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阿里高管解讀財(cái)報(bào):淘寶天貓和聚劃算為何整合

發(fā)布時(shí)間:2015-11-04 文章來(lái)源:  瀏覽次數(shù):4749
我們?cè)鯓硬拍苤谱鞒鐾耆纤阉饕鎯?yōu)化尺度的頁(yè)面呢 ?
假如你正在從事搜索引擎優(yōu)化工作,你可能聽(tīng)過(guò)良多次上面的問(wèn)話。可惜啊,沒(méi)有一刀切和非?隙ǖ闹i底,但是通過(guò)一系列實(shí)踐我們可以提煉出一些接近目 標(biāo)的經(jīng) 驗(yàn)。這篇文章里,我會(huì)分享我極力推薦的怎樣盡力實(shí)現(xiàn)“頁(yè)面的搜索引擎優(yōu)化”和“頁(yè)面的樞紐字定位”(“樞紐字鎖定”)而盡量達(dá)到“完美”的一些建議。我的 這些建議都是有數(shù)據(jù)支持、經(jīng)由相關(guān)研究和廣泛測(cè)試過(guò)的經(jīng)驗(yàn),不同于有些人只是憑著經(jīng)驗(yàn)瞎縐縐。另外對(duì)于實(shí)際的SEO工作,固然這里的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)可以匡助你開(kāi)始了解SEO,我們建議您仍是要不斷的實(shí)踐和完善。

完美符合搜索引擎優(yōu)化尺度的網(wǎng)頁(yè)
HTML 頭標(biāo)簽(HTML Head Tags)
Title(標(biāo)題) - 這是最重要的頁(yè)面樞紐字元素,頁(yè)面標(biāo)題最好使用樞紐字/短語(yǔ)作為第一個(gè)詞(或短語(yǔ))。
頁(yè)面標(biāo)題和搜索引擎排名的相關(guān)性
很顯著,假如在頁(yè)面標(biāo)題中樞紐字/短語(yǔ)越靠前,則得到最靠前的排名,而靠后的位置相關(guān)地則得到靠后的排名。
描述標(biāo)簽(Meta Description)- 固然描述標(biāo)簽已經(jīng)不被各大搜索引擎作為“排名”的依據(jù),但描述標(biāo)簽在搜索結(jié)果頂用來(lái)凸起頁(yè)面的樞紐字/短語(yǔ)仍是很重要的。而且我們已經(jīng)知道它可以晉升點(diǎn)擊率,無(wú)論你的頁(yè)面排名怎樣。
樞紐字標(biāo)簽(Meta Keywords)- Yahoo!是獨(dú)一利用記實(shí)和利用樞紐字標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行索引的搜索引擎,固然在技術(shù)上不用來(lái)做排名的依據(jù)。然而,現(xiàn)在微軟的必應(yīng)(Bing)接管了 Yahoo!的搜索技術(shù),現(xiàn)在最后使用這個(gè)標(biāo)簽的理由也不存在了。那么,因?yàn)榇嬖谑褂脴屑~字用來(lái)做競(jìng)爭(zhēng)性研究的風(fēng)險(xiǎn),在SEOmoz,我們從來(lái)不使用這個(gè) 樞紐字標(biāo)簽。
Robots標(biāo)簽(Meta Robots)- 這個(gè)標(biāo)簽固然不是必須,但最少它應(yīng)該確認(rèn)不要包含任何可能導(dǎo)致搜索引擎不索引你頁(yè)面的屬性。
Rel=“Cononical” - 假如網(wǎng)站越大和越復(fù)雜(而且較大和龐雜的團(tuán)隊(duì)中維護(hù)),我們就越建議您使用canonical URL tag(權(quán)勢(shì)巨子鏈接標(biāo)簽)來(lái)防止?jié)摲闹貜?fù)的、無(wú)意和擴(kuò)展的URL字符串,以防搜索引擎分散某個(gè)好頁(yè)面的權(quán)重和排名。
其他標(biāo)簽 - 其他如 DCMI或FGDC要求的標(biāo)簽,現(xiàn)在看起來(lái)對(duì)SEO沒(méi)啥用處。
URL(網(wǎng)址)
長(zhǎng)度 - 短網(wǎng)址看起來(lái)在搜索引擎中被處理的更好,而且更輕易被其他網(wǎng)站拷貝、粘貼、分享和鏈接。
樞紐字位置 - 網(wǎng)址中的樞紐字離域名越近,則效果越好。因此,site.com/keyword 比 site.com/folder/subfolder/keyword強(qiáng)良多,也是我們最推薦的優(yōu)化方法(固然這可能對(duì)有大量網(wǎng)址和樞紐字的網(wǎng)站排名沒(méi)啥好處)
子域名(subdomains)vs 頁(yè)面(pages)- 盡管在子域名中使用樞紐字可能會(huì)比子文件夾或頁(yè)面有少少的上風(fēng),但搜索引擎的鏈接廣度分配算法(Link popularity assignment algorithms)傾向于喜歡子文件夾和頁(yè)面,而不是子域名。
分字符(Word Separators)- 破折號(hào)(-)依然是網(wǎng)址中樞紐字最好的分字符,固然搜索引擎都說(shuō)下劃線(_)也是一樣的,但為了和其他方法避免沖突,仍是用破折號(hào)把。
正文標(biāo)簽(Body Tags)
樞紐字的重復(fù)數(shù)目(number of keyword repetitions) - 不太可能在一個(gè)頁(yè)面確定到底使用多少樞紐詞/短語(yǔ)是最好的,不外我們長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)表明:較短的頁(yè)面使用2-30,較長(zhǎng)的頁(yè)面使用4-60比較好。而且因使 用同義詞而超過(guò)這個(gè)指標(biāo)帶來(lái)的好處好像不顯著,而且不太明智。
樞紐字密度(keywords density)- 固然樞紐字密度作為排名算法的一個(gè)組成部門已經(jīng)根深蒂固的存在于最好的SEO心里。但是一個(gè)頁(yè)面使用更多的樞紐字/短語(yǔ)可以進(jìn)步樞紐字定位和排名,所以毫無(wú)疑問(wèn)樞紐字密度從來(lái)也沒(méi)有作為排名公式的一項(xiàng)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行丈量。
樞紐字變體的使用(keyword usage variations)- 在頁(yè)面中使用樞紐字變體能有助于內(nèi)容優(yōu)化的理論,我一直懷疑這是否真能影響搜索引擎排名(固然從沒(méi)仔細(xì)地研究過(guò)并不能讓我信服),但嘗試下也不妨不可。我們建議在頁(yè)面中使用一個(gè)詞組起碼一到兩種變體,假如可能也可以把樞紐短語(yǔ)分開(kāi)成詞組。
H1 標(biāo)題(H1 Headline)- H1標(biāo)簽很長(zhǎng)時(shí)間都被以為對(duì)頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化很重要。近來(lái)我們研究了聯(lián)系關(guān)系數(shù)據(jù)卻顯示它和高排名卻沒(méi)有多大的關(guān)系(實(shí)際上幾乎為零)。固然這是令人信服的證 據(jù),從SEO、語(yǔ)義的原因都證實(shí)沒(méi)多大相關(guān)性。但我們?nèi)耘f建議恰當(dāng)?shù)厥褂肏1標(biāo)簽作為頁(yè)面的頭條,并且,更好的方法是在里面加上樞紐詞/短語(yǔ)。
H2/H3/H4/Hx - 比H1更不重要,我們建議只在需要的時(shí)候使用它們。這些標(biāo)簽沒(méi)有多大SEO的價(jià)值。
Alt屬性 - 令人驚疑的是,這個(gè)Alt屬性,一直以來(lái)都被人以為含有較少的SEO權(quán)重,但我們的聯(lián)系關(guān)系數(shù)據(jù)研究去顯示它們和高排名有很大的相關(guān)性。因此,我們強(qiáng)烈建議在重要樞紐字定位的頁(yè)面上使用圖片時(shí),記得在圖片的標(biāo)簽《img》中添加alt屬性。
圖片文件名 - 自從來(lái)自圖片的流量變成一個(gè)不亂的訪問(wèn)來(lái)源,而且圖片的文件名在天然搜索中變得有了價(jià)值,我們建議在頁(yè)面中使用樞紐詞/短語(yǔ)作為圖片的文件名。
粗體/夸大(Bold/Strong)- 用粗體/夸大標(biāo)明一個(gè)樞紐字顯示出含有很少很少的SEO權(quán)重,因此建議起碼給樞紐詞/短語(yǔ)使用一次粗體/夸大,固然就那么點(diǎn)權(quán)重。
斜體/著重(Italtic/Emphasized)- 令人驚疑的是,斜體/著重的文字在和頁(yè)面高排名的聯(lián)系關(guān)系性上顯示出比粗體/夸大高一點(diǎn)的相關(guān)性,因此我們建議在目標(biāo)樞紐詞/短語(yǔ)上使用這兩種格局。
內(nèi)部鏈接錨文字(Internal link anchors)- 沒(méi)有測(cè)試顯示內(nèi)部鏈接錨文字被搜索引擎抓取和用來(lái)計(jì)算排名。
HTML注釋(HTML Comments)- 和上面一樣,看起來(lái)搜索引擎會(huì)忽略HTML注釋。
內(nèi)部鏈接和在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的位置
點(diǎn)擊深度 - 總的來(lái)說(shuō),我們推薦排名競(jìng)爭(zhēng)越激烈和挑戰(zhàn)性越大的樞紐詞/短語(yǔ),應(yīng)該在網(wǎng)站整體的架構(gòu)中占據(jù)較高的地位(因此,應(yīng)該讓用戶可以從主頁(yè)點(diǎn)擊盡量少的次數(shù)到達(dá)那個(gè)頁(yè)面)。
內(nèi)部鏈接的數(shù)目/百分比 - 越多被鏈接到的頁(yè)面應(yīng)該有越高的排名,因此,對(duì)于需要介入競(jìng)爭(zhēng)的樞紐字,應(yīng)該讓盡量多的頁(yè)面鏈接到這些頁(yè)面。
內(nèi)容中的鏈接 vs 永久導(dǎo)航鏈接 - 有跡象顯示Google和其他一些搜索引擎做了良多工作在考量一個(gè)鏈接元素在頁(yè)面中的位置。因此,像維基百科那樣把鏈接放在正文里比使用永久的導(dǎo)航條似的永久鏈接要更好。另外,別忘了,Google只把頁(yè)面HTML里的第一個(gè)鏈接當(dāng)回事。
在邊欄和頁(yè)腳中的鏈接 - 從近來(lái)SEOmoz內(nèi)部和良多外部的介入者的一些專利申請(qǐng)、搜索論文和經(jīng)驗(yàn)都有提到Google可能大幅降低頁(yè)腳里的鏈接的權(quán)重,對(duì)于邊欄來(lái)說(shuō),降幅可能會(huì)小點(diǎn)。因此,為了搜索引擎優(yōu)化,你最好把導(dǎo)航鏈接放在頁(yè)面的頂部(就是內(nèi)容上面那個(gè)位置)。
頁(yè)面架構(gòu)
樞紐字的位置 - 我們建議重要的樞紐字應(yīng)該,最好,在文章的前段就該被著重提到(50-100個(gè)字的位置,但愿可以跟靠前點(diǎn))(譯者注:這里的字是英文單詞)。搜索引擎偏好那些可以盡快找到樞紐字的頁(yè)面。
內(nèi)容結(jié)構(gòu) - 有些實(shí)踐者討厭使用特定的內(nèi)容格局(好比:簡(jiǎn)介,正文,樣例,結(jié)論。或者新聞報(bào)道式的講解,數(shù)據(jù),結(jié)論和寄意)來(lái)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化,但是,我們并沒(méi)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的格局對(duì)高排名有什么影響,因此,怎么讀者看的順眼你就咋做吧。
為什么我們一定要遵守這些規(guī)則?
謎底很簡(jiǎn)樸。真相是在制造很好的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的過(guò)程中,我們有時(shí)會(huì)健忘,有時(shí)會(huì)忽略,有時(shí)故意的違背上面這些最好的做法。網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面優(yōu)化,固然很重要,但也只是排名優(yōu)化迷宮中的一角。
谷歌排名(pagerank)算法的要素
影響Google排名算法的要素
(供您參考 - 最新的影響搜索引擎排名的因素調(diào)查數(shù)據(jù)很快就快馬上就要發(fā)布了)
我們應(yīng)該盡量花時(shí)間把頁(yè)面優(yōu)化和樞紐字定位做好,不外對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化,我的觀點(diǎn)是,一定要遵循80/20定律。假如你把上面那最重要的20%做好了(頁(yè)面標(biāo)題、網(wǎng)址和內(nèi)部鏈接),你會(huì)得到80%(可能更多)的產(chǎn)出。
如何成為排名第一的實(shí)踐
我很好奇,固然對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的SEO們來(lái)說(shuō)上面這些沒(méi)啥出奇的,事實(shí)是網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化可能對(duì)于要使頁(yè)面排名最靠前并不是排名第一的需求。事實(shí)上,要達(dá)到排名最前,下面的列表可能是實(shí)際的流程:
可訪問(wèn)性 - 假如不能訪問(wèn),搜索引擎不會(huì)抓取到更不會(huì)索引你的內(nèi)容,所以這個(gè)排第一。
內(nèi)容 - 你需要有不僅吸引讀者愛(ài)好的內(nèi)容,還要是能迫使讀者分享的內(nèi)容。病毒式傳播的內(nèi)容可能是排名公式中最重要/有價(jià)值的因子,由于這能產(chǎn)生最高的鏈接轉(zhuǎn)化率(就是訪問(wèn)和閱讀后鏈接的比率)
基本的頁(yè)面元素 - 為最重要的元素(頁(yè)面標(biāo)題、網(wǎng)址和內(nèi)部鏈接)做好樞紐字定位(鎖定)可以很好的晉升頁(yè)面的質(zhì)量。
用戶體驗(yàn) - 一個(gè)網(wǎng)站的可用性,用戶界面和瀏覽經(jīng)驗(yàn)影響鏈接和引用的轉(zhuǎn)化率和瀏覽率。
市場(chǎng)營(yíng)銷 - 我想說(shuō)“好的內(nèi)容不能替換好的市場(chǎng)營(yíng)銷。”一個(gè)強(qiáng)盛的營(yíng)銷機(jī)器或者優(yōu)秀的營(yíng)銷流動(dòng)都能吸引比內(nèi)容本身“應(yīng)得”的鏈接,固然這看起來(lái)很不公平,但這是過(guò)去幾百年來(lái)資本主義的基本法則。廣為流傳有時(shí)遠(yuǎn)比準(zhǔn)確、老實(shí)或是否有價(jià)值更重要。
高級(jí)/徹底的頁(yè)面優(yōu)化 - 小心仔細(xì)地運(yùn)用上面所有的方法不是沒(méi)有用的,不外,不管好壞,放在文章的最后,在我們看來(lái),也許和其他技術(shù)一樣也不能加多少分。
最后,和往常一樣,我很但愿能聽(tīng)到大家的想法主意和經(jīng)驗(yàn),不管是關(guān)于上面這個(gè)“完美“優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的整體概念仍是其中的某個(gè)技巧。

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