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企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)也需要有良好的創(chuàng)意和策劃

發(fā)布時(shí)間:2015-10-30 文章來源:  瀏覽次數(shù):3360



O2O領(lǐng)域再度花明柳暗,好像已被騰訊系與資方合謀撮合的巨無霸合并案所宣示的“同一”疆土再生變故。


傳說傳聞中的阿里以15億美元持有餓了么30%股權(quán)的動靜甚囂塵上,對于金額與持股比可能要等到水落石出之時(shí),但據(jù)地歌網(wǎng)多方了解的動靜,阿里投資餓了么已經(jīng)進(jìn)入?yún)f(xié)議后實(shí)質(zhì)階段。


更重要的是,阿里此番的餓了么投資據(jù)說是“不還價(jià)、閃電戰(zhàn)”的結(jié)果,餓了么在上一輪6.3億美元融資之后估值迅速竄 升,直逼50億美元。假如這一案例事實(shí)性存在,幾乎可以從容判斷,中國互聯(lián)網(wǎng)“寡頭式生存”格式已經(jīng)泛起,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資本風(fēng)格將遠(yuǎn)超傳統(tǒng)投資業(yè)者的想像與兇狠。


那么,題目來了。


第一個(gè)題目:餓了么何以值這么高的價(jià)格?餓了么的戰(zhàn)略位置又如何如斯重要?


互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者幾乎都明白,O2O的市場空間與增長潛力。這也是BAT幾番進(jìn)退之后的共同命運(yùn),騰訊系的微糊口到新美大,百度系的輕APP、直達(dá)號、本地縱貫車、百度糯米與新近入手的攜程去哪兒;阿里系的口碑重來、淘點(diǎn)點(diǎn)、支付寶9.0與美團(tuán)到本日奇襲的餓了么,三家巨頭誰也沒有拋卻O2O,誰也沒一帆風(fēng)順,誰也沒有就此罷手。


資本的氣力正顯示出“天下沒有難做的生意”,只有談不攏的價(jià)格。美團(tuán)攜點(diǎn)評夜奔了騰訊;百度借道攜程硬上弓覇了去哪兒;而此番阿里高價(jià)奇襲了餓了么。可謂文武之道,一張一弛,三巨頭各下一城各扳一局,三國殺重新洗了一下牌再度豪賭。


O2O的概念說大也大,說小也小。我們?nèi)允菑拇蟾拍、高頻的一些角度說話,至于58同城、汽車之家等非高頻領(lǐng)域暫不涉足,否則故事講不好。


吃喝玩樂(到店)、出行、到家、商旅等等都是幾個(gè)顯性百億美金的貿(mào)易,均是萬億的市場。從這個(gè)角度,就可以看出新美大毫無疑問,已是吃喝玩樂到店的霸主;而出行已是滴滴快的的狂歡;商旅則是攜程去哪兒的故土;餓了么的重要性呢?恰恰卡位在到家服務(wù)的重要節(jié)點(diǎn)上。


風(fēng)起的日子,英雄輩出。張旭豪自己當(dāng)初恐怕也未曾想過自己會走到今天的星光大道上。


到家服務(wù)的本質(zhì)是什么?可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離這件貿(mào)易最初的出發(fā)點(diǎn)。作為衣食住行的基本剛需,吃飯的題目位列第一。但到家送飯的本質(zhì)卻不是吃飯本身,而是搭建了電商行業(yè)十年來夢寐以求的“最后一公里”的物流完備體系,電商領(lǐng)域終極沒能攻克這個(gè)碉堡。


送飯這一高頻剛需恰恰解決了這個(gè)題目。由于高頻的使用,才可以網(wǎng)羅各方勇士加入“送飯”一線。


而月入萬元以上甚至數(shù)萬的經(jīng)濟(jì)守則保證了這批一線戰(zhàn)士的“忠誠”,能夠有組織有紀(jì)律得做好“最后一公里”服務(wù)。吃飯這一高頻行為賦予了這個(gè)行業(yè)蓬勃而高增的能量。


未來可以送飯,當(dāng)然也可以送各種商品與服務(wù),這恰是餓了么的能指所在,這也是當(dāng)初張濤何以慧眼投餓了么的原因所在,更是阿里此番“不計(jì)代價(jià)”閃電拿下餓了么的意圖所在。


餓了么在手,O2O重走。


第二個(gè)題目:新美大合并,餓了么何以紅拂夜奔?新美大何以讓“肥肉從嘴角溜走?”


大眾點(diǎn)評一早投了餓了么,按說已是新美大家中的“私產(chǎn)”,好像已是探囊取物般的“戰(zhàn)友”,何以剎那變臉?上演宮變?


那就到了點(diǎn)題的時(shí)候。這是一紙“排它性條款”引發(fā)的血案。大眾點(diǎn)評投資餓了么的時(shí)候,實(shí)質(zhì)是以張濤個(gè)人與大眾點(diǎn)評共同投資餓了么的案子,但這個(gè)案子中有一個(gè)精妙的排它性設(shè)計(jì):即餓了么接受大眾點(diǎn)評投資之后,不得再接受美團(tuán)的投資;作為約束條款,如若大眾點(diǎn)評與美團(tuán)合并,則張濤將喪失餓了么董事會席位與投票權(quán)。


那么歷史就如斯重演。美團(tuán)與大眾點(diǎn)評在短短的“國慶七日”里合并,張濤與五位原始股東高溢價(jià)“套現(xiàn)”,資產(chǎn)合二為一,美團(tuán)繼承O2O使命。


騰訊系攜資方紅杉資本等做局將“老大老二媾和”,除了收益之外,原本但愿小三不再有機(jī)會。


閑話一句,點(diǎn)評美團(tuán)相互征伐的現(xiàn)狀是:點(diǎn)評每年讓美團(tuán)在三四線損失100億收入;美團(tuán)則讓點(diǎn)評在一二線損失100億收入;雙方競爭本錢約合150億;雙方合并之后立馬會產(chǎn)生增量收益,迅速去掉同質(zhì)化本錢,這個(gè)收益,據(jù)稱在600億以上。這樣的生意當(dāng)然是好買賣。


但餓了么卻由此變成了自由身,不再受排它約束。張濤權(quán)益猶在,但餓了么出師有名。


和餓了么接觸的資方良多,百度、騰訊、新美大、滴滴出行、阿里及更多投資方均在頻繁接觸。


但一家有女百家求。餓了么深知作為“姑娘”的羞怯,據(jù)說估值一路從15億美元直升至40億美元,拉鋸仍在“漲價(jià)”聲中進(jìn)行。


但失去美團(tuán)的阿里終極做出了選擇。壯士出錢,只求長久風(fēng)騷。


地歌網(wǎng)獲取的動靜是阿里“硬得不行”,不還價(jià),閃電戰(zhàn),簽下了“贖身之約”,真實(shí)估價(jià)在45億美元以上。


作為到家送飯的代表,餓了么甩出美團(tuán)外賣二條街,阿里重新在O2O領(lǐng)域埋下一個(gè)棋子。


而滴滴出行的投資,頗耐人尋味,同為“最后一公里”生意,協(xié)同與投資收益雙活。


第三個(gè)題目:三國殺新格式將是個(gè)什么樣子?有人的地方是否永遠(yuǎn)有江湖?


騰訊自連接一切的主基調(diào)定下,一路凱歌;阿里上市之后,廣收義子策略,已擴(kuò)張電商、金融、文化娛樂三張巨網(wǎng);而百度除了正在硅谷狠挖的“語音識別”與“圖形識別”大招之外,垂直戰(zhàn)略下的齊家、安居客終極成為了財(cái)務(wù)投資,卷土重來百度外賣與百度手機(jī)、百度輿圖亦未能殺出O2O重圍。


騰訊假道伐虢計(jì)劃成功實(shí)施,從而直接在OTA領(lǐng)域拿下了老大與老二兩個(gè)棋子,二級市場的代價(jià)也不可謂不高。


但OTA龐大的交易閉環(huán)與用戶在O2O領(lǐng)域中的作用不言自明,據(jù)地歌網(wǎng)多方動靜,CC及一眾高管離職之后的攜程去哪兒,將成為百度O2O的旗艦,百度糯米將在不久的將來,進(jìn)入OTA系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)。


扯面子的事情只是文人意淫,OTA領(lǐng)域作為O2O本身重要?dú)饬Γ貏e是扎扎實(shí)實(shí)的交易閉環(huán),才是百度O2O戰(zhàn)略但愿所在。


經(jīng)此一役,百度找回了自己的據(jù)地,算是借下了一個(gè)“荊州”。


那么,阿里系有了餓了么外賣旗艦,輔以阿里O2O;騰訊系新美大、滴滴出行輔以非高頻O2O;百度系OTA幅射O2O的新格式重新亮相,江湖重?fù)Q了大王旗。


所以,原本退出了三四線的百度糯米會不會重回戰(zhàn)場?口碑外賣以及與結(jié)盟連鎖名門的阿里系,以及送飯的餓了么,會不會繼承進(jìn)攻?新美大能否獨(dú)領(lǐng)風(fēng)流?


謎底也許很明白。競爭不會休止,資本不會收手。O2O領(lǐng)域的“寡頭式”競爭期正在來臨,BAT均未缺席。


更重要的是,有人的地方永遠(yuǎn)有江湖,江湖的變化,其主導(dǎo)的手是市場,資本則是市場背后的神經(jīng)

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