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在線廣告及其在網(wǎng)頁規(guī)劃中的重要性 |
| 發(fā)布時(shí)間：2019-06-07 文章來源：本站 瀏覽次數(shù)：3056 |
近年來，廣告已成為許多網(wǎng)站的首要收入來歷。不久前，在線廣告往往遭到訪客的回絕，廣告客戶也不確認(rèn)它的價(jià)值和效能。今天，大多數(shù)訪客期望在商業(yè)網(wǎng)站上看到廣告，廣告客戶已經(jīng)認(rèn)識(shí)到各種在線廣告的潛在機(jī)會(huì)。長(zhǎng)時(shí)間以來廣告一直是印刷出版物的一部分，如雜志和報(bào)紙，現(xiàn)在它們已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物扮演相同的角色。 網(wǎng)站一切者或許發(fā)布的產(chǎn)品和服務(wù)總是會(huì)擔(dān)心廣告存在的影響，一起它也影響著網(wǎng)頁規(guī)劃師，由于他們有必要規(guī)劃出能帶來廣告收益一起又滿意訪客需求的網(wǎng)站。依托廣告收入的網(wǎng)站需求一個(gè)有適宜方位和排版的規(guī)劃以更好的賣出廣告，廣告客戶需求一個(gè)能讓他們的廣告到達(dá)必定曝光度的方位。 當(dāng)規(guī)劃師沒有把廣告作為首要重視點(diǎn)，那么規(guī)劃出一種為難的布局就很好解釋了，這種布局要么有損網(wǎng)站流量廣告，要么把廣告放置在無法招引訪客留意的方位。為了讓客戶的廣告效益到達(dá)最大化，一起對(duì)網(wǎng)站的界面和可用性影響最小，規(guī)劃師有必要在規(guī)劃的整個(gè)進(jìn)程中把廣告需求考慮在內(nèi)。 The Raw Story 看上去處處都有或許有廣告擠進(jìn)來，損害了內(nèi)容的易閱覽性。
從最根底開端 當(dāng)然，并非一切網(wǎng)站出售廣告位，但這樣做的網(wǎng)站越來越多了。跟著博客普及率的上升，以及規(guī)劃師收到更多自定義博客主題的需求，這個(gè)問題將越來越遍及。對(duì)這個(gè)論題進(jìn)行充沛的評(píng)論需求咱們從最底子的問題開端。 廣告客戶為什么要對(duì)廣告位付費(fèi)？ 顯然，廣告客戶購買廣告獲得曝光推行并改進(jìn)他們的財(cái)政。每個(gè)系列的廣告方針不斷改變著，有一些首要重視品牌識(shí)別度和總體的推行，而有一些只關(guān)心產(chǎn)品的出售。廣告客戶或許期望從他們的廣告中得到訪客的點(diǎn)擊，可是他們終究的方針都是為了加強(qiáng)公司的事務(wù)。 規(guī)劃師能夠通過廣告的方位規(guī)劃來影響這個(gè)議題，當(dāng)然，規(guī)劃師不能決議產(chǎn)品和服務(wù)的出售，但廣告方位是點(diǎn)擊率的要害，因此對(duì)廣告是否成功具有相當(dāng)大的影響。
廣告客戶為了什么而付費(fèi)？ 訪客的點(diǎn)擊，出售的轉(zhuǎn)化，或許是簡(jiǎn)略的屏幕方位？一切這些都有或許，并視狀況而定。例如 點(diǎn)擊廣告，以點(diǎn)擊作為付出規(guī)范；聯(lián)盟廣告以訂單或用戶行為為付出規(guī)范；直接廣告，一般都是給屏幕上的方位設(shè)定好價(jià)格并出售 假如網(wǎng)站要把廣告賣給其他公司，那么在整個(gè)規(guī)劃進(jìn)程中把廣告客戶的需求考慮在內(nèi)是很重要的，點(diǎn)擊和聯(lián)盟廣告或許還能被放在網(wǎng)站的任何地方，當(dāng)然成果也會(huì)有所不同，可是直接廣告收入依賴于廣告客戶對(duì)所付費(fèi)用得到的成果的評(píng)價(jià)， （If they are paying for prime on-screen real estate, that’s what they’ll expect.這句不知怎么理解好，請(qǐng)高人指點(diǎn)） 網(wǎng)站或企業(yè)為什么要發(fā)布廣告？ 廣告能夠給網(wǎng)站帶來許多掙錢的機(jī)會(huì)以及許多的流量，盡管有其他辦法為網(wǎng)站帶來收入，可是廣告是為數(shù)不多的辦法，能夠讓網(wǎng)站具有者充沛運(yùn)用現(xiàn)有的流量而不必額定的作業(yè)，比如出產(chǎn)產(chǎn)品或供給服務(wù) 博客作者發(fā)布廣告，是由于這些所得能夠讓他們賺得額定的收入，并且最底子的能抵消自己寫文章花費(fèi)的時(shí)間并堅(jiān)持博客。新聞網(wǎng)站出售廣告是由于他們通常具有許多的讀者，一起他們的線下商業(yè)模式如印刷的報(bào)紙，已經(jīng)不能像前幾年那樣帶來可觀的廣告收入。跟著越來越多的顧客轉(zhuǎn)向在線出版物，而不是報(bào)紙新聞，廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。 在大多數(shù)狀況下，廣告收入是事務(wù)成功的要害，出于這個(gè)原因，在規(guī)劃進(jìn)程中它應(yīng)該是優(yōu)先考慮的事項(xiàng)。關(guān)于那些通過網(wǎng)站向訪問者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè)，規(guī)劃師的作業(yè)包含建立一個(gè)有用的向房客推銷服務(wù)的網(wǎng)站，這相同也適用于依托廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。
為什么廣告是網(wǎng)頁規(guī)劃的重要部分？ 關(guān)于依托廣告收入的網(wǎng)站一切者和企業(yè)，這是顯而易見的。沒有滿意或許正確的空間給廣告，將給事務(wù)帶來很大負(fù)面影響，一旦呈現(xiàn)這種狀況，為了出售業(yè)績(jī)就會(huì)企圖移動(dòng)或拓荒新廣告位，然后導(dǎo)致網(wǎng)站看上去很為難并且無組織，由于這些方位沒有在起先的規(guī)劃進(jìn)程中被考慮進(jìn)來 廣告收入作為其首要收入來歷的網(wǎng)站，能夠和依托出售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比，沒有規(guī)劃師會(huì)建立一個(gè)不把產(chǎn)品、描述和圖片方位作為重點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站。相同，需求廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所退讓。 廣告是網(wǎng)頁規(guī)劃的重要部分的另一原因是對(duì)訪客的影響，雖然網(wǎng)站或許依賴于廣告收入，可是訪客是要害點(diǎn)，沒有他們，廣告收入就消失了。網(wǎng)站一切者和規(guī)劃師需求把廣告融入進(jìn)來一起始終堅(jiān)持積極的用戶體會(huì)。 在線廣告的難題 當(dāng)出售廣告的網(wǎng)站想要這些廣告能被訪客留意并賞識(shí)，一種微妙的平衡是很有必要的。除了沖點(diǎn)擊和專門為聯(lián)盟廣告建立子公司的網(wǎng)站，為廣告建立的網(wǎng)站需求割舍一部分用戶以確保堅(jiān)持廣告收入，一起它也需求留住大部分訪客以確保自身的成長(zhǎng)。想要捉住一切游客，將導(dǎo)致沒有廣告收入，為了廣告客戶而犧牲一切訪客將導(dǎo)致自身開展的停滯。 在網(wǎng)絡(luò)世界，一個(gè)廣告的點(diǎn)擊或許使訪客離開，雖然廣告能夠設(shè)定為在新窗口中打開來防備這一點(diǎn)，但仍然不能確保訪客點(diǎn)擊廣告后會(huì)再回來。 廣告怎么影響網(wǎng)站的規(guī)劃？ 在網(wǎng)站布局上不管規(guī)劃師多重視廣告，它在某種程度上影響著規(guī)劃。最理想的是，在規(guī)劃中規(guī)劃師已經(jīng)把詳細(xì)的廣告位考慮在內(nèi)，然后得出網(wǎng)站的布局；在這種狀況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的一起又不會(huì)擾亂內(nèi)容或信息流的順暢，并給廣告一個(gè)明確的重要的方位。 在另一方面，假如廣告沒有被充沛考慮在內(nèi)，它們看起來將十分不協(xié)調(diào)，會(huì)擾亂網(wǎng)站的其他部分。 布局和間距 廣告很或許占據(jù)網(wǎng)站布局的一大塊空間，不管是一個(gè)大廣告條，仍是數(shù)個(gè)綁在一起的小尺度，布局都會(huì)遭到影響。一些網(wǎng)站會(huì)在整站分散不同的廣告，一些會(huì)限制它們呈現(xiàn)在詳細(xì)范圍內(nèi)，并讓其他方位為免費(fèi)廣告。 廣告的策略取決于多方面因素，可是在特定職業(yè)和領(lǐng)域的網(wǎng)站傾向于采取類似的辦法。例如，新聞網(wǎng)站通常在整個(gè)網(wǎng)站布局中都散布著廣告，它們或許不會(huì)在某個(gè)特別領(lǐng)域存在，卻總是會(huì)有少量存在于許多方位。 和新聞網(wǎng)站想必，許多博客會(huì)讓橫幅廣告固定在一些指定的區(qū)域，通常是在邊欄，其它方位則不會(huì)有廣告呈現(xiàn)。這一做法使得規(guī)劃師需求為廣告謀一個(gè)比較大的區(qū)域，而其它區(qū)域則底子不考慮廣告位。 Blogging Tips 在右邊欄有6個(gè)125*125px巨細(xì)的橫幅，而其它的廣告僅存于個(gè)別文章的談?wù)撝啊?/p> 無論是博客仍是新聞網(wǎng)站，由于廣告常常被放在邊欄，所以在規(guī)劃布局時(shí)首要要考慮包容廣告的邊欄所需的寬度。例如，許多新聞網(wǎng)站在邊欄有300*250的橫幅，所以邊欄有必要滿意寬以包容該尺度。假如這個(gè)沒有考慮在內(nèi)，那么盈利機(jī)會(huì)和潛在收入將遭到不利影響，或許布局不得不更改。 當(dāng)然，邊欄不是唯一的常見廣告位，許多網(wǎng)站出售它們的頁頭方位，由于這兒常常能帶來最高的廣告價(jià)格。在這種狀況下，廣告在規(guī)劃中必定要作為重要元素，否則這兒或許就不會(huì)留出方位。特別是關(guān)于頁頭有標(biāo)志、品牌區(qū)以及主導(dǎo)航的網(wǎng)站，為了在頁頭包含廣告位，一切這些元素有必要被適宜的布局，或許主導(dǎo)航或許被移到別處。 CSS Tricks 是在頁頭有橫幅的博客網(wǎng)站之一，在這種狀況下，468*60px的橫幅很恰當(dāng)?shù)谋灰?guī)劃在頁頭中。 色彩 網(wǎng)站規(guī)劃師無法控制在網(wǎng)站上呈現(xiàn)的橫幅的色彩或規(guī)劃，將來也必定不能，可是他們能擬定配色方案時(shí)考慮一些或許性。橫幅廣告為了招引訪客的留意，往往比較豐富多彩、亮堂，假如網(wǎng)站規(guī)劃的充滿許多不同色彩和暗影，和相同色彩豐富的廣告搭配在一起就會(huì)顯得很為難、很擁擠，特別是當(dāng)這些色彩還很不協(xié)調(diào)的時(shí)候。 活動(dòng) 任何類型的網(wǎng)站規(guī)劃師面對(duì)的應(yīng)戰(zhàn)是展現(xiàn)內(nèi)容以讓用戶重視重要信息，眼睛在屏幕上共同的移動(dòng)辦法和網(wǎng)站的內(nèi)容活動(dòng)，會(huì)遭到廣告的影響，網(wǎng)站一切者尋求廣告收入最大化時(shí)，常常會(huì)把廣告位放在眼睛重視的方位，原因是這些方位往往發(fā)作最佳成果和最多廣告收入。 那些想要廣告收入，可是期望對(duì)訪客的影響最小化，就會(huì)讓廣告遠(yuǎn)離首要的內(nèi)容，這種做法的例子有博客將廣告方位放在發(fā)布內(nèi)容之中或許在邊欄。直接在發(fā)布文章的上面或下面放廣告，往往比放在邊欄更簡(jiǎn)單引起留意并引起點(diǎn)擊，所以它們一般都以更高的價(jià)格出售。網(wǎng)站一切者需求在這方面做決議，規(guī)劃師也需求了解這些決議并在規(guī)劃中合理安排廣告方位。
規(guī)劃師對(duì)廣告的責(zé)任是什么？ 1、了解廣告收入的優(yōu)先級(jí) 許多網(wǎng)站底子沒有廣告，而其他的會(huì)依托廣告堅(jiān)持事務(wù)，還有一些包含部分廣告但不是首要收入來歷。規(guī)劃師需求了解廣告在規(guī)劃中要占多高的優(yōu)先級(jí)，假如廣告收入是事務(wù)的首要來歷，那么廣告位在布局中將會(huì)是最重要的元素之一；假如出售產(chǎn)品或服務(wù)更為重要，那么產(chǎn)品和服務(wù)在規(guī)劃中要優(yōu)先于任何或許包含的廣告。 2、規(guī)劃一個(gè)滿意客戶的網(wǎng)站 大多數(shù)web規(guī)劃師或許會(huì)喜愛歷來都沒有廣告，并能夠用其他辦法運(yùn)用這些空間。然而，客戶需求一個(gè)能帶來廣告收入的網(wǎng)站，這時(shí)這些廣告空間有必要成為規(guī)劃的一部分。 3、規(guī)劃一個(gè)有招引力又易用的網(wǎng)站，一起包含廣告空間 不管廣告的優(yōu)先級(jí)是高是低，規(guī)劃師需求創(chuàng)建一個(gè)有招引力的網(wǎng)站，廣告或許是一個(gè)麻煩的元素由于空間的占有和對(duì)內(nèi)容流的打斷，可是規(guī)劃師仍是有必要做到這一點(diǎn)。假如有許多的廣告，就需求更加留意網(wǎng)站的可用性，讓訪客遭到最小的干擾。 廣告和規(guī)劃的趨勢(shì) 看那些出售廣告的網(wǎng)站，特別是依托廣告為首要收入來歷的，咱們能看到一些趨勢(shì)： 頭部廣告 許多網(wǎng)站出售頁頭廣告位，通常是在logo的一邊，或?qū)Ш降纳厦婊蛳旅�，許多不同類型網(wǎng)站都有這種趨勢(shì)，并且只要這些廣告能給廣告客戶帶來實(shí)效，它就會(huì)繼續(xù)下去。 Washington Post 在文章頁用了兩個(gè)頁頭廣告，第一個(gè)尺度為300×45，坐落logo的右側(cè)，在此之下還有一個(gè)728×90的，坐落logo和導(dǎo)航之間。 Lifehacker ，有一個(gè)大頁頭來包容300×250的廣告，留意該網(wǎng)站顯然是考慮到完美適應(yīng)這種巨細(xì)的光告而規(guī)劃并布局的。 一切內(nèi)容之上的廣告 一些網(wǎng)站將廣告放在一切內(nèi)容包含頁頭之上，這使廣告處于網(wǎng)頁最上端，可是能離開內(nèi)容流；這削減了廣告的潛在干擾，可是讓其他任何內(nèi)容都往下移了，在第一屏可看得內(nèi)容削減。這種趨勢(shì)在一些新聞網(wǎng)站特別明顯。 TechCrunch 在頁頭紙上用了720×90的廣告，在它之上僅有一條綠色的線條。 L.A. Times也在一切內(nèi)容之上包含了一個(gè)廣告，但它不顯現(xiàn)在主頁。 Monster 在它的作業(yè)搜索頁面最頂端放了728×90的廣告。 內(nèi)頁比主頁有更多的廣告 一些網(wǎng)站如剛才說到的 L.A. Times，堅(jiān)持主頁更受歡迎，更方便運(yùn)用除了廣告位之外的空間，當(dāng)然這些網(wǎng)站會(huì)在其他頁面包含廣告，這是新聞網(wǎng)站的另一個(gè)遍及趨勢(shì)。 Reader’s Digest的主頁防止任何廣告呈現(xiàn)在頁面上方。
可是，單獨(dú)的文章頁面在頁頭之上有728×90的廣告，一個(gè)300×250廣告坐落右欄最上方，以及一個(gè)135×600的摩天長(zhǎng)條廣告坐落左面欄，加上一些額定的廣告在頁面的底部。
類似Reader’s Digest, Time在主頁也防止廣告。
文章內(nèi)頁有一個(gè)728×90的頭部廣告和一個(gè)坐落邊欄最上方的300×250廣告。 常見的廣告尺度 你閱讀一些網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告在網(wǎng)頁中占不同的比例，但其間大部分都有規(guī)范尺度。互動(dòng)廣告局?jǐn)M定了規(guī)范尺度以用于在線廣告，雖然網(wǎng)站一切者能夠出售一切尺度的廣告，但主張仍是遵從規(guī)范，由于潛在的廣告客戶或許已經(jīng)有規(guī)劃好的規(guī)范尺度廣告，因此將有更大或許去購買規(guī)范尺度的廣告位。網(wǎng)頁規(guī)劃師應(yīng)該了解客戶期望呈現(xiàn)在其網(wǎng)站上的廣告尺度即規(guī)范尺度。 博客通常會(huì)有用125×125的尺度，盡管其他尺度也在運(yùn)用。Daily Blog Tips就是一個(gè)典型例子，6個(gè)125×125尺度的廣告放在右側(cè)欄，其他唯一的廣告就是左邊欄底下的長(zhǎng)條幅。
另一個(gè)常用尺度是300×250，許多新網(wǎng)站都會(huì)在側(cè)欄有用這個(gè)尺度。
規(guī)劃師的最優(yōu)辦法 1、規(guī)劃滿意用戶需求 規(guī)劃師終究是要像客戶負(fù)責(zé)的，必要時(shí)規(guī)劃師應(yīng)該給客戶主張，可是終究網(wǎng)站是要讓客戶滿意才行。雖然規(guī)劃師或許不同意客戶在網(wǎng)站上運(yùn)用廣告的需求，但假如客戶確認(rèn)要這樣做，咱們就要考慮怎么做到最好。 2、合理布局網(wǎng)站以便廣告成為規(guī)劃的的一部分 看上去很天然、規(guī)范的帶廣告的網(wǎng)站，通常是規(guī)劃時(shí)就把廣告考慮在內(nèi)的。廣告能十分適合在側(cè)欄的某一特定方位不是偶爾的，合理布局廣告方位，使完成網(wǎng)站的最佳視覺效果成為或許，而把廣告隨意的放在不適合的方位上，將會(huì)壓倒其他精心規(guī)劃的布局。 3、考慮將來的需求 你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)自己處于這樣一種狀況，當(dāng)時(shí)規(guī)劃網(wǎng)站時(shí)廣告并不是重點(diǎn)，可是在不久的將來，它將成為首要收入的來歷。許多網(wǎng)站開端時(shí)幾乎沒有廣告，一旦用戶群建立起來就需求供給更多廣告位。最理想的是，規(guī)劃進(jìn)程中將這種狀況考慮在內(nèi)，并方案將來新的廣告位放在哪里。側(cè)欄通常是添加廣告數(shù)量一起不影響布局以及內(nèi)容的最佳方位，可是頁頭廣告就相對(duì)比較困難了。 在開始就試著和客戶評(píng)論長(zhǎng)時(shí)間方案是很好的做法，以便防止這樣的狀況發(fā)作。假如在新的改版之前，不久就會(huì)需求更多的廣告位，那么能夠在一些方位放暫時(shí)性的內(nèi)容，直到它們被用來做廣告位。例如，一個(gè)區(qū)域能夠被用來展現(xiàn)網(wǎng)站自身的內(nèi)容，一旦廣告收入變得更加重要就去掉這塊內(nèi)容用廣告位替代。 4、考慮對(duì)閱讀者的影響 規(guī)劃師努力讓網(wǎng)站包含廣告方位以讓廣告客戶滿意，但閱讀者相同也是要考慮的。當(dāng)涉及到廣告，許多決議、判斷需求確認(rèn)，什么是適當(dāng)?shù)模磕男┛雌饋硖嗔耍?/p> |
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