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發(fā)布時(shí)間:2016-03-30 文章來源:  瀏覽次數(shù):4659


據(jù)悉,封面將主打新聞客戶端,以The cover.cn網(wǎng)站為基礎(chǔ),涵蓋微博 、微信、視頻、數(shù)據(jù)、論壇、智庫等,并逐步推出多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣。未經(jīng)證明的傳說傳聞稱,這次阿里為了打造封面?zhèn)髅,不惜?億巨資。


四川日報(bào)作為傳統(tǒng)媒體,此刻搭上了資本的順風(fēng)車,搖身一變成為新媒體,無疑再次令不少傳統(tǒng)媒體同行艷羨不已。而阿里作為傳媒領(lǐng)域的投資老手,近兩年通過不同的資本運(yùn)作方式,已控制了海內(nèi)多家媒體的話語權(quán)。


那么題目來了,阿里如斯瘋狂擴(kuò)張傳媒版圖背后的邏輯到底是什么呢?


投資觸角不斷延伸,阿里瘋狂擴(kuò)張傳媒版圖


從過往歷史中不難發(fā)現(xiàn),阿里此前也曾多次進(jìn)行過傳媒領(lǐng)域的投資。其中,影響力最大、最深遠(yuǎn)確當(dāng)屬阿里對第一財(cái)經(jīng)的投資。


四個(gè)月前,阿里以24億元巨額投資第一財(cái)經(jīng)的動(dòng)靜瞬間引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈,所引起的轟動(dòng)好像仍在面前。


當(dāng)時(shí),第一財(cái)經(jīng)頂著中國唯逐一家集廣播、電視、日報(bào)、網(wǎng)站、雜志于一體的中國專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的光環(huán),而且其平面媒體包括海內(nèi)著名度頗高的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》和財(cái)經(jīng)類雜志《第一財(cái)經(jīng)周刊》,阿里的想法主意是憑借自身的資本和渠道,以及一財(cái)?shù)挠绊懥,將后者打造?ldquo;中國版彭博社”。


但阿里的野心不止步于此,實(shí)際上,自2013年開始,阿里在傳媒領(lǐng)域的投資動(dòng)作就從未中斷,且投資觸角已陸續(xù)伸向傳統(tǒng)平面媒體、影視公司及新媒體。



從上表可以看出,阿里在傳媒領(lǐng)域的投資頻率不可謂不高,甚至可以說是瘋狂。阿里不斷通過并購、合作、投資等方式向傳媒行業(yè)滲透滲出,其強(qiáng)勢布局正在慢慢浮出水面,打造傳媒帝國的想法主意已昭然若揭。


固然阿里投資的媒體當(dāng)中不乏有新媒體的身影,但歧多數(shù)投資對象仍屬傳統(tǒng)媒體范疇。然而,傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下,已被默以為是一股弱勢力,正在逐漸走向衰弱;阿里卻依舊不斷地向這一領(lǐng)域延伸和布局,其背后的邏輯值得思索。


補(bǔ)齊短板,完善生態(tài)圈


互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的競爭已進(jìn)入到生態(tài)圈的PK時(shí)代;而媒體與互聯(lián)網(wǎng)本就如影隨形,對阿里的生態(tài)圈來說,傳媒板塊是繼電商、視頻、影業(yè)、音樂等之后的又一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而阿里在傳媒領(lǐng)域面對的最大敵人就是騰訊。


騰訊憑借其強(qiáng)盛的流量和社交屬性演變出傳媒功能,在接連投資地方網(wǎng)站各“大×網(wǎng)”之外,又于2012年收購了財(cái)新傳媒的部門股份,率先打造了一個(gè)媒體帝國。相較而言,阿里間隔傳媒神壇稍遠(yuǎn)一些。


因此,為了補(bǔ)齊短板,完善貿(mào)易生態(tài)圈,阿里始終不斷加大在傳媒領(lǐng)域的布局,為的就是有一天能與騰訊抗衡。


目前來看,就整個(gè)貿(mào)易生態(tài)圈而言,通過阿里對媒體不斷的投資,阿里和騰訊的布局越來越具有對抗性。騰訊有微信,阿里收購了新浪微博;騰訊有騰訊視頻,阿里全資收購優(yōu)土;騰訊有財(cái)新傳媒,阿里則有第一財(cái)經(jīng)。


控制話語權(quán),把握輿論導(dǎo)向


值得留意的是,媒體的話語權(quán)實(shí)際上就是其最大的價(jià)值。盡管傳統(tǒng)媒體日漸衰弱,但影響力還在,主要原因在于紙媒具有網(wǎng)媒難以具備的權(quán)勢巨子性,而這一權(quán)勢巨子性往往更輕易控制輿論導(dǎo)向。阿里對傳媒領(lǐng)域的開疆拓土,不排除其通過控制媒體話語權(quán),進(jìn)而把握輿論導(dǎo)向的可能。


以阿里收購新浪微博為例,在阿里未收購微博之前,吐槽甚至否定阿里的言論在微博常常被曝出。而當(dāng)微博被阿里收入麾下后,類似的言論陸續(xù)縮減,至今微博里已鮮見針對阿里的文章。這就是阿里從源頭上控制微博話語權(quán)最大的益處。


此外,投資傳媒領(lǐng)域?qū)Π⒗锒赃有另一好處,就是可以更好地知足其公關(guān)需求。當(dāng)阿里站在某家媒體背后,雙方在廣告和市場推廣上的合作勢必將更加頻繁。不外,從其他一個(gè)角度來看,這實(shí)在也可以看做是控制話語權(quán)的另一種形式。

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