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優(yōu)化網(wǎng)站中我們必需要留意的三點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間:2016-01-31 文章來(lái)源:  瀏覽次數(shù):3354

  “2016年搜狐旗下業(yè)務(wù)要重回進(jìn)攻姿態(tài),尤其是搜狐視頻。在版權(quán)投入上,搜狐視頻將恢復(fù)購(gòu)買(mǎi)”,搜狐CEO張向陽(yáng)近日在一次媒體溝通中說(shuō)。


  在剛剛過(guò)去的2015年,搜狐視頻對(duì)版權(quán)投入進(jìn)行了大幅削減。如今作出此番調(diào)整,可以說(shuō)是來(lái)了一個(gè)180度大轉(zhuǎn)變。人們也許會(huì)好奇,搜狐這是下了一步“悔棋”?


  為何重啟版權(quán)投入?


  搜狐視頻一直是張向陽(yáng)割舍不掉的“心頭肉”,不外目前搜狐確當(dāng)家花旦是動(dòng)作頻頻的新聞客戶(hù)端業(yè)務(wù),搜狐視頻已悄然排在第二位,因此對(duì)于重啟版權(quán)投入張向陽(yáng)并沒(méi)有做過(guò)多解釋。


  根據(jù)搜狐最近財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),逐漸減少的廣告收入也許是搜狐視頻重啟版權(quán)投入原因之一。



  搜狐2015Q4財(cái)報(bào)顯示,2015年搜狐第四季度品牌廣告收入為1.41億美元,較2014年同期下降5%,較上一季度下降7%。環(huán)比下降主要是因?yàn)樵诰(xiàn)視頻和17173廣告業(yè)務(wù)收入下降。搜狐對(duì)2016年第一季財(cái)報(bào)猜測(cè)也顯示,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)收同比和環(huán)比均將下滑約20%。就目前的廣告收入走勢(shì),搜狐視頻并不樂(lè)觀(guān)。


  搜狐視頻2015年力推的自媒體與網(wǎng)生內(nèi)容,相關(guān)流量與廣告貢獻(xiàn)目前并不能直接給財(cái)務(wù)上帶來(lái)正面影響,相反版權(quán)投入減少帶來(lái)的負(fù)面效果卻是吹糠見(jiàn)米。


  實(shí)際上連張向陽(yáng)在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上自己都在反思。“過(guò)去幾個(gè)月里,我們投入的資源還不夠,并且去年一季度有和《中國(guó)好歌曲》的合作,而今年沒(méi)有與大型綜藝節(jié)目的合作”,張向陽(yáng)說(shuō)。


  除了收入下滑,搜狐視頻也面對(duì)用戶(hù)流失的風(fēng)險(xiǎn)。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)觀(guān)察人士指出,視頻行業(yè)的用戶(hù)忠誠(chéng)度不高,哪家有版權(quán)用戶(hù)天然會(huì)去哪里看。跟著版權(quán)投入的減少,搜狐視頻海內(nèi)用戶(hù)量排名第三的位置已經(jīng)岌岌可危。


  這個(gè)時(shí)候重啟版權(quán)投入,或許恰是為了解燃眉之急。


  搜狐還能搶得多少版權(quán)?


  將這個(gè)題目一分為二的看,一方面要看搜狐目前的現(xiàn)金貯備,另一方面是版權(quán)采購(gòu)本錢(qián)。


  在現(xiàn)金貯備上,財(cái)報(bào)顯示截至2015年12月31日,搜狐團(tuán)體現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總計(jì)14.2億美元,比2014年多出近4億美元。


  固然資金賬面充裕,但能有多少用來(lái)投入版權(quán)采購(gòu)尚是未知。


  在2015年末張向陽(yáng)擬6億美元增持搜狐的動(dòng)靜宣布以后,有關(guān)搜狐私有化的傳說(shuō)傳聞就一直紛紛不斷。而因?yàn)樗押Y(jié)構(gòu)的特殊性私有化會(huì)耗費(fèi)不少資金,假如搜狐有此打算則必然要留出一部門(mén)資金用來(lái)籌備私有化。


  在最近的一次媒體溝通中張向陽(yáng)對(duì)資本的事情閉口不談,現(xiàn)在這個(gè)階段或恰是一個(gè)比較敏感的時(shí)期。


  假如對(duì)比下版權(quán)投入較多的愛(ài)奇藝,根據(jù)百度財(cái)報(bào)粗略估算,愛(ài)奇藝2015年的內(nèi)容投入在5.6億美元左右。搜狐視頻想要重回進(jìn)攻姿態(tài),不可避免要權(quán)衡下在整體投入上達(dá)到什么水平,才能與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。


  另外值得留意的是,與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等有較不亂的資金來(lái)源不同,搜狐視頻之前一直是靠暢游這個(gè)現(xiàn)金牛“輸血”。然而在暢游業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯、表現(xiàn)不佳后,短期已無(wú)法繼承為搜狐視頻提供新鮮血液。


  一方面是現(xiàn)金貯備,另外如今的版權(quán)價(jià)格也是今非昔比、水漲船高。搜狐視頻在2016版權(quán)戰(zhàn)略發(fā)布時(shí)公布,電視劇方面搜狐視頻預(yù)計(jì)2016全年播出新劇最多達(dá)200部,在獨(dú)家內(nèi)容上對(duì)湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線(xiàn)衛(wèi)視籠蓋。在韓劇和韓娛方面,搜狐視頻將擁有KBS電視臺(tái)未來(lái)3年獨(dú)播韓劇,并進(jìn)行最熱點(diǎn)現(xiàn)象級(jí)韓劇采購(gòu)。美劇上,搜狐視頻將引進(jìn)包括《明日傳奇》等多部美劇,同時(shí)獲得新季續(xù)訂的美劇包括《糊口大爆炸》等。


  在這種采購(gòu)規(guī)模下,需要的資金不是一個(gè)小數(shù)量。簡(jiǎn)樸以搜狐拿下的韓劇《制作人》為例,坊間傳說(shuō)傳聞每集價(jià)格超20萬(wàn)美元,12集劇作一共需耗費(fèi)240萬(wàn)美元上下。而2013年《來(lái)自星星的你》每集價(jià)格還不外4萬(wàn)美元。


  版權(quán)價(jià)格的高漲背后反應(yīng)的是行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)搶的激烈程度。如今固然各家沒(méi)有把版權(quán)投入放在明面上大肆宣傳,但均在暗暗使勁。再加上PPTV等新一批新資金的進(jìn)入,版權(quán)市場(chǎng)火熱程度在2016將有增無(wú)減。


  對(duì)于張向陽(yáng)所帶領(lǐng)的搜狐視頻,美國(guó)頂峰研究公司持謹(jǐn)嚴(yán)看法。“固然搜狐視頻還是這一市場(chǎng)上的重要玩家之一,但我們對(duì)搜狐視頻依然持消極看法,主要理由是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手積極加大對(duì)內(nèi)容的投資。我們依然以為,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻依然是一項(xiàng)頭部?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)”,該公司分析師郭琪稱(chēng)。


  不管從時(shí)機(jī)仍是從資金的角度來(lái)看,搜狐視頻的這場(chǎng)“版權(quán)戰(zhàn)”不會(huì)輕松。


  世界往左,他往右?



  對(duì)比其它視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略,搜狐今年重啟版權(quán)投入的策略著實(shí)顯得有些“另類(lèi)”。


  張向陽(yáng)在搜狐視頻的戰(zhàn)略規(guī)劃一直有些不同凡響,卻仍沒(méi)有形成一個(gè)有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的的價(jià)值體系。


  2015年是視頻網(wǎng)站的分水嶺。愛(ài)奇藝在版權(quán)內(nèi)容上高舉高打,借助獨(dú)家內(nèi)容來(lái)培養(yǎng)會(huì)員付費(fèi);優(yōu)酷土豆則力推“自頻道”,被阿里巴巴收購(gòu)后開(kāi)始探索電商聯(lián)動(dòng)。


  其它視頻網(wǎng)站也在紛紛探索獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。搜狐視頻另辟門(mén)路,在2015年推出了“知識(shí)影像化”的概念,但愿在細(xì)分功能領(lǐng)域占據(jù)一席之地,同時(shí)版權(quán)投入上大幅削減,頗有些孤注一擲的意思。


  然而在2016年當(dāng)其它視頻網(wǎng)站繼承差異化道路的時(shí)候,搜狐視頻溘然又公布重啟版權(quán)投入。


  “張向陽(yáng)的策略老是出人意料”,有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)。


  2014年,張向陽(yáng)的立場(chǎng)是“冷眼看世界,不隨大流,搜狐視頻要走出自己的道路”。如今,搜狐視頻卻仍在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的決定上反復(fù)。

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