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發(fā)布時間:2016-09-10 文章來源:  瀏覽次數(shù):3686


從鳳姐到papi醬再到特朗普,網(wǎng)紅迎來了最好的時光?


“網(wǎng)紅”一詞由來已久,最近又被papi醬和羅胖聯(lián)合營銷事件推上了輿論的風(fēng)口浪尖。


2004年左右伴跟著當(dāng)時濃烈的吐槽、圍觀、調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)文化和生態(tài)環(huán)境,第一代網(wǎng)紅自帶斑點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生了。芙蓉姐姐和鳳姐可謂是網(wǎng)紅界開疆拓土的“太宗”和“太祖”,她們游走在道德的邊沿,一次又一次挑戰(zhàn)大眾審美的想象極限。


大約2010年左右,以微博、YY直播為代表的圖文、視頻直播類節(jié)目開始活躍,恰巧網(wǎng)絡(luò)的屌絲文化席卷神州,金風(fēng)玉露一相逢,便勝卻人間無數(shù)。


兩位姐姐已經(jīng)將第一代網(wǎng)紅的路線和風(fēng)格推向巔峰(網(wǎng)友們毫不會相信在刷新底線這一方面,會有人超越此二人),網(wǎng)紅急需朝準(zhǔn)確的路線進(jìn)化。


就這樣第二代“網(wǎng)紅”搭著視頻直播的順風(fēng)車,穿戴暴露的衣服,扭動腰肢“污”話不斷,進(jìn)化成“網(wǎng)黃”,整天挑戰(zhàn)泛博網(wǎng)友的神經(jīng)和國家“掃黃打非”辦公室的神經(jīng)。


大張旗鼓的電子商務(wù)時代和自媒體時代的到來深刻影響了網(wǎng)紅進(jìn)化演變的進(jìn)程,與此同時中國人均GDP也來到了8000美元大關(guān)。


根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn),精神文化消費(fèi)將會得到迅猛發(fā)展,網(wǎng)紅的定義和邊際變得恍惚,各種平臺上形態(tài)各異的達(dá)人們紛紛崛起,百花齊放。


如今網(wǎng)紅可細(xì)分為自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺網(wǎng)紅、視頻主播網(wǎng)紅和非典型網(wǎng)紅。代表有雪梨、張大奕、papi醬、羅振宇和金正恩、特朗普。


網(wǎng)紅不再是挑戰(zhàn)社會主義核心價值觀的存在,而且還受到了大網(wǎng)紅王思聰?shù)那嗖A,甚至香港天王郭富城也拜倒在網(wǎng)紅的錐子臉下,作為站在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文化鄙視鏈頂真?zhèn)網(wǎng)友,也開始轉(zhuǎn)變了對網(wǎng)紅的立場。


誰特么說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只有腦殘粉和錐子臉!


網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)紅依托微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)傳播社交平臺推廣,創(chuàng)造內(nèi)容制造話題來會萃社會關(guān)注度,進(jìn)而聚合龐大的粉絲受眾,通過維護(hù)終極沉淀成營銷市場,并圍繞網(wǎng)紅IP衍生出各種消費(fèi)增值服務(wù),終極形成完整的網(wǎng)紅工業(yè)鏈條。


一代目網(wǎng)紅的社交平臺主要為各大論壇和貼吧,信息載體為文字和圖片,這個時候網(wǎng)紅的明顯特點(diǎn)是秀下限、無節(jié)操,嘩眾取寵博人眼球,吸引了良多游擊式粉絲的圍觀和吐槽,粉絲沉淀和變現(xiàn)能力幾乎沒有——假如有的話,那就是鳳姐成功移民美利堅(jiān)合眾國了,哈哈!


之后的網(wǎng)紅固然也是以吸引粉絲和關(guān)注為主,但是這時的貿(mào)易環(huán)境和社交平臺已經(jīng)發(fā)生了根本性變革。


怎么個變革方式呢?


以前人們一般處在承接信息的下游,是受;CCAV等處在發(fā)布信息的上游,是攻。


跟著自媒體時代的到來,信息的源頭逐漸多樣化、碎片化和去中央化,信息權(quán)勢巨子時代一去不復(fù)返了。與此同時,人們獲守信息的渠道更傾向于契合內(nèi)心需求、愛好和價值觀的個性化選擇。


然而,任何時候,人們對于美的追求是不變的,時尚和潮流的定義權(quán)卻只把握在一小部門人手中。這種情況下,明星便成了人們爭先追捧的對象。


但是明星有個什么特點(diǎn)呢?他們要做整個粉絲群體的天使,而不是彼此個體之間的天使,要時刻保持偶像的迷幻和光環(huán),不能跟粉絲打成一片,至于為什么不,拜托,用你那高貴的腳趾頭想想好伐?


因此,那些接地氣的,來源于路人但又高于路人的網(wǎng)紅成功填補(bǔ)了路人與明星之間的曠地空閑,扮演了“墜落在凡間的明星”這個角色,并且通過高密度、多維度、深層次的親密互動,有效的聚合起粉絲群體,與他們建立了深摯的感情和信賴,并終極引導(dǎo)他們完成消費(fèi)。


不擺剪刀手不說萌萌噠,美國網(wǎng)紅是怎么玩的?


提到網(wǎng)紅,不得不提美國,由于美國本身就是世界人民心中的網(wǎng)紅啊。


美國網(wǎng)紅一般誕生于youtube、Instagram和Facebook,得益于海內(nèi)強(qiáng)盛的防火墻,避免了美國網(wǎng)紅和中國網(wǎng)紅火星撞地球般的競爭。


美國網(wǎng)紅和其經(jīng)濟(jì)模式有以下幾個特點(diǎn)(貌美、膚白、胸大、長腿是網(wǎng)紅界的標(biāo)配,這里按下不表):


第一 ,美國網(wǎng)紅的時尚敏感度比較強(qiáng)。


因?yàn)槊绹淖诸愖悦襟w的生態(tài)環(huán)境和平臺運(yùn)作不如海內(nèi)成熟,而且對于原創(chuàng)知識版權(quán)保護(hù)比較嚴(yán)密,并且英語不像中文這么博大精深,段子手之路在美國事一條及其艱難的路(再者說美國大妞怎么看怎么不像段子手)。


再加上西方文化較東方更激進(jìn)和重口,秀下限也顯得不那么不同凡響。因此想在平面媒介上出名,就給美國網(wǎng)紅設(shè)置了隱形的門檻和篩選機(jī)制。


能出名的網(wǎng)紅本身都是很優(yōu)秀的內(nèi)容制造者,好比要懂得內(nèi)容制作、案牘和營銷等,最重要的是她們還要有較高的時尚品味和攝影技術(shù),而這就決定了她們背后需要有一個強(qiáng)盛的團(tuán)隊(duì)作為支撐。


好比一張聞名的陪你走海角的照片,看似是不認(rèn)為意的抓拍,實(shí)際上每張照片的取景,走位,服裝,光影都要做精心的策劃,一個姿勢要拍上4到5個小時。不能只是錐子臉、剪刀手、45度角、萌萌噠和PS。


第二,美國網(wǎng)紅的電商和物流不像海內(nèi)這般便捷和發(fā)達(dá),粉絲直接變現(xiàn)效果不佳,主要盈利的手段仍是以品牌廣告提成為主。


品牌商參與網(wǎng)紅個人風(fēng)格的定義和經(jīng)營,因此美國網(wǎng)紅的個性化和符號化普遍較為凸起,好比假如廣告主或品牌商產(chǎn)品受眾集中在青少年一塊,那么他們就會尋找那些能吸引青少年粉絲的網(wǎng)紅。


第三,美國的視頻網(wǎng)紅占據(jù)網(wǎng)紅界的半壁山河——呵呵,這個趨勢在中國也在發(fā)生著。


美國本來就是一個盛產(chǎn)逗比的國度,再加上他們的“節(jié)操點(diǎn)”比較低,因此youtube上有良多視頻達(dá)人。2007年Youtube推出Youtube Partner,提成了 “收入分成” 概念,針對視頻網(wǎng)紅內(nèi)容產(chǎn)生的廣告收益,Youtube拿走其中的45%(相形之下,海內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)善良的就像天使),結(jié)果大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)出來。


第四,美國網(wǎng)紅普遍沒有中國網(wǎng)紅收入高,理由不解釋。


作死?等死?網(wǎng)紅的續(xù)命之路到底該怎么走?


現(xiàn)在沒有人在懷疑網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的真實(shí)性了(雪梨淘寶店都年銷售額2個億了),開始被大眾以為是新興經(jīng)濟(jì)模式,是一種能夠被無窮拓展的貿(mào)易平臺,但是未來只能瞻望,無法掌握。


有人說“我從出生那天開始,就沒打算活著回去”,網(wǎng)紅也不得不面臨生老病死這個沉重的話題。


固然沒有真實(shí)的數(shù)字統(tǒng)計(jì),但目測網(wǎng)紅的生命周期目測不超過兩年,變現(xiàn),加血,續(xù)命這三個題目是一直懸在她們頭頂上的達(dá)摩克利斯之劍。


對于網(wǎng)紅的續(xù)命之路,小編倒是有幾點(diǎn)看法:


首先,持續(xù)不斷出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。內(nèi)容就是第一出產(chǎn)力,想要牢牢捉住粉絲的眼球和內(nèi)心,立異優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是必不可少的。


這里可以參考一個非典型網(wǎng)紅的例子——金正恩元帥。


隔三差五放個衛(wèi)星,射個火箭,炸個核彈,每一個內(nèi)容都足夠“優(yōu)質(zhì)”和立異,相信即使是肯尼亞的中年婦女都會熟悉他。


短視頻自拍平臺的大量泛起也給了網(wǎng)紅利好的前提,視頻承載的信息要遠(yuǎn)比圖文要豐碩,而且可以迅速病毒式傳播,因此源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從流量創(chuàng)造機(jī)制向市場核心機(jī)制的轉(zhuǎn)變。


其次,強(qiáng)化自身的性格化和人格化。


網(wǎng)紅們對自己的定位一定要有清醒的認(rèn)知,網(wǎng)紅與明星不同,明星的理念是造神,網(wǎng)紅的任務(wù)是造人。


當(dāng)然所謂的造人,不是叫你們生孩子,而是要為粉絲創(chuàng)造一個有溫度、有思惟、有糊口、有價值的“四有青年”的形象,讓粉絲能夠產(chǎn)生某種價值觀或精神上的契合,以此增加粉絲的粘性和忠誠度。


再次,進(jìn)步自身的審美和時尚素養(yǎng)。


良多網(wǎng)紅經(jīng)營的淘寶店,都集中在服裝、美妝這一塊。你認(rèn)為網(wǎng)紅的首要任務(wù)是保證產(chǎn)品的質(zhì)量?當(dāng)然沒錯,但網(wǎng)紅最重要的任務(wù)實(shí)在是傳授知識。什么知識呢?教會粉絲穿衣梳妝!


網(wǎng)紅不同于一般傾銷員的最重要的原因就是網(wǎng)紅不僅是在賣衣服,更多的是為粉絲提供一種優(yōu)質(zhì)的糊口方式,即便那件衣服穿到粉絲身上就當(dāng)即“淘寶同款”的效果。


最后,尋找優(yōu)質(zhì)的平臺謀求轉(zhuǎn)型。


無論怎么說,狹義上的網(wǎng)紅終究是運(yùn)數(shù)難長久,開始的時候秀個劉海賣個萌,會被粉絲大贊可愛,但假如一直重復(fù)這條路,就要被罵腦殘了。


不論你相信與否,網(wǎng)紅個人的氣力終究是渺小的,要想生命力持久,仍是需要尋找一個專業(yè)運(yùn)營內(nèi)容、傳播團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的平臺。這么跟你說吧,大家也都知道,春晚這些年一年比一年?duì),但觀眾照樣不會差到哪兒去啊。


至于團(tuán)隊(duì),則要根據(jù)網(wǎng)紅“自帶流量”的特點(diǎn),找到切進(jìn)口。


大方向主要有兩條,一條是以完全以網(wǎng)紅IP為立基,需求品牌商的合作,或者干脆自創(chuàng)品牌,當(dāng)然這都要根據(jù)網(wǎng)紅自身的特點(diǎn)、定位來考量。


至于另外一個方向,就是需求經(jīng)紀(jì)公司的合作,慢慢向娛樂圈滲透滲出,相信跟著更多的明星尋找網(wǎng)紅作為伴侶,未來網(wǎng)紅與娛樂圈的邊界將會越來越恍惚。


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說到底,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的一種表現(xiàn),也是最近兩年才興起的經(jīng)濟(jì)模式。


毫無疑問,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種基于內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)形式,粉絲、廣告主、品牌商、上下游工業(yè)鏈、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)均從中受益,而且沒有明確的挑戰(zhàn)了什么人或環(huán)節(jié)的利益。


由于蛋疼的是,動了誰的利益這個閉環(huán)都走不下去,就像烏克蘭向聯(lián)合國提議撤銷俄羅斯一票否決權(quán)的資格的提案,被俄羅斯一票否決了一樣。


未來會怎樣,無法決斷,至少目前來說,這一切看上去都很美。

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