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怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在

發(fā)布時(shí)間:2019-12-09 文章來(lái)源:本站  瀏覽次數(shù):3120

規(guī)劃師不應(yīng)該是只會(huì)坐在咖啡館里拿著一個(gè)手提電腦或戴著iPOD聽(tīng)著音樂(lè)然后看一下有沒(méi)有異性審察自己的那種裝模作樣的小資。毛主席教導(dǎo)咱們:到群眾中去,從群眾中來(lái)。這同樣是一個(gè)規(guī)劃師必須緊記的工作態(tài)度,F(xiàn)在許多的規(guī)劃著作都很美麗,從規(guī)劃技巧上來(lái)說(shuō)無(wú)懈可擊,但卻不實(shí)在。無(wú)論是色彩還是規(guī)劃元素,都是規(guī)劃師憑空幻想出來(lái)的。本文試圖經(jīng)過(guò)一個(gè)規(guī)劃事例,來(lái)討論怎么才干規(guī)劃出一件實(shí)在可信的著作。

在本文之前,讓咱們先來(lái)了解一下這個(gè)規(guī)劃的一些布景,然后再來(lái)看一下咱們是怎么將一個(gè)平淡無(wú)奇的規(guī)劃改造成一個(gè)實(shí)在并且令人留下深刻印象的著作。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖一)

肯德基礦山夏日系列音樂(lè)會(huì)( Kentucky Mine Summer Concert Series )是在內(nèi)華達(dá)州山區(qū)舉辦的一個(gè)低預(yù)算的晚上露天的表演節(jié)目。在 150 英尺高的松樹(shù)下的一個(gè)小舞臺(tái)上,莓草葉被風(fēng)起來(lái)的聲音、民謠及民歌歌手的音樂(lè)與仲夏夜森林中的芳香混合在一起,讓這里變成一個(gè)讓人沉醉的時(shí)間。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖二)

咱們改造前的規(guī)劃

但問(wèn)題是,這個(gè)音樂(lè)會(huì)的網(wǎng)頁(yè)橫幅的宣揚(yáng)卻徹底不能傳達(dá)這種氣氛,盡管它制造得很美麗和整潔。問(wèn)題出在哪里?它規(guī)整的線條及滑潤(rùn)的外表既短少力氣,也短少音樂(lè)元素和體現(xiàn)出那個(gè)山區(qū)的感覺(jué)。造成這種成果是由于規(guī)劃師在規(guī)劃時(shí)僅僅憑空幻想,并沒(méi)有深入這次活動(dòng)中去。在本文中咱們將會(huì)為你介紹怎么將一些更好的元素加進(jìn)規(guī)劃中去。

音樂(lè)會(huì)的氣氛中哪里?圖中這個(gè)黑色的帽子是想表達(dá)西部村莊的夏日音樂(lè)會(huì)主題,但事實(shí)上它不起作用。由于圖中的線條太直,字體過(guò)分安靜,而空白的區(qū)域太多,不能傳達(dá)實(shí)在音樂(lè)會(huì)里那些歡樂(lè)的、五弦琴的琴聲及歌手跺著腳在唱歌的那種氣氛。

讓咱們來(lái)解剖一下這個(gè)規(guī)劃

這個(gè)廣告的規(guī)劃師其實(shí)并不了解這次活動(dòng),所以便犯下一個(gè)一般的錯(cuò)誤:憑幻想規(guī)劃。這樣的規(guī)劃明眼人一看就知道是人工成分太多。

除了字體的挑選不適宜外,還有一些不實(shí)在的元素:

  • 正反兩種色彩的區(qū)域不實(shí)在;
  • 區(qū)域多呈直線和直角并不實(shí)在;
  • 色彩選用一些現(xiàn)代感的色彩不實(shí)在。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖三)

不實(shí)在的元素

為什么這么說(shuō)呢?說(shuō)起村莊山區(qū),你腦海里的第一印象是什么?莫非是整整潔潔、有條不紊的那種姿態(tài)?

如果僅從規(guī)劃技巧上來(lái)說(shuō),這個(gè)廣告其實(shí)做得不錯(cuò):它視覺(jué)元素要點(diǎn)杰出,色彩調(diào)和,字體共同,并且擺放規(guī)整,沒(méi)有混亂的感覺(jué)。但它卻毫無(wú)氣憤,由于它不能反映事件的本來(lái)面目。舉個(gè)比如,規(guī)整潤(rùn)滑的平面和直線讓人想起的僅僅都市里的會(huì)議室,并不是山區(qū)那種戶外的感覺(jué)。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖四)

直線和滑潤(rùn)的外表讓人聯(lián)想起城市,而不是村莊

深入生活吧。實(shí)在的山區(qū)是這樣的:有樹(shù),有巖石,有木制的小屋,有破舊的運(yùn)貨四輪車(chē)。這些元素都是出現(xiàn)一種粗曠的、風(fēng)化的、野蠻的氣味。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖五)

幾張村莊的照片

別的,本來(lái)的廣告的字體過(guò)分靜態(tài),空間過(guò)于消極:

音樂(lè)在哪里?咱們說(shuō)過(guò),這個(gè)帽子是這個(gè)廣告的焦點(diǎn),但與文字卻毫無(wú)關(guān)系:咱們閱覽的習(xí)氣總是從左到右橫穿整個(gè)頁(yè)面的,然后就希望能夠看到一個(gè)與其有關(guān)的東西來(lái)加強(qiáng)咱們觀看的作用。但圖中的帽子既沒(méi)有傳達(dá)樹(shù)林也沒(méi)有傳達(dá)音樂(lè)的作用。所以,這個(gè)帽子并不能與文字發(fā)生某種聯(lián)系。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖六)

下述的字體是選用 Quirky ITC Usherwood 黑體,該字體從某個(gè)視點(diǎn)上講是一種能夠吸引人的字體,一是該字體在字母“ M ”及“ N ”上有獨(dú)特的半襯線,并且也出現(xiàn)一種不規(guī)則的作用。但也正是這種特色,命名這種字體看起來(lái)有太多的規(guī)劃味在這里,反而顯得不實(shí)在和親切。

怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖七)

      讓咱們開(kāi)始改造:

      為了傳達(dá)實(shí)在的氣味,咱們需要實(shí)在的視覺(jué)符號(hào)——實(shí)在的物體、實(shí)在的色彩、實(shí)在的圖畫(huà)。而由于這是一個(gè)集會(huì),咱們還需要有一些讓人感到驚奇的東西——更少的空間。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖八)

      在一個(gè)空間不大的地方擠滿人能夠發(fā)生一種集會(huì)的感覺(jué)(上圖),而一個(gè)空蕩蕩的空間卻不能發(fā)生這種作用。所以咱們第一步,便是將剩余的空間去掉。將本來(lái)橫幅的高度收緊。在這里咱們用了本來(lái)高度的 65% 。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖九)

      咱們將高度縮緊到本來(lái)的65%,布景咱們運(yùn)用了一張陳腐的羊皮紙圖片

      • 將全部潤(rùn)滑的東西去掉:咱們選用一張顯得很陳腐的羊皮紙作為布景圖畫(huà)及整個(gè)空間的區(qū)域。
      • 將帽子丟掉,咱們用了一個(gè)五弦琴,使整個(gè)作用不光當(dāng)即就能傳達(dá)音樂(lè)的氣味,并且還能傳達(dá)一種很特別的音樂(lè)韻味。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十)

      一把五弦琴(班卓琴)

      選用村莊字體:為了使整個(gè)作用出來(lái)后沒(méi)有太多的“規(guī)劃味”而是實(shí)在的,就象在淘金時(shí)代就存在相同,而為了使整個(gè)空間發(fā)生一種擁擠的作用,咱們的標(biāo)題一定要選用厚重結(jié)實(shí)的字體。咱們選用 Poplar Standard Black 字體。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十一)

      Poplar 字體是依據(jù) 19 世紀(jì) 30 時(shí)代的一種字體重新規(guī)劃的。由于這種字體內(nèi)部簡(jiǎn)直沒(méi)有留下空間,使它充滿了厚實(shí)感及力氣感。而它的外觀又人聯(lián)想與木頭有關(guān)的東西——不平坦、不精細(xì)、不規(guī)則。它只要一個(gè)缺陷,便是在字體較小的情況下,它難于閱覽,但字體較大時(shí),則不存在這個(gè)缺陷。

      這個(gè)標(biāo)題字體選用什么色彩?不要去憑空幻想什么所謂的“美麗的色彩”,它要來(lái)自實(shí)在的國(guó)際。咱們經(jīng)過(guò) PS 中的吸管,在實(shí)在的照片中選用了這種泥土氣味的色彩,這種字體的色彩與這次活動(dòng)是十分配合的。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十二)

      從實(shí)際國(guó)際提取色彩

      標(biāo)題色彩定好了,那其它文字選用什么色彩與這種棕色調(diào)配呢?利用一下色輪咱們就能夠找到。依據(jù)經(jīng)驗(yàn),一般附近色(或類似色)的調(diào)配一般都有杰出的體現(xiàn)作用。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十三)

      其它文字選用什么字體?咱們選用 Rosewood 字體。這種字體與 Poplar 簡(jiǎn)直天生一對(duì),由于象 Poplar 字體相同,這種字體的寬度沒(méi)有規(guī)則,還有特別的襯線,也有短粗的字母伸臂( E 和 F ),字母的線條也相同不規(guī)則。僅有的不同是,這種字體在很小的情況下也容易閱覽,由于這種字體空間很開(kāi)闊(見(jiàn)上圖)。

      生動(dòng)的構(gòu)圖:

      咱們手上有了這些剛才所述的布景及圖片,規(guī)劃作用開(kāi)始實(shí)在起來(lái),F(xiàn)在,咱們要解決的是構(gòu)圖。為了有個(gè)生動(dòng)的構(gòu)圖,咱們能夠想一下這幾樣?xùn)|西:集中、輪廓及視點(diǎn)。

      視點(diǎn)傳達(dá)動(dòng)感:視點(diǎn)有一種不穩(wěn)定的感覺(jué),使到它能發(fā)生一種緊張興奮的作用。一起,歪斜的物體越靠前,這種作用就越明顯。所以咱們要做的便是將這把五弦琴放置成一個(gè)視點(diǎn),并且盡可能離觀看的人近一點(diǎn)(亦即大一點(diǎn))。只要有空間擺放文字就行了。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十四)

      三種不同的構(gòu)圖

      問(wèn)題又來(lái)了,五弦琴要多大才適宜?咱們能夠先考慮一下兩種極點(diǎn)情況,上圖最上面的這個(gè)五弦琴占的方位十分小,并且是一個(gè)完整的圖畫(huà)。但它太小的,沒(méi)有力氣。

      而中心那個(gè)圖又太大,簡(jiǎn)直就象貼近你的臉上相同。這個(gè)規(guī)劃只會(huì)使整個(gè)規(guī)劃的要點(diǎn)放在五弦琴上,而不是這個(gè)活動(dòng)上。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十五)

      五弦琴的這種放置能出現(xiàn)最好的視覺(jué)作用
      既能夠發(fā)生動(dòng)感的作用,又能夠留出空間來(lái)傳達(dá)其它信息。

      字體絕對(duì)不能隨便放上去就了事,就算你放得很規(guī)整。文字是看得見(jiàn)的言語(yǔ),當(dāng)你放上這些文字時(shí),能夠運(yùn)用不同的字體、巨細(xì)、色彩及方位的變化來(lái)仿照天然的氣味。并且要將字行與字剩余的空間去掉。

      咱們來(lái)看文字?jǐn)[放的三種情況:

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十六)

      上圖上:這種字體都選用同一種尺度及字體樣式,盡管每一個(gè)字母都不會(huì)使閱覽的人遺失,但卻不天然。能夠說(shuō),并沒(méi)有一種“文字聲音”上的變化。顯得板滯。

      上圖中心:這種文字?jǐn)[放層次分明。文字巨細(xì)涇渭分明,但由于兩行文字長(zhǎng)度差別太大,使文字沒(méi)有成為一個(gè)全體的作用。也顯得短少?zèng)_擊力。

      上圖下:這種擺放一看便是一個(gè)有機(jī)的全體,不同的文字字體及巨細(xì)組合,使到文字盡管排得很密,但仍能使觀看的人不會(huì)造成混淆。并且全體上也出現(xiàn)出一種厚實(shí)的區(qū)域,與咱們?cè)谶@次規(guī)劃中所尋求的作用共同。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十七)

      咱們選用了上述的這種文字?jǐn)[放方式

      最終,咱們加上一句 Foot Stompin' Fun! (跺腳的樂(lè)趣)在上面,色彩與下面日期的色彩共同,使整個(gè)作用更和諧。黑色的“肯德基礦山競(jìng)技場(chǎng)”與粗大健壯的棕色的大標(biāo)題形成比照,杰出了大標(biāo)題的力氣。而“ T ”剛好被五弦琴壓住一點(diǎn),是想使視覺(jué)上有縱深的感覺(jué)。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十八)

      不同的幾個(gè)尺度,以便對(duì)不同的情況適用

      隨機(jī)應(yīng)變:作為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的橫幅的廣告,咱們可能要多留一條后路。在不同的地址需要不同的尺度。所以咱們必需要作必要的調(diào)整。但這種調(diào)整必需要緊記首要的元素一定要共同。圖中顯示的別的兩個(gè)尺度首要元素(包含色彩、字體)仍然是相同的。但綜合來(lái)說(shuō),咱們?nèi)匀徽J(rèn)為最上面的規(guī)劃是最有力氣的,所以在能夠的情況下,仍然要首選這個(gè)規(guī)劃。

      怎么使規(guī)劃顯得實(shí)在(圖十九)

      本文選用幾種色彩的數(shù)值

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