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瑞銀再度上調(diào)趣頭條方針價(jià) “后來者”成互聯(lián)網(wǎng)新生力量

發(fā)布時(shí)間:2019-03-08 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):4426

近來,瑞銀證券發(fā)布了第2次我國互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容消費(fèi)商場研究報(bào)告,環(huán)繞用戶人群及其在線內(nèi)容消費(fèi)行為作了重點(diǎn)剖析,并上調(diào)了騰訊、陌陌、趣頭條等內(nèi)容途徑的方針價(jià),其間,關(guān)于趣頭條更是接連上調(diào)其方針價(jià),對比去年10月的方針價(jià),上調(diào)幅度接近60%。

不同于一二線商場白領(lǐng)和學(xué)生群體是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)商場的主力軍,三四線商場人群已成為商場的重要增量,他們相較于現(xiàn)存用戶,往往年齡更大、收入更低。瑞銀將其稱之為“后來者”,拼多多、快手、趣頭條正是抓住這撥時(shí)機(jī)而快速興起的代表途徑,其間前兩者月活數(shù)均已超越2億。

從細(xì)分垂類來看,視頻仍是招引用戶在線內(nèi)容消費(fèi)的重要力量,其間短視頻體現(xiàn)尤為杰出。在此之外,社交、資訊閱讀類途徑也展露出新的增加時(shí)機(jī),以趣頭條為代表的途徑特別值得關(guān)注,其不只抓住了正在興起的新人群,而且對比競品,其在方針商場中辨認(rèn)度更高,瑞銀以為出資者低估了它的增加潛力。

搶食10億“后來者”蛋糕 拼多多趣頭條實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增加

在曩昔幾年里,“后來者”已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶增加的重要源泉,拼多多、趣頭條等公司正是憑仗對這部分人群需求的充沛發(fā)掘而實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增加。其間趣頭條的月活用戶在前兩個(gè)季度增加了2-3倍,而依據(jù)瑞銀判斷,該公司的用戶數(shù)據(jù)還將保持微弱增加?晒﹨⒖嫉氖,下沉商場的別的兩大巨頭快手和拼多多,現(xiàn)在月活均現(xiàn)已超越2億。

此外,淘寶和支付寶等一些頭部途徑也在招引這些用戶上進(jìn)行了出資,并取得了成功。

從細(xì)分人群看,此前,年輕人的紅利逐漸消失是出資者關(guān)于商場擔(dān)心的首要因素之一,因?yàn)檫@部分人群在曩昔是驅(qū)動(dòng)商場增加的首要?jiǎng)恿,曩昔六個(gè)月,這部分人群的在線時(shí)長還在不斷下滑中。

上述“后來者”不斷釋放出的增加潛力正在為商場重拾決心。調(diào)研顯現(xiàn),在曩昔6個(gè)月里,該類人群的上網(wǎng)時(shí)刻增加了20%以上,他們在工作日期間花在內(nèi)容消費(fèi)上的時(shí)長增加了0.2小時(shí),在周末則增加了0.6小時(shí),同比上一周期別離增加了26%和23%。

而依據(jù)Questmobile數(shù)據(jù),我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶日均在線時(shí)長已從2017年Q1的231分鐘增加到2018年Q3的291分鐘,瑞銀以為上述潛在人群被激活可能是促進(jìn)這一結(jié)果的要害原因。

瑞銀以為,用戶在線時(shí)長數(shù)據(jù)未來六個(gè)月依然會(huì)保持積極走勢。60%的受訪者表明,他們在接下來的半年時(shí)刻內(nèi)會(huì)有更多在線時(shí)刻,而在上一輪調(diào)研中,這一份額為47%。


雖然以社交媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)途徑現(xiàn)已得到廣泛應(yīng)用,但這部分“后來者”的需求依然未得到充沛滿足。現(xiàn)在這部分人群數(shù)量已占據(jù)我國整體人口數(shù)量的八成左右,即超越10億的人口,未來的商場潛力不行小覷。


信息流途徑成潛力股 趣頭條首選率排名緊隨微博

從在線內(nèi)容類型剖析,視頻仍是招引內(nèi)容消費(fèi)用戶的主力軍。其間,短視頻體現(xiàn)尤為拔尖,在曩昔六個(gè)月,短視頻占據(jù)了內(nèi)容消費(fèi)商場的首要時(shí)刻,并且短視頻的周運(yùn)用頻率同比上一周期增加了8%。

除視頻之外,在線內(nèi)容消費(fèi)商場還有哪些開展時(shí)機(jī)?瑞銀的答案是社交和閱讀類途徑。這對微信及其他資訊信息流途徑釋放出積極信號。

以移動(dòng)內(nèi)容途徑趣頭條為例,其在方針人群中的認(rèn)知度正日漸提升。在用戶最常運(yùn)用的信息流途徑中,8%的調(diào)研者選擇了趣頭條,趣頭條綜合排名第四,緊隨第三名新浪微博的9%。關(guān)于三四線城市及35-44歲的人群而言,趣頭條體現(xiàn)更為杰出,排名超越新浪微博位居第三,別離有12%和10%的用戶表明趣頭條是其最常用的APP。


瑞銀以為,雖然在內(nèi)容賽道上已先后有騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等強(qiáng)壯玩家,但趣頭條在下沉商場的增加潛力依然顯現(xiàn)出必定優(yōu)勢。作為去年9月在美國納斯達(dá)克上市的趣頭條,瑞銀將其方針價(jià)從8.48美元上調(diào)至11美元后又再度于今年2月上調(diào)至13.5美元。

瑞銀以為,趣頭條上市不久,其共同的商業(yè)模式和開展?jié)摿需要獲取更多商場了解。但依據(jù)此份調(diào)研,瑞銀對趣頭條未來開展愈加達(dá)觀,“趣頭條的方針人群集中于三四線城市,這部分人群也正是曩昔六個(gè)月互聯(lián)網(wǎng)在線時(shí)刻增加最多的人群”。

除了信息流途徑,網(wǎng)站及社交媒體也是別的兩類重要途徑,在接下來六個(gè)月中,三者還將保持平衡開展之勢。

此外,在資訊內(nèi)容類別方面,社會(huì)新聞、明星八卦和時(shí)尚資訊是最受歡迎的三類內(nèi)容。不過不同人群,關(guān)于內(nèi)容的喜好仍有差別。比方一線城市的中產(chǎn)人群,他們更喜愛閱讀時(shí)尚、旅游、文化藝術(shù)等方面內(nèi)容,而三四線人群則更偏好攝生保健類的內(nèi)容。

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