多元產(chǎn)品。

　　4、商業(yè)化隱患

　　視頻號于2020年初推出，前期是一個內(nèi)容記錄與創(chuàng)造渠道，也是一個了解別人、了解國際的窗口。

　　現(xiàn)在的視頻號是什么?很難定義，至少它不再是一個樸實的創(chuàng)造和共享渠道，攙雜了許多復雜的內(nèi)容。比如我周圍，就有許多做號黨，在抖音和快手無生計之地時，盯上了視頻號，通過發(fā)布那種“你懂的”視頻，獲取了驚人的流量和注重。這種情況微信官方不知道么，仍是為了渠道流量生意成心睜一只眼閉一只眼?

　　在微信生態(tài)中，商業(yè)化和用戶體會之間有天然矛盾，兩頭統(tǒng)籌僅僅夸姣的希望。微信朋友圈的廣告出現(xiàn)夠抑制了吧，依然有很多批評聲響。

　　相同，關(guān)于視頻號的商業(yè)化，尤其是通過電商完結(jié)商業(yè)化，必然會有用戶體會的少許退讓，微信需要做好平衡和調(diào)理。