騰訊快報(bào)停運(yùn)，這場(chǎng)“信息流之戰(zhàn)”勝負(fù)已分

年景好的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛繁開(kāi)啟“無(wú)鴻溝擴(kuò)張”、力求占有更多賽道，但當(dāng)隆冬來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也得縮短戰(zhàn)線、開(kāi)始“開(kāi)源節(jié)流”。這時(shí)，邊緣化事務(wù)往往就會(huì)迎來(lái)被“優(yōu)化”的命運(yùn)。本月初，繼騰訊方面宣告掌上WeGame下線后，又一款初的明日之星“天天快報(bào)”也正式宣告壽終正寢。

日前騰訊方面發(fā)布公告稱，快報(bào)APP于2022年7月18日正式中止運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，用戶將無(wú)法登錄并獲取資訊服務(wù)，屆時(shí)快報(bào) App 也將從使用商店下架。而根據(jù)App Store及各大使用商店的揭露信息顯現(xiàn)，快報(bào)是騰訊為高價(jià)值用戶推出的泛資訊信息流獨(dú)立 App。

上線于2015年的天天快報(bào)，也是彼時(shí)騰訊應(yīng)對(duì)快速興起的今天頭條，而打造的防護(hù)型產(chǎn)品。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，從傳統(tǒng)媒體到門(mén)戶網(wǎng)站、再到信息流產(chǎn)品，也是從以編輯為中心到以用戶為中心，從web 1.0到web 2.0的革新。再加上今天頭條的算法驅(qū)動(dòng)，滿足了用戶閱覽資訊的個(gè)性化需求。

有了今天頭條珠玉在前，天天快報(bào)也開(kāi)始了具有騰訊特色的追趕道路。據(jù)相關(guān)風(fēng)聞，天天快報(bào)原名為“快豹”，并由騰訊CEO馬化騰親自為其命名為“天天快報(bào)”，并為其敲定APP的第一版開(kāi)屏字體。此前在2016年頭，天天快報(bào)在國(guó)內(nèi)新聞資訊類使用排行榜中初次進(jìn)入前三，逾越一點(diǎn)資訊，排名在騰訊新聞、今天頭條之后，但這也是天天快報(bào)的巔峰。

事實(shí)上，在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，天天快報(bào)逾越不了今天頭條，并不是因?yàn)轵v訊的資源歪斜不行，而是今天頭條的領(lǐng)先地位太過(guò)結(jié)實(shí)。2015年今天頭條的累計(jì)激活用戶量已達(dá)2.4億人、日活潑用戶超越2000萬(wàn)，入駐的內(nèi)容生產(chǎn)者超越2萬(wàn)。這些數(shù)字即便是放在2022年的今天都足以讓人側(cè)目，更何況是網(wǎng)民規(guī)模僅6.88億的2015年。也便是說(shuō)當(dāng)年幾乎每三個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)用過(guò)今天頭條，就普及率來(lái)說(shuō)僅僅只比QQ和微信略遜一籌。

天天快報(bào)的表現(xiàn)不太盡如人意，騰訊其時(shí)的看法或許便是，已然用獨(dú)立APP來(lái)打與今天頭條的信息流之戰(zhàn)行不通，那么就祭出QQ、微信兩大王牌，先后于2017年推出了QQ亮點(diǎn)、2018年推出微信看一看。雖然說(shuō)，QQ亮點(diǎn)一度是騰訊內(nèi)部的明星產(chǎn)品，2018年9月就曾宣告QQ亮點(diǎn)日活突破一個(gè)億，用戶中95后、00后等年輕用戶集體超越7成。并長(zhǎng)時(shí)間占有著QQ移動(dòng)端底部導(dǎo)航欄的重要進(jìn)口，但如今QQ亮點(diǎn)現(xiàn)已讓位于新推出的“小國(guó)際”功用。

至于說(shuō)微信看一看，張小龍?jiān)?019年微信揭露課Pro上是這樣說(shuō)的，“我跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)，要么你們降低內(nèi)容的底線，要么你們認(rèn)命做一個(gè)小眾的嚴(yán)肅閱覽產(chǎn)品”。隨著前兩次的嘗試不成，在騰訊“930革新”后，于2019年7月專門(mén)成立了FCC（信息流與內(nèi)容社區(qū)）事務(wù)線，擔(dān)任搭建一致的信息流中臺(tái)。

在2019年11月時(shí)，騰訊方面發(fā)布了全新的”騰訊亮點(diǎn)”品牌，集結(jié)了分屬交際網(wǎng)絡(luò)工作群的QQ亮點(diǎn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工作群的QQ瀏覽器、網(wǎng)絡(luò)媒體工作群的天天快報(bào)三款產(chǎn)品，試圖一致推薦引擎、交際才能、查找才能、扶持政策，與今天頭條打一場(chǎng)“會(huì)戰(zhàn)”。明顯，整合內(nèi)部信息流產(chǎn)品與今天頭條競(jìng)爭(zhēng)的主意沒(méi)錯(cuò)，究竟作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊的內(nèi)容庫(kù)是相當(dāng)龐大的。

比如閱文集團(tuán)、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)、騰訊動(dòng)漫、騰訊體育等內(nèi)容渠道，涵蓋了網(wǎng)文、長(zhǎng)視頻、音樂(lè)流媒體、體育、游戲、門(mén)戶，很多用戶的幾乎所有上網(wǎng)需求都可以在騰訊的產(chǎn)品矩陣中被滿足。而一致中臺(tái)的一起完成多場(chǎng)景分發(fā)，這也是騰訊在2019年為信息流事務(wù)指明的方向，只為打贏這場(chǎng)“信息流之戰(zhàn)”，完成“進(jìn)口+內(nèi)容”的流量之爭(zhēng)。

從成果上看，原名天天快報(bào)的亮點(diǎn)快報(bào)如今被放棄，也意味著騰訊可能挑選了偃旗息鼓。那么，這一場(chǎng)與今天頭條的信息流之戰(zhàn)，騰訊是敗了嗎？其實(shí)，答案或許是這場(chǎng)爭(zhēng)斗并沒(méi)有贏家。

無(wú)論是今天頭條還是騰訊亮點(diǎn)，終究都敗給了名為短視頻的產(chǎn)品。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的集大成之作，短視頻可以說(shuō)是集娛樂(lè)性、傳達(dá)性、信息碎片化、低門(mén)檻于一體，堪稱是人類社會(huì)目前為止門(mén)檻低的媒介。

無(wú)論是時(shí)髦達(dá)人、還是小鎮(zhèn)青年，短視頻滿足了幾乎所有人耗費(fèi)時(shí)間的需求，在這樣一個(gè)空前強(qiáng)大的信息流產(chǎn)品面前，即使是今天頭條都難以招架。甚至曾經(jīng)今天頭條便是字節(jié)跳動(dòng)，而現(xiàn)在的今天頭條現(xiàn)已要為抖音捧哏了。

如今的狀況便是，整個(gè)圖文信息流都被短視頻降維打擊，在騰訊本身就已發(fā)力視頻號(hào)的狀況下，天天快報(bào)這樣一款初不成功、未來(lái)也難以咸魚(yú)翻身的產(chǎn)品，或許下架才是穩(wěn)妥的結(jié)局。