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當(dāng)我在朋友圈看見(jiàn)這一連串的火星文時(shí)，我驚呆了——寶寶們?yōu)榱藫尲t包也太拼了。

一場(chǎng)貓捉老鼠的紅包大戰(zhàn)

眾所周知，今年阿里花了2.69億承包春晚，而阿里剛剛在1月28日宣布了春晚「集齊五福，平分2.15億現(xiàn)金」的搶紅包弄法，規(guī)則既復(fù)雜又雞賊。

按照支付寶官方提供的搶紅包規(guī)則，從1月28日開(kāi)始，只要在支付寶新添加10個(gè)摯友，就可以提前獲得3張�？�。支付寶推出的這一策略，意圖太顯著，想在社交關(guān)系鏈上分一杯羹的阿里從來(lái)都不缺乏熱情，這次搶紅包的小智慧設(shè)置則再次利用了用戶的人道弱點(diǎn)——加夠摯友才能集福搶紅包，所以，加個(gè)支付寶摯友唄？

然而，即便是加夠摯友提前集齊3福，離5福還差兩張，手中的3張�？�可能還有重復(fù)的，和他人換來(lái)?yè)Q去也很難湊齊。截至到2月6日，全國(guó)才有8千多人集齊五福。結(jié)果是，有人甚至注冊(cè)了好幾個(gè)支付寶賬戶來(lái)集福，而比較稀缺的「敬業(yè)�！乖谔詫毶祥_(kāi)始高價(jià)有售。有人編起來(lái)段子吐槽：

「小時(shí)候我們吃利便面集卡，現(xiàn)在我們?cè)谥Ц秾毨锛�福。騙子的手法沒(méi)變，只是傻子長(zhǎng)大了……」

戰(zhàn)線的另一邊，微信與支付寶之間的「屏蔽與反屏蔽大戰(zhàn)」激戰(zhàn)正酣。早在去年春節(jié)時(shí)，支付寶紅包的鏈接就被為微信全面封殺，微信官方提供的理由是「對(duì)方涉嫌惡意營(yíng)銷(xiāo)」，不管說(shuō)辭如何，終極的結(jié)果就是支付寶不得不「曲線救國(guó)」，以「口令」的方式在微信里傳播紅包動(dòng)靜。而今年上線的「吱口令」集福也是無(wú)奈之舉。

盡管如斯，支付寶的「吱口令」仍舊遭到了微信的迅速封殺。以至于支付寶更換的20多個(gè)版本「吱口令」中，除了有正常的簡(jiǎn)體字版本，還有帶拼音版本、繁體字版本，甚至有錯(cuò)別字版本，正如在文章開(kāi)頭看到的那一段段火星文。而與此同時(shí)，微信也不斷進(jìn)級(jí)屏蔽技術(shù)，最快的時(shí)候20分鐘屏蔽吱口令。

春晚由誰(shuí)來(lái)耍猴？

「此次春節(jié)‘珍珠港偷襲’確實(shí)計(jì)劃和執(zhí)行的完美，幸好春節(jié)很快會(huì)過(guò)去，后面的日子還很長(zhǎng)，但確實(shí)讓我們教訓(xùn)深刻�！�

這是2014年春節(jié)，馬云在「來(lái)往」上針對(duì)「微信紅包」發(fā)出的感觸。只是沒(méi)想到，騰訊在接下來(lái)的2015年春節(jié)，又給馬云來(lái)了一次核戰(zhàn)級(jí)別的教訓(xùn)，那就是去年微信拿下春晚這個(gè)高地。猶記得那場(chǎng)晚會(huì)開(kāi)始時(shí)，主持人就夸大，這是一場(chǎng)與以往完全不同的春晚，不同之處就在于——互動(dòng)，而互動(dòng)的工具就用的微信。當(dāng)時(shí)進(jìn)入微信的「搖一搖」功能，這個(gè)頁(yè)面直接變成了「春晚」專(zhuān)題。

據(jù)微信方面統(tǒng)計(jì)，去年大年節(jié)當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次；2015年18日20:00~19日00:48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次。春晚微信祝福在185個(gè)國(guó)家之間傳遞了約3萬(wàn)億公里，相稱(chēng)于在地球與月球之間來(lái)回370萬(wàn)次（取地球離月球的最遠(yuǎn)間隔40.6萬(wàn)公里）；18日22:34春晚?yè)u一搖互動(dòng)泛起峰值：8.1億次每分鐘。僅僅兩天時(shí)間微信綁定個(gè)人銀行卡2億張，所以會(huì)有評(píng)論說(shuō)：微信兩天時(shí)間干了支付寶8年干的事。

也恰是由于看到敵人這樣的春晚成績(jī)單，阿里才慌不迭拿兩億承包今年的春晚，以防騰訊「珍珠港戰(zhàn)爭(zhēng)」再次突襲成功。不外，正如馬云所說(shuō)：「春節(jié)很快會(huì)過(guò)去」。微信盡管借助紅包贏得了眼球和銀行卡綁定，但是對(duì)于支付寶和微信支付二者的戰(zhàn)役來(lái)說(shuō)，這還只是表面的打鬧，二者真正的交鋒來(lái)自于支付場(chǎng)景進(jìn)口的爭(zhēng)奪。

線下進(jìn)口之戰(zhàn)

按照去年雙十一前夜騰訊宣布的第三季度的財(cái)報(bào)：「微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.50億，比去年同期增長(zhǎng)39%。截至2015年9月，微信支付和QQ錢(qián)包累計(jì)綁卡用戶數(shù)已超過(guò)2億。」一方面，微信用社交將自己的線上支付業(yè)務(wù)快速推進(jìn)，一方面，在線下，微信支付和支付寶也展開(kāi)了正面較量。

早在前年「雙十二」期間，支付寶就曾發(fā)力線下門(mén)店，引起了超市瘋狂購(gòu)物的現(xiàn)象。雙十二當(dāng)天，全國(guó)線下的近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)家門(mén)店介入流動(dòng)，范圍籠蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場(chǎng)所。近兩年，接入支付寶錢(qián)包的超市「戰(zhàn)隊(duì)成員」已籠蓋全家、物美、喜士多、世紀(jì)聯(lián)華、好德等。

微信支付也不甘示弱，去年4月22日，微信支付與家樂(lè)福中國(guó)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)家樂(lè)福)正式達(dá)玉成面合作，家樂(lè)福全國(guó)237家門(mén)店陸續(xù)接入微信支付。此前，微信曾推出「周二微信支付日」，即使用微信刷卡支付，即可享受支付10元以上(不含10元)立送10元代金券的優(yōu)惠。就連支付寶大本營(yíng)杭州，微信支付的招牌也走進(jìn)了大大小小的門(mén)店。

不外，這樣以「優(yōu)惠力度」為最大影響因素的線下戰(zhàn)役，誰(shuí)輸誰(shuí)贏，仍是個(gè)未知數(shù)。

線長(zhǎng)進(jìn)口爭(zhēng)奪戰(zhàn)

現(xiàn)在打開(kāi)美團(tuán)客戶端，當(dāng)進(jìn)入支付流程時(shí)，「支付寶」作為支付方式之一，不僅排在了微信支付的下邊，而且已經(jīng)被靜靜折疊起來(lái)。這個(gè)折疊動(dòng)作意味深遠(yuǎn)，由于普通用戶假如沒(méi)有特殊需求，都會(huì)更愿意選擇最利便抵達(dá)的支付方式。

美團(tuán)這樣的選擇性「站隊(duì)」，在微信支付和支付寶的明爭(zhēng)冷戰(zhàn)中頗具意味。這樣舉動(dòng)的背景是，阿里巴巴已經(jīng)不再跟投新美大最新一輪融資，并將退出，全力攙扶口碑。而新美大的新一輪融資中，騰訊追投了10億美元，美團(tuán)已經(jīng)堅(jiān)定的站在了騰訊陣營(yíng)。

去年8月份，信諾數(shù)據(jù)發(fā)布了《2015年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析講演》，講演顯示，美團(tuán)成為僅次于滴滴打車(chē)的第二大微信第三方支付進(jìn)口。講演顯示，美團(tuán)使用微信支付的用戶占微信所有支付人數(shù)的30.5%，占支付總次數(shù)的38.7%。

除了美團(tuán)，滴滴出行、京東、餓了么等大玩家背后都有騰訊的身影，當(dāng)「二選一」成為終極的必定選擇時(shí)，按照關(guān)系站隊(duì)就成了微信支付和支付寶角力時(shí)的陣營(yíng)較量。

不外，根據(jù)比達(dá)咨詢（BigData-Research）日前發(fā)布的《2015年度中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)研究講演》顯示，在2015年第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模市場(chǎng)份額中，支付寶以72.9%的份額居首，財(cái)付通（微信+手 Q）以 17.4%的份額位居第二。

看似氣憤但愿勃勃的微信支付，在份額上并沒(méi)有對(duì)它的老大哥構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。值得一提的是，自2013年11月開(kāi)始，中國(guó)鐵路客戶服務(wù)中央12306網(wǎng)站支付寶賬戶支付服務(wù)功能上線試運(yùn)行，至今已兩年多。假如論剛需，12306網(wǎng)站才是真正的剛需產(chǎn)品。支付寶能拿下這個(gè)標(biāo)的，可以說(shuō)微信支付一時(shí)半會(huì)兒還只能望洋興嘆。

時(shí)值春節(jié)，紅包大戰(zhàn)又成了這場(chǎng)支付大戰(zhàn)的留存節(jié)目。盡管并不愿意主動(dòng)介入這場(chǎng)浩大的「全民紅包耍猴游戲」，但收到支付寶摯友申請(qǐng)的時(shí)候，我仍是會(huì)默默地通過(guò)。當(dāng)本該單純歡樂(lè)的紅包被包裝得如斯復(fù)雜，我選擇默默圍觀這場(chǎng)由微信紅包照片和支付寶集福紅包之間的最終較量。

我只是好奇：花99元買(mǎi)張「敬業(yè)福」，終極在大年節(jié)晚上搖到5毛錢(qián)紅包，這會(huì)是怎樣一種體驗(yàn)？