貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人張良倫： 市場(chǎng)環(huán)境差，反而能誕生好公司

　　通過(guò)社交媒體了解并連接美國(guó)底層民眾的需乞降情感，一路將社交總統(tǒng)兼異類政客特朗普，直接送進(jìn)了白宮。

　　假如說(shuō)1933年就職的第31屆總統(tǒng)富蘭克林·羅斯福是“收音機(jī)總統(tǒng)”，2008年就任的第56屆總統(tǒng)奧巴馬是互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)，那么剛剛從一位超級(jí)網(wǎng)紅逆襲上位的2016年第58屆新任美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普，絕對(duì)稱得上是第一位“社交總統(tǒng)”。

　　在包括直播在內(nèi)的社交媒體最火紅的年代，這位超級(jí)網(wǎng)紅是如何煉成的？他又是如何從一個(gè)毫無(wú)政治經(jīng)驗(yàn)的門外漢，擊敗有著38年政客資歷、此前被外界普遍看好的希拉里，成功逆襲上位的呢？

　　要知道，在2月8日這個(gè)決戰(zhàn)時(shí)刻到來(lái)之前，美國(guó)影響最大的100家報(bào)紙中，56家顯著站位表示支持希拉里，而支持特朗普的只有可憐的一家；電視媒體同樣如斯，包括CBS、NBC、ABC在內(nèi)的幾乎所有的主流電視媒體都把槍口對(duì)準(zhǔn)了這位不按牌理出牌的怪咖。

　　（特朗普具備了一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅應(yīng)該具備的所有逗比潛質(zhì)和元素）

　　那么，題目來(lái)了。從一位沒(méi)有人看好的政壇駭客，特朗普是如何在主流媒體一邊倒的獵殺中沖出一條血路的？沒(méi)錯(cuò)，謎底就是社交媒體。

　　事實(shí)表明，特朗普不僅僅只是一個(gè)適合當(dāng)網(wǎng)紅的逗比，而且仍是一個(gè)具有超級(jí)網(wǎng)紅的潛質(zhì)、社交網(wǎng)絡(luò)理解力和表現(xiàn)力的超級(jí)逗比。

　　（傳統(tǒng)媒體《華盛頓郵報(bào)》不僅曝光了特朗普的錄音門事件，而且對(duì)于特朗普的所有丑聞和出位言論都是“有聞必錄”。特朗普不按牌理出牌的政治邏輯，使得美國(guó)所有的主流媒體都站在了他的對(duì)立面。但是特朗普不在乎，他對(duì)于社交媒體的嫻熟運(yùn)用，不僅撕裂了美國(guó)社會(huì)精英和草根之間的價(jià)值觀，更是第一次使得傳統(tǒng)媒體和社交媒體開(kāi)始涇渭分流）

　　首先，特朗普具有超級(jí)網(wǎng)紅必需的全部逗比元素：一縷儀態(tài)萬(wàn)千的金色橫發(fā)，是他的好斗旗幟，口無(wú)遮攔、有目標(biāo)就開(kāi)炮是他最喜歡制造爭(zhēng)議話題的機(jī)會(huì)，而不好造作、單純可愛(ài)的表情包，更是和政客希拉里永遠(yuǎn)的撲克臉形成了光鮮對(duì)比，時(shí)不時(shí)曬曬打高爾夫、和超模老婆秀秀恩愛(ài)，低調(diào)地炫炫自己的奢華，則顯示了特朗普更加人道化、愛(ài)走親民路線的草根一面。

　　（比起希拉里的撲克政客臉，特朗普老是實(shí)話實(shí)說(shuō)，而且常常做驚人之語(yǔ)，這樣的個(gè)性、真實(shí)和草根特質(zhì)，深得網(wǎng)民擁戴）

　　其次，表現(xiàn)在特朗普對(duì)于社交媒體的深刻理解。和顯得古板和“不懂計(jì)算機(jī)”（FBI對(duì)希拉里郵件門的批評(píng)辭）的希拉里比擬，特朗普不僅是Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、 Vine、 Periscope等新興社交媒體的重度用戶，而且甚至社交媒體的在年青一代那里的威力和社會(huì)影響力。

　　（少有人知道，特朗普是一位資深的電視人，曾經(jīng)獲得兩次艾美獎(jiǎng)提名，作為世界小姐選美主席，特朗普不僅了解電視媒體，對(duì)于社交媒體而言，他絕對(duì)稱得上是一個(gè)“超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理”）

　　在特朗普看來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙和電視的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去。除了價(jià)值觀守舊之外，即便像《紐約時(shí)報(bào)》這樣的傳統(tǒng)大報(bào)，如今用戶數(shù)目也淪落為可憐的百萬(wàn)級(jí)，而社交媒體像病毒復(fù)制一樣的信息鏈接，則可以影響數(shù)億選民，尤其是那些想急于改變美國(guó)現(xiàn)狀的年青人。

　　（美國(guó)大選中的特朗普自帶豐碩表情包）

　　在大選最膠著的日子里，特朗普幾乎天天都要趴在Twitter上刷頭條。作為一個(gè)重度用戶，特朗普每月要在Twitter上發(fā)371.6條推文，日均12條，是Twitter上活躍用戶數(shù)的三倍，從今年 6 月開(kāi)始，特朗普在Twitter的信息已經(jīng)累計(jì)發(fā)布和被轉(zhuǎn)發(fā)了350萬(wàn)次。

　　除此之外，Instgram、直播網(wǎng)站Periscope都被這位大嘴先生逐一攻陷。特朗普任命29歲的Justin McConney任新媒體主管，天天將特朗普的電視畫面進(jìn)行再編纂，加上惹人標(biāo)題后發(fā)掛到Instgram上，里面大多是特朗普對(duì)著鏡頭大吼大叫的金句集。

　　特朗普還率先在直播網(wǎng)站Periscope的政客第一個(gè)開(kāi)通“Q&A特朗普”的節(jié)目，用短視頻逐一回答選民的提問(wèn)，這些富有爭(zhēng)議的話題，幾經(jīng)社會(huì)網(wǎng)站傳播，越日又成了主流媒體的焦點(diǎn)關(guān)注。

　　結(jié)果是，在11月8日大選投票日來(lái)臨之前，特朗普已經(jīng)鎖定了總統(tǒng)寶座。

　　特朗普在Twitter上的粉絲為1320萬(wàn)，F(xiàn)acebook上的粉絲為1260萬(wàn)，一年中共獲得3.8億美元免費(fèi)曝光量。而希拉里的這一數(shù)字分別是1040萬(wàn)、852萬(wàn)和1億美元免費(fèi)曝光量。

　　有專家測(cè)算，美國(guó)人在社交網(wǎng)站上花在特朗普相關(guān)資訊的時(shí)間總量已經(jīng)超過(guò)了1284年。

　　最后，在表現(xiàn)力方面，特朗普把社交網(wǎng)站視為聞聲最前線炮火聲音的地方。

　　特朗普固然沒(méi)有從政經(jīng)驗(yàn)，但作為一個(gè)把名字刻進(jìn)星光大道的著名媒體人，其新聞敏感超出了很多媒體同仁。

　　他敏銳地發(fā)現(xiàn)了美國(guó)底層民眾對(duì)民主黨執(zhí)政期間若干政策(如醫(yī)保與移民)的不滿，利用民眾對(duì)華盛頓和華爾街一貫的政治準(zhǔn)確的反感，每一個(gè)競(jìng)選話題都是基于網(wǎng)民情感的精心設(shè)計(jì)，好比倡導(dǎo)把工廠搬回美國(guó)，收緊移民政策，商業(yè)保護(hù)主義，外交孤立主義，以及強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)全球化給美國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的弊端，都直擊美國(guó)底層民眾的心臟地帶。對(duì)于希拉里的郵件門和政治獻(xiàn)金丑聞，特朗普則是在社交網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)進(jìn)行不遺余力的連續(xù)炮火打擊。

　　（特朗普在電視真人秀《學(xué)徒》中作為制片人的表現(xiàn)，不僅為他進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)贏得數(shù)億美元，他更是媒體的資深玩家）

　　作為曾經(jīng)聞名的電視制片人、世界小姐競(jìng)選主席，特朗普深知，傳統(tǒng)媒體的社交網(wǎng)絡(luò)崛起之后的窘境：紙媒和電視更喜歡維持守舊社會(huì)精英恪守的政治準(zhǔn)確性，而社交媒體平臺(tái)更喜歡情感化、碎片化、和觀點(diǎn)極化的新鮮話題。

　　情感連接加上極化觀點(diǎn)，使得特朗普的粉絲們只會(huì)更加喜歡特朗普，即便在最基本的事實(shí)認(rèn)定上，兩大獲選人陣容也形同水火。

　　事實(shí)證實(shí)，特朗普的社交媒體操縱如斯嫻熟，以至于直接導(dǎo)致了2016年美國(guó)大選中傳統(tǒng)媒體和社交媒體的涇渭分流，也造成近幾十年來(lái)美國(guó)“最丑陋、最分裂選舉”的希奇現(xiàn)狀。

　　（通過(guò)社交媒體，了解并連接美國(guó)底層民眾的需乞降情感，一路將社交總統(tǒng)兼異類政客特朗普，直接送進(jìn)了白宮）

　　作為一名最精彩的社交網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)理，特朗普把社交媒體玩得風(fēng)生水起，將數(shù)千萬(wàn)粉絲緊緊黏住。這一次，連《華盛頓郵報(bào)》也不得不服，稱特朗普的Twitter賬號(hào)為“Surprising Genius”（超級(jí)天才）。